每年 2 月份，本應該是手機圈最熱鬧的時候，這是手機品牌們發佈新品的關鍵時期。
今年因為疫情，很多手機的上市計劃受到影響。舉辦了 33 年的行業年度盛會 WMC（世界移動通信大會）也首次宣佈取消，在此之前，儘管處於特殊時期，小米、華為、OPPO 也依然堅持參展並準備發佈新品，參展的團隊都提前出發，在當地先自行隔離 14 天。
儘管如此，在競爭這麼激烈的市場裡，新品發佈可能會遲到，但不會缺席。
小米 10 的發佈日期沒有更改，只是形式變成了線上直播的方式，它先後發佈了小米 10、小米 10 Pro 系列手機，以及七款與手機相關的配件。
當小米創始人雷軍戴著口罩站上發佈會的舞臺時，2020 年手機江湖又泛起了漣漪。
此次發佈會最值得注意的是，小米全線提高了系列新機的售價。其中，小米 10 系列 3999 元起售，最高配置規格為 12GB+256GB，售價 4699 元；小米 10 Pro 系列 4999 元起售，最高規格 12GB+512GB 售價 5999 元。
成立將滿十年的小米，終於放棄了一直以來的低價策略，衝向高端市場。
看起來，雷軍對這次衝刺信心滿滿，他在發佈會現場表示，" 我們希望打破價格的限制，不計成本地衝擊高端手機市場，打造出米粉心中的夢幻之作。"
圖源小米官方微博
據小米官方消息，小米 10 開售 1 分鐘，全平臺銷售額便突破兩億。
小米的此次定價，可以說是放棄了很多價格敏感型客戶，小米 10 系列的對手也變成華為 Mate/P 系列、三星 S 系列、iPhone 11、OPPO 的 Find 系列、vivo 的 Nex 系列等 4000 元以上的高端手機。
率先發布新機的小米 10 或許有先發優勢，但面對接下來的國產品牌新機潮和今年整體受影響的手機市場，小米麵前是一條困難重重、危機四伏的 " 衝高 " 之路。
宣戰華為
小米 " 衝高 " 的第一槍，打向了華為。
前有小米集團副總裁、中國區總裁盧偉冰在微博上屢屢語出驚人、嗆聲華為，後有雷軍在發佈會現場多次將小米 10 系列新機與華為對標。
圖源盧偉冰微博
2019 年 1 月 2 日晚間，雷軍發微博歡迎金立原總裁盧偉冰加入小米。回過頭看，這或許是小米對標華為的開始。
盧偉冰加盟小米不久，Redmi 品牌即宣佈獨立，在此之前，小米的產品線比較混亂，而當時的華為，已經開闢出 P 系列與 Mate 系列主打高端路線、榮耀系列主打中低端路線的雙品牌產品戰線。
這一策略，小米做了參考，後來小米集團推進了紅米、小米雙戰線的發展。
但小米的品牌梳理之路並不順利，品牌定位並不相同的兩條戰線，在價格上始終未能拉開明顯差距。
Redmi K20 這款手機 8G+128GB 的版本售價為 3048 元，而同等規格的小米 9 售價為 3299 元。值得注意的是，兩者的首發日期，也只相差了不到 3 個月。
在手機市場，價格在一定程度上決定了用戶畫像。價格上一直沒拉開，兩條腿走的都是性價比的路線，這對小米的長期發展來說，並不是一件好事。
如此，便不難理解小米為何會選擇在十年之際將小米推向高端市場，雷軍急需一場勝利，打開小米在高端市場的窘境。也只有如此，小米才有機會從品牌維度正面向華為發起挑戰。
本次小米 10 系列的高調漲價，便是一次赤裸裸的宣戰。
盧偉冰在接受虎嗅採訪時提到，" 在中國市場，小米對標的就是兩個品牌，第一個是蘋果，第二個是華為，這是非常堅定的一個長期戰略，三年五年都要去堅持這樣的一個競爭指標。"
相比之下，OPPO、vivo 甚至都不在小米的對標範圍內，在盧偉冰看來，小米與 OV 的戰略路徑並不一致。" 我們未來是要走手機 +AIoT 的，這方面我們也是比較領先的，應該說華為在抄襲我們的路線，我們沒有看到 OV 在往這個方向走。"
艾媒諮詢 CEO 兼首席分析師張毅也告訴連線 Insight，如果沒判斷錯的話，小米接下來在國內的價格體系幾乎會跟華為一樣，" 就是華為有 8000 元的機型，小米也一定會出 8000 元的機型。"
在和華為競爭的過程中，小米選擇了先發制人，小米本次的發佈會是 2020 年開年以來，國內手機品牌召開的第一場發佈會。
第一手機界研究院院長孫燕飈告訴連線 Insight，小米選擇搶先發布新機，從時間節奏上來看，更像是一次被迫的選擇，" 華為 3 月初一定會發布新機，到時候小米在市場營銷上的噱頭就會少很多，對小米來說，想要對標華為，就一定要取得階段性的勝利，因為再過一個月或者 45 天，小米在很多維度上可能就不是第一了。"
小米的衝高 " 攔路虎 "
這不是小米第一次想要衝進高端市場。在此之前，小米 Note 系列與 MIX 系列都曾被寄予厚望，但均先後折戟，成為小米 " 衝高 " 路上的白骨。
一家市值 3145.62 億港元的上市公司，為何偏偏在高端市場碰釘子？小米走向高端市場的難題究竟是什麼？逐層抽絲剝繭不難發現，資本市場的壓力、性價比的束縛、雷軍的過度謹慎，構成了小米走向高端市場的 " 三座大山 "。
在當下主流的手機品牌之中，小米是唯一一家上市公司。小米的上市讓它一度成為最年輕的世界五百強，但在張毅看來，這正在成為其走向高端之路的一大阻礙。
張毅告訴連線 Insight，小米在上市之初的過高估值，在二級市場被打回了原形，" 二級市場只看業績，這讓小米處在了一個尷尬的境地，小米要想撐起原有的市值，意味著其必須交出好看的數據，從這個層面來說，小米要麼交出高銷售量，要麼維持較高的利潤率。"
對毛利率並不高的小米來說，衝量成為了其穩定資本市場的選擇，而在這樣的壓力下，小米之前的重心，或許並未完全放在衝刺高端市場上。
在張毅看來，這次發佈小米 10 系列手機，小米的目的並不在於衝刺銷量，而是為了打出小米在高端市場的品牌聲量，小米的意圖，旨在抓住 5G 這個風口，尋找機會打一場翻身仗。
與此同時，性價比曾經拯救小米，但現在卻也在阻礙小米衝向高端市場。這一點，從小米的用戶群體中可窺見一斑。
《2019 中國網民智能手機購機用戶畫像分析》顯示，在小米手機的用戶畫像中，40 歲及以上年齡佔比僅佔到 24.3%，30 歲及以下年齡佔比則達到 47.7%；再從學歷層面看，該份報告顯示，在使用小米手機的用戶群體中，大學本科及以上學歷的用戶佔比僅為 13.5%。
小米手機用戶畫像，圖源企鵝智庫
這說明，靠著發燒友聚集起用戶的小米，主流消費群人群依然是年輕人，相對於已經打入精英階層的華為來說，小米在品牌形象塑造上已經處於下風。
" 小米用戶群體的收入結構總體來說集中在中低端，而華為的用戶群體則主要集中在中高端人群，尤其是在精英群體的示範作用下，華為在中高端的滲透更加徹底。" 張毅分析。
孫燕飈也告訴連線 Insight，小米甩不掉性價比的標籤。他指出，小米想要衝擊高端市場，第一步先要把產品做到高端，隨後才能在市場、營銷等層面進行佈局。
在資本市場的綁架與性價比的束縛之下，小米在走向高端市場這條路上，一直都處於小步探索的階段，雷軍也顯得極為謹慎。
" 高端是一步一步做起來的，小米之前推出的 Note 系列與 MIX 系列，都是對市場的試探，由此小米逐漸在 2500 元這一價位站穩腳跟，後續推出的小米 9、小米 9 探索版，則是逐漸將小米拉向 3000 元左右的價位。" 孫燕飈告訴連線 Insight。
他同時表達出了對小米 10 系列手機在供貨方面的擔心。他表示，長期以來，業界一直將小米的營銷模式稱為飢餓營銷，但並非如此。
" 以我這麼多年觀察下來，雷軍有個理念，那就是無論好的時候還是壞的時候，小米在供貨上都會極為謹慎，在備貨上會特別小心。這是小米一貫以來的作風。" 他這麼說道。
但要知道，在競爭激烈的手機市場，太過謹慎也很可能導致機會的流失。很大程度上來說，小米 10 的全線出擊，是雷軍不得不做的一個決定。
疫情下的品牌眾生相
新型冠狀病毒肺炎疫情的持續，讓手機行業面臨著不小的壓力。
無論是正式進軍高端市場的小米，還是在 2019 年猛攻國內市場的華為，亦或是重壓之下出海尋求新機會的 OV，都將面臨出貨量下滑的趨勢。
在孫燕飈的預測中，受本次疫情的影響，整個中國區的手機出貨量可能會下跌超過 30% 甚至達到 40%，" 從品牌方看，疫情會讓線下銷售受到阻礙；從消費者端看，在國內，大規模的疫情可能會導致消費者的購買力出現一定程度的下降。"
張毅的判斷則要更加悲觀些，在他看來，這次疫情的影響可能會持續到二季度末到三季度，與 2003 年的 " 非典相比 "，" 這次疫情的影響程度要高出數倍。"
" 手機生產商是勞動密集型工廠，很難在短期內全線復工，預計要到 5 月份才能迴歸到以往的水平，如此情況下，各大手機品牌可能會陷入出貨難、庫存難清的雙重困境。" 張毅如此表示。
這也就說明，在這場疫情面前，庫存成了各家最為頭疼的難題。
2019 年猛烈進軍國內市場的華為，自然成了重災區，相比之下，在庫存方面極為謹慎的小米，反倒成了受影響最小的一家。
連線 Insight 注意到，近日，華為在官方商城悄然推出 " 華為智慧生活節 "，推出多項購機優惠。官方信息顯示，這場優惠活動將從 2 月 17 日延續至 2 月 21 日，包含了 " 領券最高省 2020 元、手機最高直降 1000 元、Mate 30 系列享分期免息等服務 "。
與此同時，在各大電商平臺，華為 Mate 30 4G 版也悄然降價，下沉至 3999 元起。孫燕飈表示，在以往，華為 Mate 系列推出之後，從未在這麼短的時間內就採取降價措施。
一定程度上，這是華為面對小米的兇猛來勢所作出的調整，但從更深層次來看，這或許是華為為清理庫存而進行的一場促銷。
孫燕飈對華為的現狀進行了分析，他指出，" 歐洲市場受挫後，華為將重心放在了國內，中美貿易戰形勢不明、印度東南亞市場並不佔優的情況下，華為還是會在國內這一狹窄市場進行佈局，從這一點來說，華為受到的衝擊會比較大。"
他同時指出，對小米來說，這可能是一次逆風翻盤的機會。
" 在這次的發佈會上，小米埋了一個伏筆，這一次，小米發佈了遊戲手柄、無線充電等七款產品，而這幾款產品都與手機關聯性極大，甚至直接可以說是手機配件。" 在他看來，這對於小米來說，不僅可能為小米的客單價帶來提升，從而拉高小米的毛利空間，也有可能幫助小米抵禦住華為在線下渠道的侵蝕。
對剛滿十歲的小米來說，" 衝高 " 之路才剛剛開始，而這將是一場持久戰，它與華為在手機市場的競爭，也將越來越激烈。
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