都說發家致富奔小康，奔了小康首當其衝就是想買輛車。
但是關於汽車市場，那可是有不少的門道。
車標是汽車品牌最直接、最讓人印象深刻的標誌物，也是汽車品牌文化的載體，所有汽車企業都十分重視車標問題，要是車標被人模仿了，品牌可是要急得跳腳的。
這不，前段時間奔馳就跟一家中國公司槓上了。
三一重工
奔馳
事情緣由是奔馳認定三一重工的商標與它的三叉戟車標相似，有故意抄襲商標之嫌，將三一重工告上法庭，要求三一重工停止使用這個標誌，並且索賠近15億的天價賠償。
這已經不是奔馳第一次把三一重工告上法庭，奔馳前後已累計5次把三一重工告上了法庭，不僅在中國起訴，還曾在英國發起過訴訟，最終因提供的證據不足而敗訴。
雖然奔馳連連敗訴讓人心疼，但是也有網友表示，15億的高額賠償實在有些太獅子大開口，有網友調侃道，這樣就要賠15億，那一半的中國汽車製造商都要破產了，畢竟有些車標實在是太像了。
比如英菲尼迪跟奇瑞：
當然奇瑞旗下的瑞麒跟賓利也很像：
類似的冤家還有長安、謳歌：
不過像奔馳強行告三一重工，而且連續狀告5次，還是有點太執著了，畢竟兩者處於不同的領域，相互之間的交集並不算多。但是換個角度來說，一枚商標竟然讓奔馳將三一重工告上法庭5次，這足以證明商標對企業有多重要。
商標為什麼如此重要？
商標是企業的標誌。一個企業的文化可以同商標表現出來，商標代表企業的形象，加強商標的保護可以讓企業的信譽和形象得到全面保護。不註冊商標對企業的一個致命缺點是不享有該商標的專用權，也就是說，別人可以隨意使用這款商標而不構成侵權。
此外，商標是有效的溝通工具，是品牌的重要標識。對於品牌經營來說，商標可傳遞與創辦人、公司、產品與服務相關，且為無形及具備情感的訊息給消費者。商標甚至不必是文字，經設計的圖樣有時更勝過直白的文字表白。
商標能讓消費者更容易找到你。競爭的市場是相當擁擠的，許多競爭對手的存在，讓消費者無從找到你。這時候，商標/品牌便是一個絕佳的工具，吸引消費者的目光，讓你的產品與服務出類拔萃。
消費者透過商標的辨識，能清楚他們目前欲消費的對象是誰。若您的品牌具有一定價值，消費者必然不會再做其他的選擇。
簡言之，你的商標/品牌是驅動消費者做出購買決策的關鍵因素。
隨著這幾年的發展，越來越多的企業開始重視品牌，據統計2018年我國商標申請量達到了712.7萬件，爭搶商標權的人也越來越多，好名字更是千金難求，可以說商標已經成為了市場競爭中的稀缺資源。
很多大佬都知道商標這個無形資產的的巨大價值，它是企業走向成功的橋樑，有則生，無則滅。但商標也是“可載舟亦可覆舟”的危險品。稍有不慎，萬劫不復！
2001年，唯冠科技（深圳）有限公司在中國和世界其他國家註冊Ipad商標，生產一種互聯網個人接入設備，後因經營不善破產。八年後，Ipad進入中國，商標侵權糾紛接踵而來。該案件經過三次開庭，最終判定蘋果敗訴。
2012年6月，廣東省高院通報，蘋果支付6000萬美元一攬子解決Ipad商標糾紛。知名度極高的蘋果公司，在中國因為沒有先註冊Ipad商標，被迫以6000萬美元購買4個字母。
無獨有偶，2016年11月25日，廣東銀一百創新鋁業有限公司破產案【（2015）佛中法民二破字第14號】。因其所屬的廣東一百集團投資失利導致集團資金鍊斷裂，資不抵債，最終被執行破產清算。令人意外的是，企業的商標包括“銀一百”、“金一百”等35枚註冊商標，在佛山市中級人民法院淘寶網司法拍賣平臺，以超起拍價9倍的價格成交，最終成交價人民幣502萬元，就連見慣了大風大浪的首富馬雲，也吃過商標的虧，“天貓”該商標曾經主要用於食品，像糖果、酵母、調味品、冰淇淋、豆漿、餅乾、茶、咖啡、蜂蜜、方便麵、蝦味條、餡餅等等，後來經過交涉之後，阿里才以1111萬元的天價將這個商標購進！
馬爸爸告訴我們，創業千萬條，商標第一條！保護不到位，親人兩行淚！
商標註冊並不難，但也沒有你想象中那麼簡單，現在中國平均每天就有30萬個商標被註冊，一年365天，說不定連你的名字也早都被別人註冊成商標了！
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