隨著年齡的增長，人會變得越來越懷舊，對於那些賦予記憶色彩的國民品牌，總是有別樣的情懷。不少老品牌歷經數十年，至今還能在人們心中佔有一席之地，可見，它們曾經的輝煌。然而，當我們長大了，而一些國民品牌卻跌落神壇了，不少國民品牌都面臨著賣不動的窘境，著實令人唏噓!
南方黑芝麻糊真的“糊”了
“一縷濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻”，想必這句廣告詞，大家都耳熟能詳吧!南方黑芝麻糊是家喻戶曉的國民老品牌，創始人韋清文被稱為“黑色食品之父”。時間回到30年前，韋清文在1984年創辦了廣西南方兒童食品廠，1989年開始研製黑芝麻糊，半年之後得以研製成功。
上世紀八十年代，南方黑芝麻集團橫空出世，而推出的芝麻糊類產品，在市場上也是一枝獨秀，廣受青睞，銷量節節攀升，1994年，南方食品銷量破億。南方黑芝麻糊曾經在國內市場的佔有率一度超過40%，1997年4月份，黑芝麻正式在A股上市。
然而，在輝煌之後，南方黑芝麻糊也遇到了發展問題，從業績上，就能看出一二了。根據2019年第三季度數據來看，南方黑芝麻營收為10.11億元，同比增長8.51%;淨利潤為981.22萬元，同比下滑70.01%。
這些年，南方黑芝麻糊的業績表現不佳，2018年淨利潤近乎腰斬，多家子公司虧損，淨利潤大幅度下降成為事實。與此同時，代言人范冰冰也“背鍋”了，由於風波，導致對南方黑芝麻糊的銷量造成影響。
在此情況之下，有業內人士分析，南方黑芝麻糊之所以淪落至此，是因為中老年人是不喜歡喝飲料的，而喜歡喝飲料的年輕人，一般也不會選擇黑芝麻，於是，南方黑芝麻糊也尋求轉型，希望獲得年輕人的認可，如今看來，南方黑芝麻糊是否能夠轉型成功，還需要等待時間來檢驗。
被質疑“變味”的老乾媽
最近幾年，關於“老乾媽”銷量大跌的消息滿天飛，老乾媽和南方黑芝麻糊一樣，都是家喻戶曉的國民品牌，然而，卻也遇到了“滑鐵盧”。眾所周知，老乾媽是陶華碧一手創立起來的，從一個小餐館走出來，逐漸成長為了貴州民企，憑藉獨特的口味，深受廣大消費者的認可。
在輝煌時期，老乾媽曾走出國門，風靡全球，一年銷量6億瓶，創造了45億的營收!然而，隨著陶華碧股份清零，逐漸退出老乾媽的管理層，她的兒子掌權，卻導致老乾媽走起了下坡路。眾所周知，老乾媽之所以能夠成功，是因為多年不變的口味，然而，如今的老乾媽卻被質疑“變味”了，從而導致銷量下滑。
據悉，陶華碧的大兒子接班之後，為了降低生產成本，竟然選擇將原料“偷樑換柱”，原本老乾媽的原料是貴州辣椒，然而，陶華碧的兒子卻選擇價格更低的河南辣椒，導致老乾媽的味道變了。當老乾媽“變味”之後，銷量也遭遇一定的影響，遭到消費者的吐槽。
為了挽救局面，老乾媽也決定採取應對措施，選擇推出新口味的產品，然而，由於新品價格太高了，不少消費者並不買賬。如今看來，老乾媽想要重新獲得消費者的喜愛，或許還需要努力。
娃哈哈遭遇“中年危機”
說到國民飲料品牌，娃哈哈是不可忽視的存在，成立於1987年的娃哈哈，已經三十而立了，然而，卻也遭遇了“中年危機”。娃哈哈從一個小作坊，逐漸成長為了一流的飲料生產企業，創始人宗慶後更是大器晚成，從一個普通的小販，三次成為中國首富，可見，娃哈哈當年是多麼的成功。
2013年，娃哈哈業績達到了歷史頂峰，全年完成飲料產量1270萬噸，營業收入783億元，實現利稅139億。然而，從2014年開始，娃哈哈的業績就出現了頹勢，2014年、2015年娃哈哈的營收分別為728億和677億，到2016年營收又進一步下滑到575億。2017年的業績頹勢不減，已經脫離500億俱樂部，營收456億。
在四年的時間中，娃哈哈的營收暴跌327?億，宗慶後曾在接受採訪的時候，反思了娃哈哈的銷量為何會下滑，究其原因就是產品單一。原有的爆品不再受歡迎，新的大單品遲遲未能出現，甚至在娃哈哈一向引以為榮的鄉鎮市場，娃哈哈也賣不動了，這是娃哈哈正在面臨的窘境。
這些年，為了重拾市場，娃哈哈似乎也在嘗試變年輕，推出了很多年輕化的產品，但是卻反響不是很大。除了業績堪憂之外，宗慶後還面對接班難題，如今已經74歲的宗慶後，卻難以退休，獨女宗馥莉不願接班，甚至希望自己創造一家上市企業，來收購娃哈哈，對此，宗慶後也非常的無奈，並且表示，不再強求宗馥莉，她願意幹什麼就幹什麼吧!
從以上的三大國民品牌的現狀來看，它們都遇到了“瓶頸”，曾經很火，如今“失寵”，誰之過?那麼為何逐漸失去人們喜愛?首先，自身發展戰略有弊端，老品牌無論曾經多麼輝煌，終究抵不過消費者“喜新厭舊”，然而，這些老品牌卻後知後覺，不懂得創新，當發現跟不上發展節奏的時候，已經遲了，即使努力的推出新品，也難以趕上隊伍。
其次，忘記了初心，老品牌能夠佔有市場，是因為消費者喜愛，然而，當老品牌一味追求利益，而忘本的時候，遲早也會被消費者拋棄。最後，優勝劣汰，任何一個市場都逃不過優勝劣汰的生存法則，品牌想要長久立足，就應該強大自身，提高核心競爭力，才能處於不敗之地。
總而言之，一個老品牌的誕生、崛起，都是不容易的，可是隨著市場的成熟，消費者需求的多樣化，企業唯有與時俱進，不斷創新，或許才不會被淘汰出局，對此，你有何看法呢?
2019資本賦能 領袖峰會
●與前海梧桐併購基金謝聞慄、東方賽富劉俊宏、眾享資本龍瓊、中小企業協會副會長杜明堂，華洋資本、香港時空資本、銀河資本等25家風投機構賦能產業升級項目對接。
【項目升級】：商業計劃書撰寫輔導、頂層設計、商業模式升級、併購重組、融資路徑設計、品牌建設、社群營銷...
【投資人對接】：股權融資，現場15家風投機構一對一對接！
【關注領域】：信息技術、高端裝備、新材料、新能源、節能環保、生物醫藥、教育，先進製造業等符合條件的領域。
●舉辦城市：北京、深圳
點擊左下角的“瞭解更多” 打開會議鏈接，查看會議流程與報名！
閱讀更多 CEO第一站 的文章
