宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称“太平鸟”）昨天（1月30日）晚间发布业绩预增公告：经财务部门初步测算，预计2018年度实现归属于上市公司股东的净利润5.6亿元左右，与上年同期（法定披露数据）相比增加1.04亿元左右，同比增加23%左右。
查阅太平鸟历年业绩，不难发现其一直呈现指数型增长。放到今天品牌竞争更加白热化，消费愈趋理性的情况下，太平鸟依旧显示出了它的增长力。以它参与天猫双11的营业额为例，从2008年的52万，到2018年的8.18亿，10年间翻了1573倍。
10年时间，太平鸟电商的角色也从最开始的销库存转变到了如今的全渠道和新零售尝试。太平鸟董事长张江平就曾提出太平鸟的销量额持续增长是因为在渠道建设上实施街边店、百货、购物中心和电商的“四轮驱动”模式。街店和百货店是传统零售业的前轮，而如今购物中心和电商将成为太平鸟强劲的“后轮驱动力”。
太平鸟门店
集合各类品牌购物与吃喝玩乐于一体的购物中心已成为年轻人钟爱的线下消费场所。这也解释了太平鸟为何将购物中心渠道作为重点发展对象的原因。据公开资料显示，2018年上半年，太平鸟的购物中心门店已有1493家，同比增长18.96%；购物中心门店的零售总额为16.49亿元，同比增长27.52%，实体门店总数达4431家。
作为首批开展线上业务的企业，太平鸟从一开始就显示出了在谋变方面的野心。太平鸟的品牌营销能够有效引领和激发年轻消费者的需求，而新颖的形式则是太平鸟领先于其他服饰品牌的营销特色，与自媒体、新科技和潮牌结合的营销方式能够形成足够的话题流量，并以口碑营销的方式获取更多的非忠诚消费者的关注。
“不创新，就等死。”
——太平鸟董事长张江平
就品牌来看，2018年以来，太平鸟的主品牌PEACEBIRD男装及女装为收入主要贡献品牌，童装MiniPeace及新女装品牌MATERIALGIRL实现高速增长，在此基础上在2018年还布局了新品牌童装、太平鸟巢家居等泛服饰时尚业务，为未来业绩发力打下基础。
太平鸟巢家居
在管理方面，目前，太平鸟通过以销定产的TOC模式分析结果把货分到各个加盟商门店。新打造的物流仓储体系在各个上市公司中也处于较为领先的规模，为产品流通提供了坚实基础。
“将本土优秀设计师设计的
中国时尚带给全球的消费者。”
——太平鸟电商总经理翁江宏
张江平曾向媒体表示，因为大约有二十年，中国的本土品牌都是不自信的，很多时候会害怕表达自己。“我们始终坚信未来的太平鸟必定是一家跨国企业。太平鸟坚持做好国内市场的同时，兼具布局国际市场的野心。”2018年4月，太平鸟携手阿里出海澳洲，表示将联合阿里天猫，瞄准8000万全球华侨。
早在2013年，太平鸟就已尝试通过多种方法，获取更多的国际时尚资源，为拓展海外市场做准备。然而本土品牌走向国际并非易事，2018年2月的纽约时装周给了太平鸟高调亮相的机会。首次正式亮相国际市场——为太平鸟的国际化战略布局，获取国际的时尚买手资源、提升自身的全球品牌形象，迈出重要一步；这也是太平鸟作为“国货”领军的中国时尚文化的全球表达，赋予中国品牌自信。
太平鸟最近联合支付宝在新年集五福的活动之际，为福文化打造全新产品，设计以“国货有福”为主题的新春服装——“福气”家居卫衣，将福字看成一种新兴潮流符号，将其融于服装设计之中。
太平鸟X支付宝“福气”家居卫衣
太平鸟作为多品牌全品类时装公司，品牌矩阵完善并呈现滚动式发展，公司产品在短短时间内完成年轻化转型、TOC快反体系建立、以及电商和云仓平台搭建，这些因素是促进业绩不断增长的重要原因。
更重要的是，它始终有作为“国货”的文化自觉与自信，这种态度让所有的国产品牌一起变得勇敢起来，将“国货”带到更远的地方。部分图片及信息来源
中国服装协会/efu/webtex
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