蘋果手機是我們比較熟悉的一個知名品牌，依靠精美的外觀和流暢的系統獲得了大批果粉的青睞，如今市值超過了一萬億，但是，蘋果手機也有一個很明顯的特點，那就是近年來的蘋果手機價格越來越高，最便宜的iPhone XR也要6000多元起，蘋果公司也因為蘋果手機的高利潤而賺得盆滿缽滿。
不過，蘋果的高價戰略現在已經失靈了，今年秋季發佈的iPhone Xr、iPhone Xs/Max等三款新手機都沒有達到預期的銷量，最終還削減了20%的生產訂單，國內的富士康、華碩作為蘋果公司長久以來的供應商，也因為蘋果手機的銷量不理想而備受影響，在全球的總出貨量排行榜中，有兩次被華為超越，蘋果公司決定，明年將不再披露手機的出貨量，只會披露每類產品的總營收，業界人士認為，這是蘋果公司為了掩蓋銷量不足而想出的辦法。
由於蘋果手機近來深陷在與高通的專利權糾紛中，導致其股價在60個交易日中持續走低，現在已經跌破了150美元，市值蒸發超過3900億，突然在最後三個月裡遭遇了最冷寒冬，加上高通對專利權緊抓不放，德國在當天就授予了對蘋果手機的禁令，涉及機型多達7款，高通還表示，將用同樣的方法來起訴蘋果的最新機型。
果粉們不願再支持蘋果手機，一方面是因為國產手機提供了更強的性價比，一方面是蘋果手機的價格讓人們望而止步，即使是再忠實的果粉，也會為自己的錢包做考慮，蘋果手機沒有了喬布斯之後，其價格和創新方面都在受到諸多吐槽，蘋果公司為了刺激消費，在官網上面做出了以舊換新的優惠活動，使用舊款蘋果手機最高可以抵掉2100元，而蘋果新機上線至今也才兩個多月，就已經做了最大幅度的降價了。
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