從故宮口紅刷爆朋友圈，到《上新了，故宮》成為銀屏新寵，以及展現兩百年前清宮過大年的老物件、老風俗讓百姓進故宮過春節……今年伊始，故宮見天有新聞，見天上熱搜，它已不單單是依託文創產品“老樹開新花”的中國最著名的文化景點，它更已“自學成才”成為自帶流量、不斷“搞事情”的文化大IP。
而顯然，故宮文化IP的挖掘還只是冰山一角，天貓則希望成為“文化復興者”，用一年的時間持續“破冰”。近日，故宮與天貓共同開啟了2019“天貓新文創”計劃第一站——“你好，故宮”活動，並在故宮博物院兆祥所舉行發佈會。從2019年開始，故宮文創將圍繞“故宮中國節”、“金榜題名”、“龍鳳呈祥”等主題等主題，在天貓首發故宮文創百大IP款新品。此外，天貓也將助力故宮與天貓上的全球品牌跨界合作。目前包括農夫山泉等多個品牌已經和故宮進行深度合作。
故宮博物館副院長閆宏斌把這次天貓新文創的開年活動稱作為“故宮文化走向民間的新起點”。他表示，未來故宮會通過更多的新品，更親和的內容讓全世界的消費者更瞭解中國文化。“過去幾年，故宮與天貓一直有很多合作，故宮的文化創意以產品的介質，通過天貓官方旗艦店，讓廣大用戶認識且熟知，認識了一個完全不同的故宮。自2016年到2018年，故宮的文創產品涵蓋辦公、服飾、家居、食品、國禮等諸多品類，在天貓平臺的關注用戶數量已超過200萬。”
的確，當前，故宮博物院文創產品已經成為中國文創第一“網紅”。數據顯示，其在天貓上的銷量已經位居節慶用品禮品行業和文創行業第一，並以每年近2倍的速度增長。如今的故宮，與其說它像藉助互聯網的一次傳承“復興”，更像是藉助互聯網商業的“復新”。
天貓消費者平臺事業部總經理家洛表示，未來會通過故宮文化推廣、故宮文創產品首發、全球品牌故宮跨界合作以及故宮膳食文化體驗等多種方式，讓消費者把故宮文化帶回家。
從2016年開始，中國博物館文創產業以故宮IP為代表迎來“井噴”。同樣在天貓上，自2018年以來，以故宮博物館為首的一大批博物館正在煥發新生。
截至2018年底，除世界五大博物館中的故宮博物院、大英博物館外，中國國家博物館、頤和園、陝西曆史博物館、蘇州博物官、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館、V&A博物館等已有11家博物館入駐天貓，天貓已成為中外博物館擁抱數字化的第一平臺。這些博物館在天貓上擁有近300萬粉絲，其中2家年訪問量已超過千萬人次。
越來越多的年輕人也開始通過博物館文創產品表達自己的個性。他們不再僅僅關注商品本身，他們更關注商品所帶來的文化內核。數據顯示，2018年1到10月，在天貓和淘寶平臺上，搜索“博物館”的用戶數是2016年同期的2.15倍。而消費文創用品的重度用戶，則是一群生活在中國一二線城市、消費能力較強的年輕人，其中超過七成為女性用戶。
據悉，在2019年推出“天貓新文創”計劃中，天貓將助力文創行業的商業化以及觸達更多的消費者。將通過數據分析，幫助文創IP衍生文創產品。天貓上的百萬品牌商家，也構成了豐富的商業生態，將為文創IP的商業化提供廣闊的試水空間。
未來，天貓新零售的能力也會進入到文創產業，包括和國家寶藏等共建文創產業新零售陣地。天貓還會和各大博物館一起打造智慧博物館，讓消費者在實體展區體驗到VR、AR等黑科技。
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