近年來，隨著用戶的綜合素質大幅提高，很多傳統渠道的營銷已經完全失效。與其重金打造一個沒有存在感的廣告，不如潛心研究新的營銷方式——遊戲化營銷。
如果說最近十年是互聯網營銷的天下，那麼未來十年則是遊戲化營銷的天下。
因為之前的營銷廣告，人們都是隻能被動接受的廣告，用戶沒有選擇的權利。時至今日，營銷策略已經發生翻天覆地的變化，未來人們將會主動選擇優秀的廣告，甚至還會為這個廣告瘋狂打call，這就是遊戲化營銷的魅力。
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天下誰人不愛玩？
玩遊戲是人的天性，我們沒人能夠抗拒遊戲帶給我們的獨特魔力。著名的心理學家布萊恩▪蘇頓曾說：“玩的對立面不是工作，而是絕望。”因此，玩的同時有可能也是在為提高工作效率做準備，我們不用對玩抱有如此高的戒備心。
但是玩遊戲要適中，因為有的人真的會沉迷其中。那麼遊戲為什麼會讓人慢慢的喪失抵抗力呢？
（1）反饋機制。反饋機制分為正反饋與負反饋。正反饋是促使人們興奮的反饋狀態，負反饋則是讓人們喪失興趣的反饋狀態。
很多遊戲之所以一上來讓人上癮就是因為你剛開始接觸這個遊戲的時候就能得到很多獎勵，並通過簡單的操作之後還能得到一些升級獎勵等，這些都是正反饋。這些也都是遊戲中慣用的伎倆。
為什麼不是所有遊戲都能讓人上癮呢？因為有些遊戲到了後來給人們設置了極大地難度，再多次嘗試無果之後，人們就會慢慢地失去興趣。因為遊戲沒有給它帶來任何正面的刺激，這就是負反饋。
不過一款可以讓人上癮的遊戲一定是有著不斷地正反饋刺激才會使得玩家不斷地相信自己，不斷地花費時間玩耍。
（2）心流狀態。心流在心理學中是一種某者在專注進行某行為時所表現的心理狀態。
一般我們在玩《王者榮耀》或者《絕地求生》遊戲時，都會保持注意力的高度集中，不願被外界環境所幹擾。這時候的心理狀態就叫心流。
《王者榮耀》是一種團隊遊戲，一般情況下自己一隊的玩家都是彼此認識的，當遊戲正在激烈進行時，突然一個人掉線，其他隊友能用唾沫星子“淹死他”。這種行為也是隊友的心流狀態所致。
（3）自豪感和榮譽感。人們為什麼喜歡遊戲？那是因為很多東西在現實生活中得不到的東西但是在遊戲中卻可以得到。
平時在工作中，我們可能一直都是處於小人物的角色，領導分配什麼人物我們就去做什麼任務。但是到了遊戲中，我們翻身農奴把歌唱，擁有了指揮權，可以指導隊友的運動方向。這就可以帶給我們不少的滿足感，如果在遊戲中再得一個MVP，那是可以讓心情愉悅好幾分鐘。這種自豪感和榮譽感，現實生活很難給予。
（4）社交。很多遊戲不僅可以與認識的朋友一起玩耍，也可以與不認識的網友玩耍。這讓人們又多了一個社交的通道。更為重要的是，在遊戲中你可以看到朋友的排名，如果你排名靠後會促使你想超越朋友。
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營銷廣告要有溫度
很多人把營銷廣告當成了電視購物一樣的功能，不停的給你洗腦賣東西。這完全是一種非常錯誤的認知。因為好的營銷廣告是吸引，創造需求。
華為Mate 1、Mate 2上市之後銷量相當慘淡，於是之後華為針對市場做了調查發現，原來用戶現在更傾向於大屏幕、高電量的手機。於是在2014年推出Mate 7之後，迅速打響市場，一度造成一機難求的狀況。原因很簡單就是滿足了用戶的需求，營銷廣告適時地吸引到了這些用戶。
近年來營銷廣告也開始走情感化營銷路線，這樣不僅簡單直接，更能觸動人們內心的柔軟處。之前有個人的朋友圈發了這樣一段話，我以為全世界都把我生日忘了，原來還有建設銀行記得。並在朋友圈發了一張建設銀行發短信的截圖。
用戶的內心都是很純潔的，營銷廣告如果想從情感化路線出發，就要想盡一切方法去激發人們對於真善美的渴求。
納愛斯作為洗滌劑的龍頭企業，曾經做過這樣一個廣告，直擊人們內心深處。廣告的名稱是《媽媽，我幫你洗衣服了》，廣告中小男孩看到媽媽工作很辛苦，於是等到媽媽下班後幫媽媽洗衣服的故事。故事很簡單，但是卻讓人內心很暖。
廣告播出之後，納愛斯在我國的市場份額大幅提升，成為了家喻戶曉的品牌。
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遊戲+廣告=絕了
遊戲讓人上癮，廣告讓人記住品牌。不過隨著現代廣告的費用成本大幅提升，使得人們更加謹慎地看待廣告。加多寶公司砸了一百多億做廣告，現在搞得連廣告費都還不上了。
因此，廣告並不是萬能的，但是如果加入可以讓人上癮的遊戲做廣告呢？那就需要另外評說了。
目前看來，使用遊戲化營銷的公司，效果都是相對較好的。
小米公司在成立之初因為造勢造的比較好，形成了一起搶小米的現象。很多時候，人們就站在電腦前也根本搶不到一臺手機。於是乎，雷軍也成了國內手機界“耍猴第一人。”
其實，雷軍也不想這樣的，畢竟產量有限。熟悉小米的都知道小米商城的F碼是具有優先購買權利的，因此小米專門設計了一個“智勇大闖關”的闖關活動來讓用戶搶F碼。
本次活動共有100萬人關注，最後有1800人參與了活動，活動主要考了一些小米公司相關的一些基礎知識。不僅用遊戲教育了用戶，也讓一部分用戶得到了相應的正反饋。這就是一個比較成功的遊戲+廣告案例。
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