如今，拼購幾乎成為各大電商的標配。
2018年，創立三年的拼多多憑藉著拼購，在已經被視作紅海的電商領域殺出一條血路，併成功赴美上市。相對於拼多多的先發制人，行業其他巨頭亦不甘落後，蘇寧推出了“蘇寧拼購”；淘寶上線了特價版；國美也將社交電商“圈子”放在首頁最重要的位置；京東也拾起了原來看似不太重視的拼購。值得一提的是，一向定位中高端消費市場的嚴選近來入駐了拼多多。
那麼，拼購為什麼會這麼火？拼購的一個主要特點就是東西便宜。一般來說，拼購價格比單獨購買要便宜10%至20%左右，有些虛擬產品折扣更大。
這樣的折扣價在大件產品上尤為明顯，一件下來有的能省幾百元。例如iPhone XS Max在蘋果官網9599元起售，但在拼多多上，8888元出售的商家大有人在。
一家電商平臺的拼購客服透露，一般拼購就是做活動，例如上述會員就是和騰訊合作做活動的價格；還有就是和工廠供貨商直接合作，免去中間渠道商的層層盤剝，所以價格能便宜下來。
不難看出，受拼多多迅猛發展的影響，很多電商對拼購都願意試一試，這是上線或進一步開拓拼購業務的直接原因。
電子商務研究中心發佈的報告顯示，淘寶和拼多多用戶群體高度重合，其中卸載淘寶的用戶中，有50.3%的用戶流向了拼多多。至於拼購火爆的原因，有分析指出，消費不但需要升級，也需要分級，拼購滿足了一部分人對低價商品的需求，並且通過社交讓消費者深度參與其中，這是成長起來的原因。
由此不難看出，拼購這種天然帶有的社交屬性也是平臺所看重的。據瞭解，無論是組團拼購，還是分享“砍一刀”、助力享免單等，這些玩法都需要多個用戶參與，甚至用戶和用戶之間還可交流購買經驗等。
值得注意的是，電商猛攻拼購不單是多渠道銷售或社交電商這麼簡單，還有其他目的。
例如，拼購比較流行的“砍價”玩法，現在不少平臺要求用戶註冊後才能“砍”，於是，在你幫好友砍價的時候，平臺相當於又獲得了“你”這個用戶，經過層層裂變，獲得新用戶非常高效。
分析人士指出，拼購模式藉助社交平臺，將社交裂變的流量有效沉澱，且幫助互聯網公司擺脫用戶增量下滑的尷尬。
拼購的商品價格便宜，質量怎麼樣呢？消費者對拼購看法不一，有的是拼購的忠實擁躉，有的則對其嗤之以鼻。
有媒體記者發現，一拼購平臺上，100多元的“耐克”鞋子、27元的“new balance”非常常見，真假也很難分辨，雖然商家並沒將它們描述為耐克等，但鞋子上的“對勾”以及鞋盒上的“NIKE”字樣清晰可見。有網友留言，“鞋子塑料感太強”“山寨貨”。不可否認，拼購平臺上不乏有“0元購”“0.1元購”等，東西質量即便再差，和價格比也物有所值。但此類商品數量幾乎都是限量的，對於這樣的商品，多是拼手速，看運氣；更多的商品是“價格不算那麼高，質量也不算那麼好”。
有經常網購的消費者稱，對拼購的產品質量不太看好，但看到合適的東西還是會拼，“本來對其質量就不抱有‘幻想’，一分錢一分貨。”
近來，有媒體曝光了某拼購平臺上出售的“一等品”紙尿片，實際上是工廠淘汰的一堆堆垃圾，在作坊里加工而成，這些產品價格極其低廉，50片20元，並銷售火爆。
有業內人士透露，在拼購平臺上，一些不良的商戶很狡猾，山寨用品不在商城上架，而顯示在一個圖片上，這樣就能經過平臺的篩查，而很多低價也正是靠著賣山寨貨實現的。
當然，通過拼購買到心儀商品的消費者也大有人在，有消費者表示，只要有耐心肯定能拼購到便宜東西，但需要耗費大量時間，且需要多次發送給朋友。
對此，有業內人士表示，拼購平臺設置這樣的規則目的很明顯，拉新速度快，而且幾乎不需要花推廣費用，但需要注意的是，這種營銷模式通過高曝光率提高用戶認知，並不代表消費者認可。
那這種模式能不能持續呢？有資深人士認為，拼購模式應該可長期存在，因為價格優惠在任何時候都具有殺傷力，只是不會覆蓋電商全品類；另外，隨著熱度的下降，未來消費者拼購不會像現在這麼高頻。
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