近日，美團低調上線“美團買菜”APP，開始進軍社區型生鮮零售領域。
美團買菜APP以“生鮮電商”和“社區化服務”為切入口，為消費者提供買菜體驗和配送服務。
小編看到這個新聞後，也立刻去應用商店下載了“美團買菜”。
興沖沖地打開一看，得!服務地區只有一個——上海!
看來美團還沒有大範圍地進行測試，而是現在上海試試水。
美團起初通過到店餐飲、餐飲外賣兩大業務，滿足了消費者“到餐廳吃”、“點外賣在家或在辦公室吃”兩大需求。此次在滬試水買菜業務，有意滿足消費者“買菜做飯吃”的需求，從而在完“吃”領域再添一塊拼圖。
從APP中可以看到，其經營品類主要為新鮮蔬菜、水果、肉禽蛋、米麵糧油、水產海鮮等一日三餐所需食材，甚至還有休閒零食，廚房用品等。據悉，美團買菜的供應鏈由小象事業部的供應鏈團隊提供支撐。
當然，如果你不知道吃什麼，或者不會做飯，點擊APP頁面下方的“吃什麼”，豐富的菜譜足以滿足絕大多數用戶的需求。
美團買菜不僅可以通過APP選擇自己想吃的菜品，還提供豐富的做法，民以食為天，美團為“買菜、做飯”提供了一條龍服務。
為了給新人良好的使用體驗，用戶註冊完畢後，還會發放“新人禮包”，其中包括滿“38-5”、“38-15”、“38-18”優惠券，刺激用戶進行消費。
美團相關人士介紹“美團買菜將通過在社區設立的集倉儲、分揀、配送於一體的便民服務站，為社區居民送菜到家。”
然而美團買菜並不是在每個社區都會建立便民服務站，而是把幾個周邊社區的需求聚合到同一個便民服務站，提供服務。
據悉，在測試期間，美團買菜的選品、採購將由小象事業部供應鏈團隊提供支撐。用戶下單後的後端配送環節，目前在周家嘴便民服務站設立了專職的美團買菜配送人員，高峰期將共享美團快遞小哥的配送網絡。
官方人員表示，目前美團買菜還處在測試器，只開通了一個便民服務站，暫時還沒考慮全國推廣，起初先看看運營情況。
買菜作為生活中必不可少的日常活動，並且需要考慮便利性、及時性，美團買菜也會通過更貼近社區的靈活選址、更聚焦的生鮮商品品類以及最快30分鐘送達服務。
由此看來，美團買菜其實是採取“APP+便民服務站”的模式，為社區居民提供送菜到家的服務，讓用戶足不出戶就可以買到菜品。
說到足不出戶買菜，目前在美團外賣平臺上，有不少生鮮商家入駐，不僅提供水果，也會提供一些蔬菜，方便用戶進行選擇，再讓騎手進行配送。
然而，美團若在日後真的大規模佈局“美團買菜”業務，對於社區型生鮮市場來說，必然有一個非常大的影響。
首先，我們來看看誰是受益者。
毫無疑問，美團必然是最大的受益者，美團開展這一項業務的目的很明顯，就是為了賺錢。
從表面上線，美團開通這一項業務，也是為了服務廣大人民群眾，其中的受益者當然是行動不便的老人和上班族。
對於老人來說，利用美團買菜可以足不出戶就能實現買菜行為，並且不用為了買到新鮮的蔬菜，拉著行李袋在早高峰去菜市場買菜。
對於上班族來說，早上必然沒有時間去購買新鮮蔬菜，下班也只是去附近生鮮超市或菜市場選購蔬菜，需要花費不少時間和精力。儘管目前美團外賣上也有一些生鮮商家入駐，但選擇性不多，並且折扣較少。
美團買菜無疑 為以上這些群體提供了極大的便利，除了平臺可以發放優惠券外，每天還會提供一些折扣產品，產品豐富，折扣誘人，必然會吸引不少用戶下單。
然而，從社區型生鮮零售領域來看，美團外賣的出現，顯然會對一些線下實體生鮮商家造成不小的影響。
美團可以通過補貼、折扣來吸引客戶，與美團打價格戰，對於生鮮商家來說，必輸無疑。
對於用戶來說，生鮮商家們提供的菜品數量和品種遠遠不及美團買菜，既然美團買菜平臺能夠提供花樣更豐富的菜品，種類也比較齊全，美團還會有不少折扣，為什麼不選擇美團買菜呢?
此外，如今社區團購行業火爆，不難保證美團買菜日後也會推出拼團、秒殺等活動，這樣看來，對於社區生鮮團購平臺來說，也是一番不小的衝擊。
在當前社區商業大火的當下，美團也希望以生鮮電商為切入口分一杯羹。對於用戶來說，也更希望美團能夠給帶來更多的好產品及服務。
此次美團與小象事業部試水“買菜”服務，繼續深耕社區消費場景，在物流端具有強大網絡系統的基礎上，“美團買菜”具有一定優勢，而小象生鮮也為其提供了充足的貨源。
然而對於一些線下生鮮商家來說，美團買菜的出現，不一定是一個危險信號。若美團買菜日後還與其他生鮮門店形成配合，實現貨源供應的互補，形成一張實時呼應的中短途配送網絡，或許對於線下生鮮門店來說，也是一條不錯的出路。
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