當所有競品都一窩蜂狂炒“免疫力”概念的時候，你的競爭差異是什麼？ 從瘋搶板藍根、口罩、雙黃連等全民行為以及以往歷次群體性搶購。目前我們已經看到的品類裡，幾乎所有的乳製品、維生素、中式保健品、益生菌產品、以及延伸到天然食品、健身產品，全部都開始蹭上了健康和免疫力的熱度。可以預計，今年“免疫力”是最熱的產品賣點之一，一定會在今年的餘下的3個季度裡成為一場眾多品類的狂歡，直到消費者對於“免疫力”三個字產生了極強的“免疫力”。
我們需要理智地提醒各個已經狂推免疫力賣點的品牌主：
1）當你知道“免疫力”可以作為賣點的時候，你的競爭對手也已經知道了。當你在炒作這個特點的時候，你的競爭對手也已經在炒作了。所以你要考慮的是當全國所有相關行業都在說免疫力的時候，你該如何脫穎而出？
2）對於行業的挑戰者和跟隨者來說，如果和行業佔主導份額的領導者一起去宣傳同一個趨勢特點，最終獲益最大的，往往是行業的領導者。
3）當所有品牌都想著通過在線醫生課堂，以及醫生講解免疫力的直播或視頻分享來推廣自己產品的時候，我們已經看到消費者的“免疫力”教育疲勞了。一方面優質的醫生專家資源並不多；另一方面由於聽得太多已經無法分辨差別和真偽，消費者的參與意願已經開始衰減。我瞭解到一些中小企業也嘗試邀請一些醫生在線開健康課程，但是參與的消費者觀眾已經寥寥。
優秀的品牌一定要想到別人前面，是時候思考在“免疫力經濟”下，怎樣體現自身的競爭優勢，否則“免疫力”只會成為一個不得不說，但說了也沒用的基礎特徵了。
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