1.1 中国文化旅游行业发展总况
中投产业研究院发布的《2020-2024年中国文化旅游业投资分析及前景预测报告》显示：2019年上半年，文化和旅游消费更趋日常化，群众满意度和获得感稳步提升。超八成受访者表示参加了文化体验活动，异地旅游的文化体验占比超八成。75%左右免费文化场馆的人均购物、餐饮、交通消费集中在“50-200元”，26%游客文化消费占旅游总消费30%以上。
2019年被视为我国文旅融合元年，李克强总理在2019年的政府工作报告中明确提出：发展壮大旅游产业，是促进形成强大国内市场，持续释放内需潜力的重要举措之一。
在党中央、国务院的高度重视下，近年来我国旅游产业蓬勃发展，并在2019年进入了文旅融合的全新发展阶段。
与此同时，在文旅融合的时代背景下，旅游行业正往垂直、细分的方向发展，并涌现了一批科技属性明显的创新企业。在全球旅游市场发展需求日益增长的情况下，这些新型旅游企业正逐渐获得资本市场的青睐。2020年伊始，国内最大在线电子导览行业内容供应商--驴迹科技宣布在港交所挂牌上市，成为在线电子导览行首家上市企业。
文旅融合，规划先行，文旅融合元年，为推进文化和旅游规划工作科学化、规范化、制度化，充分发挥规划在文化和旅游发展中的重要作用，2019年5月7日，文化和旅游部制定《文化和旅游规划管理办法》，从总则、立项和编制、衔接和论证、报批和发布、实施和责任等方面对文化和旅游规划体系进行统一，对规划管理进行完善，以提高规划质量。12月12日，中央经济工作会议再提推动旅游业实现高质量发展。
1.2 中国文化旅游行业区域发展状况
在文旅融合的大背景下，浙江省、云南省、四川省、陕西省、江西省、甘肃省、河北省、安徽省等众多省政府纷纷率先表态，出台关于推动文旅融合发展的相关政策及意见。
2019年7月，浙江省文化和旅游厅正式印发《关于加快推进文旅融合IP工程建设的实施意见》。《意见》中指出，浙江将以文旅融合IP建设为切入点和着力点，推动文化和旅游“双万亿”产业高质量发展，助推浙江省建设全国文化高地、中国最佳旅游目的地、全国文化和旅游融合发展样板地。目前，浙江文化和旅游厅已经开始开展IP资源普查，希望在全省范围内摸清基本底数，了解当前文旅融合IP现状。
云南省重点在于创新发展思路，以数字技术与数字文化为切入口，整合文化旅游资源，推进文旅融合发展。实践证明，数字文化已逐步成为云南文旅发展的强劲动力。
此外，四川省制定了《四川省旅游景区文旅融合发展实施办法》，着力促进文旅融合，推动创建精品旅游景区体系，探索产品开发新模式，破除文旅产品管理壁垒，提升红色旅游整体影响力；整合文创资源，提升文创附加值，大力推动文创和旅游商品发展，打造民宿集群，建设乡村旅游重点村，推动乡村旅游和精品民宿持续发展，助力文旅资源产品高质量供给和文旅产品业态创新。
1.3 中国文化旅游行业企业布局情况
在文旅深度融合的大背景下，文旅产业逐渐成为中国经济发展从量向质转变的一个缩影。
在2017年的“世纪大交易”后，融创成为中国文旅物业的最大持有者。2019年初，融创文旅定位为“中国家庭欢乐供应商”。按照计划，融创文旅将与融创文化共同实施“内容+平台+实景娱乐”的整体战略，为中国家庭提供欢乐度假一体化解决方案，提供优质内容与家庭娱乐平台。融创文旅集团总裁路鹏将蓝图描绘的更加具体，根据中国家庭对旅游度假的多元需求，因地制宜将旗下文旅产品重新定位，重构融创文化旅游城、融创旅游度假区、融创文旅小镇三大文旅产品，为中国家庭提供欢乐、度假的一体化解决方案。
中投产业研究院发布的《2020-2024年中国文化旅游业投资分析及前景预测报告》中显示：2019年11月，复星旅游文化集团正式发布旅游目的地品牌“复游城”，这是在成功打造三亚亚特兰蒂斯后，复星旅文推出的全新旅游目的地品牌。作为消费升级的新一代休闲度假产品，复游城借势复星旅文的全球化FOLIDAY生态圈，以及地中海俱乐部、ThomasCook、三亚亚特兰蒂斯的成功运作经验，将众多全球休闲度假的领导品牌汇聚一堂，为消费提供全新的生活方式体验。
此外，作为众多上市公司当中转型最坚决、最彻底的文旅企业，新华联已经坚定不移地走出了一条“古镇+”文旅发展之路，终于在2019年迎来收获期。2019年国庆节期间，新华联的四大文旅项目迎来了大量的游客，合计游客数量逾50万人次。
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