11 月 10 日晚，天猫双 11 狂欢夜（猫晚）把最重要的开场，交给了兴农脱贫。
大屏开启，21 组一线明星共计 41 名“脱贫助力官”，身着印有 21 个国家级贫困县名字的白色T恤，集体登台亮相。完成猫晚表演后，那英等人还走进农货直播间，和来自贫困县的县长们一起吆喝。
今年天猫双 11，阿里巴巴集合经济体力量，推动全民参与决战决胜脱贫攻坚。阿里全平台推出了海量的脱贫产品，其中入驻阿里兴农脱贫项目的优质农货，就达到 4548 款，由全国 707 个县提供。
11 月 11 日中午，兴农脱贫会场的成交额，已超过去年双 11 全天。而有的贫困县爆品，没等跨越双 11 零点就已“卖空”。
21 组明星一对一助力 21 个贫困县
卖得快又多，卖出好价钱
买农产品，也要比手速。
猫晚开播 5 分钟，山西平顺的党参单品卖了 3000 份；来自河北省滦平县的果干第一个售罄，这些果干由五种水果制成，来自十多个乡镇上百个村庄，预计将为每个贫困户增收近万元；11 日上午 11 时，甘肃的临洮百合宣布售空；截至 11 日中午，从内蒙古扎赉特旗十多个贫困村收上来的大米，已售出 3.5 万件，几百个贫困家庭平均每户增收超过 1 万元；柳岩助力的河南民权花生，单品销售超过 60 万，单店销售突破 100 万。
平顺县副县长段开松在猫晚公益直播间介绍党参
在猫晚的网络直播间里，礼县苹果的面目焕然一新。包装盒上，福娃、秦鼎、大堡子山、祁山武侯祠等，都是当地的历史文化符号。
今年天猫双 11，正赶上甘肃礼县等多地苹果大丰收。产量高了，收购价受到影响。为此，阿里巴巴多个业务部门迅速行动：首先，作为国内最大线上采购批发平台之一，阿里 1688 通过为期一周的全网销售，共售出 100 万斤礼县苹果；其次，新成立的阿里数字农业事业部，通过线上线下分销渠道，在一个月内售出了 70 万斤礼县苹果；此外，阿里云设计师设计的全套品牌包装，及富有美好寓意的“礼果”之名，在天猫双 11 派上了用场……一系列举措之后，订单源源不断涌来。据了解，近几日，礼县产地苹果价格上涨了 0.1~0.2 元/斤。
每一件农货背后，都有一个坚实的产业
双 11 的爆发力固然重要，但更重要的是，在一个个脱贫爆品背后，阿里巴巴对贫困地区农业产业链的重塑。
毗邻天水的礼县，曾经产出“全国最廉价”苹果。近几年，在阿里巴巴帮扶下，礼县苹果一跃成为淘宝天猫上的爆款。
今年年初，阿里巴巴又集合经济体力量，在品牌、供应链、营销等方面全面推动礼县苹果的商品化。供应链方面，阿里巴巴为礼县苹果盘点培育了每日稳定发货超过 3 万件的电商供应链服务商；在营销方面，1688 给予全流量支持，打通阿里生态体系直播、支付宝、私域营销等全流量资源，每天平均曝光 20 万。
打响品牌，尤其是地域品牌，受益的将是本地所有农民。
今年，阿里巴巴组织了一场为 40 多个贫困县农产品设计品牌形象的比赛。一等奖作品“礼果”，设计师吴砚萌不仅设计了苹果礼盒，还设计了果汁、果干等苹果周边产品的品牌宣传折页、帆布袋、明信片等，能用于从果园采摘、新鲜配送到市场包装、品牌周边售卖的苹果产业全链路。
设计师为礼县苹果做的品牌包装
只有延伸产业链，才能拥有更多的增收空间。
据了解，阿里巴巴兴农脱贫项目已覆盖全国 707 个贫困县，并为各地打造“一县一业”。普安红茶、光山油茶、城步青钱柳、平顺党参等地域品牌陆续脱颖而出。
在贵州普安，阿里巴巴选择将当地特色的普安红茶，作为“一县一业”项目，打通销售渠道与供应链能力，建立市场+品牌的一站式县域农产品上行解决方案。开展县域品牌日活动后，普安红茶官方店铺单日浏览量陡升至 35.9 万次，访客数及成交金额均实现了千倍增长。
534 名县长学直播，“有农有业”造“鱼塘”
扶贫，首先要扶智，打造“鱼塘”，授人以渔。
同样在普安，西陇村的单亲父亲伍克志因为穷，妻子选择离开，留下四个孩子需要照顾。伍克志不能外出打工，但留在村里又没门路。
公安部驻村干部樊阳升和阿里脱贫特派员牛少龙，一起在村里建了一个高山养鸡场，把山里原生态的走地鸡通过淘宝等平台销售。伍克志在鸡场工作，领工资加年底分红，家庭年收入从 4000 元提升到 5 万元，翻了 12 倍。更重要的是，他能够陪伴孩子的成长。
伍克志在村里的养鸡场工作
直播作为当下“带货”的强大武器，已广泛用于脱贫工作中。参与者不仅有热心公益的明星和大主播，还有数以万计的“农民主播”。
别小看了田间地头的主播。据了解，天猫双 11 开场前 10 天里，“农民主播”就卖出了超过 3 万吨农货，58 岁的礼县果农尹贻盼就通过直播在线上售出 3 万斤苹果。
加入直播大阵仗的，还有各地的县长们。山西平顺的党参是 21 个参加猫晚公益直播的土特产之一，该县县长秦军曾在阿里公益直播中，3 小时卖了 3 万多份平顺党参、辣椒酱等特产。
今年 3 月启动的阿里培训项目“村播计划”，已覆盖全国 27 个省。今年 4 月，阿里乡村事业部启动“乡村振兴县长研修班”，每次都会安排县长直播卖货体验课，目前研修班累计有全国 24 个省份的 534 名县长或副县长受邀参加，他们走进直播间，为本地特产的信誉背书，更通过亲身体验明确互联网+农业的发展思路。
从“输血”到“造血”，从“有农无业”到“有农有业”，电商正在为全面脱贫注入强大动力。农业农村部数据显示，2018 年，阿里平台承担了全国七成电商脱贫任务。
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