2019年已經進入尾聲，美國實體零售業依舊沒能迎來複蘇的曙光。研究機構Coresight Research的統計數據顯示，2019年初至今，美國零售店關門的數量達到9083家，預計今年全美實體零售業門店關閉數量將達到創紀錄的1.2萬。瑞銀也在近期的一份報告中指出，美國零售業關店的情況還將加劇，並將面臨高達400億美元的銷售損失。
美國零售業的這場"關店潮"正變得愈加洶湧，如今又恰逢美國零售巨頭財報陸續公佈的時間，這一痛感也毫不意外地體現在各家給出的成績單上。
1.關店潮繼續席捲美國實體零售業
美國多家零售業巨頭近期公佈的第三季度財報顯示，傳統零售商業績整體憂大於喜。瑞銀指出，美國服裝、電子產品等零售銷售商的指數估值目前處於低位，13家上市零售商今年的銷售額為300億美元，但總體利潤為負數。
具體來看，美國家庭裝飾品零售巨頭家得寶第三季度銷量雖同比增長3.6%，但遠不及分析師預期的4.7%，且該季淨利潤（27.7億美元）也低於去年同期的28.7億美元。美國最大百貨連鎖店科爾士三季度同店銷售較上一年微增0.4%，表現雖比前幾季改善，但增幅同樣不及市場預期。
另外，美國昔日零售巨頭梅西百貨也完全"淪陷"——第三季度淨銷售額同比下降4%至51.73億美元，公司股東應占淨利潤同比也暴跌97%至200萬美元；同店銷售額出現了2年來首次下滑，在業績全面下跌的情況下，該公司再次下調了其年度利潤預期。
不僅如此，美國休閒服飾品牌蓋璞（GAP）近日剛在中國市場曝出"醜聞"——該公司已在日前向國內監管部門提交了召回計劃，召回部分質量未達標的進口嬰幼兒T恤，數量達2749件。不僅是折戟在質量上，受大環境影響，GAP計劃在未來兩年內關閉230家同名品牌的商店，其中今年預計關閉約50家門店。今年至今，蓋璞的股價已下跌超過27%。
值得關注的是，美國零售業龍頭沃爾瑪第三季度的營收為1279.9億美元，同比上漲2.5%，略不及市場預期，但淨利潤達32.9億美元，同比上漲92.28%，幾乎翻倍。儘管如此，沃爾瑪股價仍欲振乏力，這也凸顯了市場投資者對零售業前景的疑慮。
2."黑五"來襲，美國零售業卻仍難"回血"？
美國零售業市場正在苦苦掙扎，但隨著今年"黑色星期五"（美版"雙十一"）的臨近，美國零售業也渴望抓住這最後一根稻草。據11月24日消息，由於美國零售業在夏季整體乏力，今年"黑五"購物季的競爭異常激烈，線上、線下零售商齊發力，試圖賺滿2019年的"最後一桶金"。
美國國家零售聯合會就預測，由於各大零售商蓄勢待發，今年的"黑五"將讓美國11月和12月的零售額同比增長3.8%至4.2%。要知道，今年9月，美國零售銷售額環比下降0.3%，為七個月來首次下降，並顯著低於市場預期；10月美國零售銷售雖增長了0.3%，但家庭大件商品採購的減少再次給零售業蒙上了一層陰影。
但也有不少分析人士認為，美版"雙十一"來襲，美國零售業"回血"的程度有限。
（1）購物季縮短、天氣等不利因素突出
據瞭解，今年感恩節到聖誕節之間的天數比去年少了六天，這意味著美國消費者和商戶將迎接一個縮短版的購物季，銷售採購節奏都將變得緊張。美銀美林分析師也在報告中指出，今年縮短的假期日程不利於消費，將導致更為激進的促銷手段（並帶來利潤壓力）。零售巨頭沃爾瑪也坦言，少了六天的購物季對零售商來說影響巨大。
不僅如此，有美國零售商還表示，天氣因素也會影響今年銷售業績。目前，北極寒流正席捲北美，包括紐約、康州、新澤西在內的美國東北部地區天氣寒冷，氣溫約在零下5度，嚴重影響了民眾去百貨中心線下購物的熱情。
（2） 全球經貿關係變化再次拖累零售業
面對12月可能面臨的全球經貿關係的再度變化，美國零售業也再度面臨壓力。全美零售聯合會（NRF）重要人員指出，美國在日用商品方面已離不開亞洲最大市場的製造，而隨著"黑五"的臨近，消費者會非常迅速地感受到價格上漲，這將進一步削弱消費者信心，同時讓購物季的消費增幅承壓。
另據NRF近日公佈的全球港口追蹤報告預測，美國主要港口的商品進口量將在11月達到196萬個TEU（國際標準箱單位），較去年同期增加8.3%，與去年12月及今年7月並列史上第三高紀錄。而此前，美國零售業和科技業已經在這場經貿變化之下損失了數十億美元。
（3）美國消費動能亮警燈
上文我們提到，美國各個零售巨頭第三季度的業績萎靡，利空數據疊加"關店潮"，這令美國消費前景蒙上陰影。實際上，從美國近期披露的數據來看，該國的消費動能早已亮起警燈。
當前，美國的個人儲蓄率正在接近6年高點，而9月美國消費者信貸整體僅增加95億美元，借款年化增速也創下2018年6月以來最低水平，信貸的疲態對熱衷於"超前消費"的美國來說並不算是一個好的信號。
另外，紐約聯儲本月初的一項調查顯示，美國消費者通脹預估10月再度下滑，家庭預計的短期物價漲幅降至本項調查開始以來的最低水平，這也從側面突顯了美國消費需求市場的疲軟。消費者消費慾望不大，美國零售商借"黑五"回血的計劃恐怕也將有很大可能落空。
3.美國正在進行"自救"
購物季消費增幅有限，美國各大零售巨頭似乎也將"回血"的希望轉移至其他市場；與此同時，美國為重振消費者信心也正不斷推進其經濟措施。
（1） 美國零售巨頭計劃重返中國市場
受美國零售業陷入蕭條的影響，亞馬遜也開始借力中國拼多多重回中國市場。11月25日消息，亞馬遜將在拼多多開設一家快閃店，運營至12月底，提供來自海外的約1000多種商品。
有分析指出，亞馬遜在拼多多開"快閃"店，是其拓寬"黑五"參與渠道的一種方式；同時也有分析認為，此舉也可能是為了抵消近期假貨醜聞帶來的負面影響。
上週，有報道指出亞馬遜網站上存在大量的假貨，引發了消費者的不滿，這很可能會拖累其在"黑五"期間的表現。在關鍵時刻下，亞馬遜期望借中國市場巨大的消費力來填補其本土市場可能面臨的損失。
不僅如此，亞馬遜曾在今年7月因為缺乏競爭力而被迫退出中國市場，如今重新在華開設商店，這也表明這一巨頭在中國市場的戰略正在發生轉變。
（2） 降息減稅"雙管齊下"
零售商為了挽救慘淡的業績而努力著，與此同時，美國為提振消費者信心也絲毫不敢鬆懈。今年9月，美國消費者信心指數報125.1，不及市場預期的134.1和前值134.2。分項數據來看，諮商會消費者預期指數降至95.8，低於前值107；諮商會消費者現況指數為169，低於前值177.2。
面對這一利空消息，三菱東京日聯銀行首席金融經濟學家魯普基就指出，消費者信心指數在9月出現大跌，可能會使依靠消費支出推動經濟增長的美國經濟發展面臨壓力，同時使美聯儲考慮在今年晚些時候降息。
果不其然，美聯儲在10月30日宣佈將聯邦基金利率目標區間下調25個基點到1.5%至1.75%的水平，為年內第三次降息，符合市場預期。
不僅如此，瑞銀11月25日發佈最新報告指出，繼2019年三次降息後，預計2020年上半年美聯儲將再降息三次，而近期將公佈的四季度GDP、消費者信心指數等關鍵數據，均是降息風向標。
另一方面，美國2017年底出臺關於減稅和就業的相關措施，下調個人所得稅率，美國普通家庭因此也獲得減稅紅利。據美國智庫布魯金斯學會測算，減稅法案令美國中等收入家庭每年平均少交930美元所得稅，這在一定程度上有利於刺激投資和消費。
今年8月，美國就公開表示，其當前正在探討削減工資稅的可能性，尋求通過為消費者減負刺激消費以及經濟增長。據悉，由於美國個人消費開支佔經濟總量約70%，因此美國希望通過削減工資稅來增加消費者可支配收入，為經濟打一針"消費強心劑"。
不過，隨著美國大規模減稅促使的邊際效用逐漸遞減，對於消費以及經濟的刺激作用也正在消退，而由此引發的聯邦政府財政赤字以及債務規模不斷擴大的問題，則成為美國經濟面臨的風險因素。
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