“每天一杯奶，健康送到家。”
由於其富含營養，牛奶成了許多人早餐餐桌上的必備食品。
牛奶市場廣闊，這塊大蛋糕各大牛奶廠商都想瓜分一塊！其中，蒙牛、伊利、光明等企業已迅速出手，佔據了牛奶市場的半壁江山。
然而，關於牛奶的爭論也一波接一波，關於純牛奶和鮮牛奶之爭也層出不窮。
最近，牛奶大亨蒙牛在一個商標申請上的失利，讓其在鮮牛奶市場上的佈局也遭遇了一些挫折。
1. 巴氏奶“新鮮工廠”商標屢被駁回
巴氏奶領域，光明一直都牢牢把握著市場的主導權。蒙牛也看到了這一市場的廣闊前景，所以在2017年5月便成立了巴氏奶事業部，到如今為止已經佈局超過兩年。
產品上市，商標先行，蒙牛當然也不會忘記商標佈局。可最近法院的一紙判決，卻讓蒙牛這場巴氏奶佈局進程蒙上了一層陰影。
近日，北京市高級人民法院的一份判決書顯示，蒙牛公司此前申請註冊“新鮮工廠”的商標申請，在終審中，最終被駁回。
中國工商行政管理總局商標局官網顯示，蒙牛公司在2003年和2006年在國際分類第29類（動物類食品、蔬菜等）註冊了“新鮮工廠”商標。
但由於當時的蒙牛在奶源佈局方面能力有限，且適合長途運輸和常溫保存的常溫奶（UHT奶）一直是蒙牛乳業的拳頭產品，再加之當時的巴氏奶市場基本是光明一家獨大，沒過多久蒙牛便被迫放棄了“新鮮工廠”品牌，並幾乎退出了低溫巴氏奶市場。
多年後，蒙牛公司分別在2017年09月13日和2018年05月30日分兩次向中國工商行政管理總局商標局申請了“新鮮工廠”和“新鮮工廠GREENHOUSE”的商標，品類為第5類（藥品、衛生用品、營養品等）、第29類（動物類食品、蔬菜等）、第30類（咖啡、茶、米麵穀物、調味品等）、第32類（果汁、不含酒精的飲料等），但兩次申請均被駁回。
2.讓消費者產生誤解的商標，不可以
《商標法》第十一條規定，下列標誌不得作為商標註冊：
（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；
（三）其他缺乏顯著特徵的。前款所列標誌經過使用取得顯著特徵，並便於識別的，可以作為商標註冊。
蒙牛申請的商標由漢字“新鮮工廠”構成，其中“新鮮”一詞是通用的描述性用語，與“工廠”一起使用，基於相關公眾的認知習慣，易將其理解為對該工廠生產的商品的質量、品質等特點的描述，而不易將其識別為商標，從而無法使公眾將該標誌用於區分商品來源。
之前有一個很經典的案例，湖南裕湘食品有限公司（以下簡稱“裕湘食品”）“手擀”註冊為商標，其生產的“裕湘手擀銀絲掛麵”，銀絲面是真，但手擀是假。最後被消費者控告，賠償了15.8萬元 。
3. TM商標和R商標，大有不同
據相關人士稱，蒙牛“新鮮工廠”商標被駁回一事不會影響目前蒙牛公司正在使用的“新鮮工廠GREENHOUSE”商標的使用，也不會影響蒙牛低溫巴氏奶的相關戰略。
這是因為商標分為TM標和R標，TM標是TradeMark（商標）的簡稱，表示該商標已經向商標局提出申請，並已經被受理，別人已經無法搶注。而R標是Registered（已註冊）的簡稱。“標註TM從法律意義上沒有任何效力，標註目的僅用來表示該標誌是作為商標來使用，其他人亦可使用，沒有專用權。
《中華人民共和國商標法實施條例》第六十三條規定，使用註冊商標，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標明“註冊商標”或者註冊標記。註冊標記包括和®。使用註冊標記，應當標註在商標的右上角或者右下角。
蒙牛一方已經明確表示，自己不會放棄對“新鮮工廠”商標的註冊，還是會進行多方嘗試。
不過不管最終勝負如何，來來來，都先乾了這杯牛奶再說吧。
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