商標註冊通常是由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素單獨或組合構成。目的是為了用來識別產品或服務的標識，以便於同競爭者的產品相區別。
而平時我們一直叫的商標則是一個集合概念，它包含商標名稱、商標標誌等。其中商標起名和商標設計，是構成企業形象的一個重要組成部分，對企業的經營效果有直接關係。
那麼商標設計需要遵循的原則有哪些？
商標設計具有識別性是體現商標的基本功能。
現代商標不僅僅是起商品的記號作用，還要通過商標表達一定的含義，傳達明確的信息，給公眾留下美好的、獨特的印象。所以商標設計也要具有相應的傳達性。
由於商標設計的藝術形式和社會功能的不同，因此它的思維方法、表現手段、藝術語言和審美觀點等都不同於一般藝術創作。因此更要抓住其獨特的審美性。
商標在視覺傳達設計中應用出現頻率最高。面對不同材質、不同技術、不同條件挑戰，表現形式要適合黑白與色彩、正形與負形、放大與縮小以及線框空心體等等的變化。設計的時候要有相應適應性才可以給大眾一個完美的視覺感官。
最後商標作為企業形象的核心。既是產品質量的保證，又是識別商品的依據。它代表一種信譽，這種信譽是企業幾年、幾十年，甚至上百年幫培植出來的。在經濟的繁榮，競爭的加劇，生活方式的改變，流行時尚的趨勢導向等，要求設計必須適應時代。
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