“網紅”這幾年一直是個熱詞，“網紅saya打孕婦”、“網紅莉哥被拘”等話題熱度近日在微博熱搜榜上位居前列，引來頗多關注。
“網紅”最初是“網絡紅人”的簡稱，但如今早已超出了網路紅人的範疇。隨著美食“網紅”、遊戲“網紅”、美妝“網紅”各行各業的“網紅”產品的橫空出世，“網紅”已然充斥了人們的生活，成為了一種文化標識。
大眾也開始從最初的對“網紅”文化的有趣新奇，變成了如今的習慣和淡然。最近隨著各種“網紅”負面消息襲來，更是引發了人們對“網紅”文化的擔憂與思考。
“網紅”文化起源與發展
藝術家安迪·沃霍爾曾說，這是一個“每個人都能當上15分鐘的名人”的時代。
在互聯網飛速發展的今天，這句話似乎成了時代的預言。隨著“抖音”等短視頻平臺的興起，人們可能連15分鐘都不需要，15秒的視頻或許就能一夜爆紅，“草根”搖身一變成為人盡皆知的“網紅”。
但中國的第一代”網紅“並不是那麼容易成為的。1998-2004年間，隨著各種BBS論壇的流行，一批網絡寫手開始進行文學創作，很快聚集了眾多擁躉，於是產生了第一代“網紅”。後來人們熟知的“韓寒”、“安妮寶貝”、“痞子蔡”都算是網紅裡的標杆人物。
當時想成為網紅，你有文采的同時還得學會離經叛道，你得有安妮寶貝這種“浪漫，我曾經觸摸過它，直到現在還反胃”的不羈，你得有韓寒“這個世界沒有第三者，現實是最大的第三者”的感悟，還得有痞子蔡“你經過一片海，怎能忘記它的藍”的思考。
到第二代“網紅”時，就沒有那麼多要求了，這時候隨著網絡發展，已不再是128K撥號上網的年代，大量的圖片開始在網絡平臺上氾濫。這一階段的“網紅”曬美照、曬穿著或者曬各種奇特的造型，網絡上佈滿了惡搞、自娛自樂、虛無和快感。
“芙蓉姐姐”、“鳳姐”、“忘愛哥”都是那個時候的標誌網紅，這個時期的網紅往往充滿了戲謔和嘲諷，帶有貶義的意味。但是巨大的“網紅”流量所能創造的效益還是使人們趨之若鶩，那是一個才華不夠個性湊的時代。
如今的“網紅”算是第三代網紅，新媒體時代的網紅。隨著新媒介如微博、抖音、微信及各類直播平臺的湧現，移動社交步入富媒體時代。人們不再侷限於圖文分享信息，短視頻、直播日益火爆。人們可以在各種平臺上以視頻的形式分享自己的生活，於是各類“網紅”應運而生。
現在的時代，似乎每個人都有成為“網紅”的機會，或個性或搞笑更有甚者低俗的內容可能都會使默默無名的人一夜成“名”，“網紅”井噴式發展，全民開始了在互聯網時代的狂歡，但是此時的“網紅”文化似乎開始進入了一種不可捉摸的軌道。
“網紅”文化的積極影響
“網紅”是從什麼時候開始從現象變成文化的呢？可能是從“網紅”站在資本的風口上開始的。
“站在風口上，豬都能飛起來”，這是資本發現了這個風口的第一反應。2016年被稱為“網紅”文化元年，根據第一財經商業數據中心《2016中國電商紅人大數據報告》顯示,2016年網紅產業產值(包括相關的商品銷售額、營銷收入及生態其他環節收入),預計接近580億元。而對比之下，井噴式增長的中國電影2015年全年只收獲440億元的票房收入。
可以說，網紅經濟產業鏈已經成為中國服務產業鏈不可缺少的一部分。
網紅經濟的高速發展，使最初的曇花一現的現象級“網紅”開始變成產業鏈一樣輸出的“網紅”文化。這樣看來，“網紅”文化促進了社會經濟的發展，是積極的有價值的。除此之外，“網紅”文化還有哪些積極影響？
首先，“網紅”給了平凡人更多的精神訴求。傳統的明星和偶像站在高處，“造星”機制也是繁瑣艱難，普通人遙不可及。而“網紅”文化打破了傳統模式，他們沒有任何媒介報道和宣傳，就在互聯網擁有了大批粉絲，聚集了眾多喜歡自己的人，還會經常和粉絲互動，給了大眾親切感和認可感，同時也給大眾一個精神去處。甚至，平凡的人也可以通過社交平臺分享自己的生活，成為自己圈子內的“網紅”，這些都實現了普通人的精神訴求。
其次，“網紅”發聲就是粉絲群體的聲音。“網紅”文化是種垂直領域內的文化，粉絲群體和“網紅”之間用興趣連接，粉絲會選擇和自己需求相關的“網紅”去追逐，他們期待用“網紅”表達自己的意願。
而“網紅”在生活裡和傳統明星還是有不小的差距，仍是平凡人中的一員。這就會使“網紅”的發聲更會獲得粉絲的認同，隨著粉絲群體的擴大，“網紅”的發聲經過粉絲的傳播越來越趨向一致，粉絲越加認同這個“意見領袖”。
最後，“網紅”文化促進了社會青年化。“網紅”起源的時代是90後處於青少年的時代，而90後的成長過程中，他們的世界觀、價值觀等和長輩們的認知是有出入的，而他們如今正處於青年。
青年的思想和認知會對整個社會形成倒逼機制，使整個社會都會注意到他們。而“網紅”文化擴大了這種倒逼的影響，“網紅”有固有的粉絲群體，在這個整體中，粉絲會把“網紅”的觀念傳遞給他人，希望其他人和他產生共鳴。當個體標籤逐漸成為集體標籤，那麼整個社會就會受這種文化的影響。
“網紅”文化的消極影響
從上述來看，“網紅”似乎並非洪水猛獸，不僅推動了經濟發展、降低社會信息成本，還給當代青年一個精神處所，甚至還有彌合階級分歧的作用。
但是如果“網紅”文化背離了某些道德規範，變得膨脹和急功近利，就應該為全社會所警惕。
之前，新華網發佈了《95後謎之就業觀》， “有58%的95後，最嚮往的職業是當網紅。”
這個並不難理解，“網紅”意味著一夜成名和巨大財富。相比之下，學習真是太苦了，工作也是太煩了，工資還那麼低。
正因如此，各行各業的人都想成為“網紅”，為了博眼球賺流量，甚至用低俗至極的手段去實現，同樣生產的內容也汙濁不堪。
之前就有鬥魚主播為了賺取流量竟然直播“造人”，讓人目瞪口呆；
後來還有媒體報道鄭州一網紅公園，“群魔亂舞”為了成為網紅；
不久前大火的抖音女神“溫婉”，也被人爆出私生活混亂，而被封號。
看似光鮮亮麗的“網紅”，背後大多不是人們看到的樣子。但是想成為“網紅”的仍是大有人在，這其實是整個社會的急功近利。
“網紅”文化讓整個社會變得浮躁，這是給社會帶來的首要的負面影響。“網紅”們曬美照、曬旅遊、曬跑車，“網紅”是平民偶像，給了人們存放精神訴求的同時，也給了人們諸多不切實際的幻想。而所有的美好都需要財富的支撐，於是粉絲的主要矛盾就轉化為日益增長的美好生活需要和趕不上“網紅”的美好生活需要之間的矛盾。
其次，“網紅”文化的傳播帶來了道德倫理失範的問題 。除了低俗不堪的內容充斥網絡容易誤導青少年之外，便是過度消費女性。
“網紅”中很大一部分都是女性，她們擁有姣好的面容和不俗的身材，在直播平臺上，為了討好男粉絲，獲得一定的打賞，往往用些低俗、諂媚的舉動來引起男性粉絲的注意，例如之前的鬥魚主播卡卡，深夜露點就讓人想入非非，引起網友的廣泛討論。
最後，“網紅”因為有粉絲群體，發動網絡暴力相對容易了很多。可能兩個網紅的一些小摩擦因為“粉絲”的傳播，就形成了比較有影響的惡性事件。
前段時間，遊戲主播盧本偉和笑笑的“撕逼”事件，就登上微博熱搜榜。雙方粉絲捉對謾罵，髒話連篇，造成了很大的社會影響。
所有新興事物的興起，都是一把雙刃劍。我們擁抱“網紅”文化帶來的良性發展，但是一定要警惕背離基本社會道德甚至違法的網紅現象。
同時，也要秉持本心，正確地看待“網紅”文化，保持自己的獨立思考，耐心努力才能贏得自己的美好和機遇。
〔參考文獻〕：高猛.淺談“網紅”傳播熱的社會效應——《視聽》
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作者 | 楊語一
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