kappa这个品牌对于现在的95后，00后来说可能会比较陌生，因为它最火的时候是在10年前，是80后和90后的一代美好记忆，曾在年轻人中风靡。
卡帕标志
卡帕品牌诞生于1916年的意大利，在上世纪60-80年代开始在欧洲崭露头角，先后赞助顶级球队尤文图斯、AC米兰等，逐步发展为欧洲最具盛名的运动及休闲服装品牌，Kappa在意大利几乎家喻户晓。最著名的故事莫过于，当时意大利某著名黑手党头目在进监狱的时候和警察提出要求，坐牢可以，但必须穿着Kappa的衣服。
穿卡帕的年轻人
21世纪初，由于意大利公司BasicNet集团现金流出现问题，将Kappa品牌在中国内地及澳门地区的独家商标权出售给李宁公司，随后成立北京动向体育发展有限公司(简称北京动向，为中国动向前身)进行运营，由陈义红出任北京动向董事长，而后在2005年，陈义红拿下中国动向所有股权，并花3500万美元买下kappa在中国的所有权以及永久经营权，至此，kappa在中国成为了本土品牌。
陈义红
卡帕最初的成功源于品牌定位，在意大利，Kappa走的是传统运动品牌的路线，在中国如果继续走这条路，与耐克、阿迪达斯、李宁等运动品牌相比，Kappa并不具备优势，光知名度这一点就不行。经过市场调研，陈义红发现大部分年轻人并不需要专业的运动服装，而是一种运动的感觉。最终决定将Kappa在中国定位为“运动+时尚”的品牌。当时中国市场上只有彪马和阿迪达斯旗下的三叶草走的是类似路线，但后二者并没有很好地推广。
穿卡帕的女孩
于是，在Kappa的产品设计中，大量鲜艳明快的色彩和时尚的元素被广泛运用，充满潮流感，这样产品的出现，让当时的年轻人眼前一亮，受到市场广泛的认可！
卡帕服装
彼时的kappa可以说吊打所有对手，在陈义红的带领下，kappa业绩实现了飙升，连续几年增长达80%。买下仅仅两年后，2007年中国动向在香港交易所上市，一举超越李宁、安踏，成为港交所中国运动服饰市值冠军。
穿卡帕的女孩
到2010年，kappa迎来了业绩的巅峰，达到了42亿的销售额，中国市场门店3751家，被评为“增长前景最好的公司”，也是让耐克、阿迪头疼却无可奈何的公司。
卡帕服装
然而转折点是在2011年，其实这一年不仅对于kappa，对于整个中国运动品牌都是一个拐点。奥运红利消失后，市场逐步回归理性，中国的运动鞋服行业行情跌落，众多一线品牌包括阿迪、耐克、锐步等规模锐减，随后传递到到其他运动品牌。
穿卡帕的女孩
与突如其来的增长一样，下滑也来得异常迅猛。从2011年起，Kappa的辉煌戛然而止，业绩从此大幅下滑，一路狂跌，到2017年跌到了仅有8.93亿元。
卡帕服装
现象的发生必定有其缘由，尤其是对于经历大起大落的Kappa的来说，原因一定是深刻的！
卡帕
众所周知，运动品牌的核心竞争力应该是体育元素和体育精神，并将这种精神和价值最终延伸到专业的产品当中，体育品牌一定是和某种运动诉求联系在一起的，当KAPPA在中国而言还是个小众牌子的时候，阶段性定位为运动时尚品牌并无不妥，这可以让它在传统品牌里博出位、吸引眼球。
卡帕商标
但当它做大规模后，它要做的是往科技、专业性运动装备方面转型。提到篮球你会想到耐克，而在绿茵场上阿迪达斯会浮现在你的脑海，那么Kappa呢，显然它没有做到这一点。而时尚运动本质上就是一种快消费，当设计和生产能力跟不上潮流的节奏时，就会被市场淘汰掉！正是因为定位没有跟上发展的步伐，Kappa自绝于运动品牌的同时，随着各种快时尚品牌的爆发式涌入，原有市场被蚕食殆尽。
穿卡帕的女孩
当kappa出现问题时，中国动向不但迟迟没有太大的变化，反而逐渐跑去做了投资业务。如今的Kappa渐渐淡出了人们的视野，距离曾经的红极一时，也仅仅只有几年的时间而已！
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