據《華爾街日報》援引消息人士透露，美國內衣品牌Victoria's Secret（維多利亞的秘密）母公司L Brands創始人及首席執行官Leslie H. Wexner或將離職，目前正在為該內衣品牌尋找策略性替代選項，並考慮將維多利亞的秘密進行部分或者全部出售。隨後，維多利亞的秘密股價盤後大漲12.94%至23.22美元，最新市值為64.2億美元。同時，該消息人士也指出，當下離職和出售事宜依然處於初步討論階段，並不保證會達成任何階段性協議。Leslie H. Wexner本人以及L Brands公司也未作出任何的回應。
IMAGE：Victoria's Secret母公司L Brands創始人及首席執行官Leslie H. Wexner
Leslie H. Wexner於1937年9月8日出生於美國，今年已經超過82歲，他是俄羅斯移民的兒子。1963年創立了L Brands，並執掌公司超過半個世紀，是標準普爾500指數（S&P 500）成分股公司中掌舵時間最長的CEO。據時尚無國界查詢數據顯示，L Brands集團共有18個高管持股，佔公司總股份比例17.58%，其中，Leslie H. Wexner是L Brands集團的最大股東，持股比例高達13.23%。
維密最近幾個季度的銷售額大幅下滑，本月初，L Brands下調了第四季度利潤預期，並將於2月26日盤後發佈全年財報。此前該公司公佈假日期間同店銷售額下降3%至39億美元。在2019年第三財季業績中，L Brands營業收入同比下降3.53%至26.77億美元；淨利潤大跌486%，虧損2.52億美元，已經連續6個季度錄得下滑。L Brands去年股價重挫29%，遠遠落後大盤的漲勢，該公司旗下還有Bath & Body Works及Pink Chains等零售品牌，不過公司市值從2015年的290億美元高峰縮水至64億美元。
IMAGE：L Brands假日期間業績
不過，L Brands一直在努力更新維密的營銷策略。去年8月，維密首次啟用了首位巴西變性模特Valentina，同時又與入駐門店的英國內衣品牌Bluebella合作啟用大碼模特Ali Tate Cutler拍攝廣告大片。去年11月，舉辦了19年的維密大秀今年正式宣告取消。一方面，維密正在努力的擺脫性感這一多年的形象，推崇健康和多元化的生活態度；另外一方面，縮減不必要的運營成本也是最核心的內部盈利法則。L Brands首席財務官兼執行副總裁Stuart B. Burgdorf曾在財報電話會議上坦言，維密承認改革的營銷方式十分重要，品牌傳播、產品和情感內容都顯然是不可或缺的。
IMAGE：合作啟用大碼模特Ali Tate Cutler拍攝廣告大片
一個品牌的建立不是一日煉成的，公司改革重組需要足夠的勇氣和時間。正如Jefferies分析師在一份報告中所說的：“新的抉擇和視角可能對該公司起積極作用。”
採編 / JOY
閱讀更多 時尚無國界 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 創始 模特
