年初，小米電視負責人李肖爽公開了2019年的“小目標”：國內市場銷量爭第一，國際市場繼續加快出海步伐，力爭擠進全球第一陣營。
年關將至，這個當初被人笑話無數次“不自量力”的目標，已經不在被提及：因為前三季度的688萬+雙十一的91萬，小米全年第一“毫無懸念”。
但是，另一個輿論風口正在形成：小米的第一是“大而不強”，量在大也是水多。泡沫高。這種直白的“定語”讓小米和米粉都不舒服，更是憋了一股要“強起來”的志氣。
小米電視實現諾言，對得住米粉的忠誠
隨著小米電視一個季度又一個季度的第一成績單的公佈，小米電視曾經許下“諾言”是否已經實現不再是問題：問題是能超速實現多少。
據奧維的數據顯示，在2019年前三季度中小米電視強勢保持第一的位置，每個季度都以超200萬以上（235.4萬（Q1），223.1萬（Q2），和230.8萬（Q3））的銷量，前三季度累計銷量已經達到689.3萬臺的好成績，是中國市場絕名副其實的“第一”。
此外，在今年第四季度的最大的促銷節點“雙十一大促”中，小米電視繼續銷量“開掛”，斬獲三大平臺銷量銷售額雙冠軍，雙11一天的銷量就超91萬臺，這個成績一出，就有行業人士直接評價道：一天堪比“別人”一年的銷量，小米電視這是要“逆天”。
前三個季度累計689.3萬臺的銷量“佳績”，再加上雙十一“開掛”的銷量神蹟，在許多行業專家看來，小米電視部總經理李肖爽在今年年初定下的“全年中國第一”目標已經提前“坐實”。
現在還有一個“懸念”：就是到年底小米電視和第二、第三名的距離有多大，這將是屆時行業的最大看點。
中國第一，全球前五：你不能說這不是強大
在剛剛小米集團自己公佈的2019年第三季度財報顯示，小米電視全球出貨量超310萬臺，同比猛增59.8%，
中國第一，全球前五，印度智能電視市場第一。截至2019年9月30日，小米電視和小米盒子月活用戶達到2390萬，同比增長50.1%。其中付費用戶達到320萬，同比增長68.8%。小米電視依舊維持驚人的增速，整體勢頭強勁。 從第三季度財報可以明顯看到，小米電視已經連續三個季度中國第一，全年登頂第一已“近在眼前”。而在全球市場上表現也是“繼續高歌”，全球出貨量310萬臺，躋身全球前五，力壓索尼、創維、長虹、康佳等一票“老牌力量”，成為第一品牌陣營支柱力量。
據悉，小米電視已經在印度、印度尼西亞、俄羅斯和西班牙多點開花，其中在印度智能電視市場“勇奪第一”。
“國內第一，全球前五”，這也證明小米電視在今年全面做到了“牆內前外兩開花”。
除了國內、全球市場的“銷量指標”出彩之外，小米電視在“軟性資產”方面也是同樣出色。尤其在小米電視和小米盒子月活用戶更是全面提升，截止到9月底小米電視和小米盒子月活用戶達到2390萬，同比增長50.1%。而這裡面“優質付費用戶”達到320萬，同比增長68.8%。
此外，截止到2019年9月，小米AloT平臺連接設備數達2.1億臺，同比增長62%；小愛同學月活躍用戶達到5790萬臺，同比增長68.6%；米家APP月活躍用戶達到3210萬，其中非小米智能手機用戶佔比超63%。在小米掌門人雷軍來看來，小米AloT已建成世界上最大消費級物聯網平臺。
用戶活躍數和付費用戶數這是“智能電視時代”考驗彩電品牌“運營實力”好壞的“兩大核心指標”，而小米電視在這兩大“軟實力核心指標上”雙雙超過50%的高增長，這更證明了小米電視和用戶之間擁有“強大粘性”。
“產品銷量”和“活躍用戶”都實現雙雙飄紅，這或將是小米電視更加令行業“友商”羨慕的“地方”。用戶用腳投票，只要比嘴上不承認小米強大“痛苦”的多。如果一個品牌還相信消費者的力量，就不應該質疑第一的小米不強大。
小米電視登頂第一，後一個目標嚇到誰
登頂國內第一，躋身全球前五。一位行業人士表示，從這個數據來看，小米電視已經從之前的“站起來”已經進入到了“富起來”的週期。而下一階段，小米電視應該要瞄準“強起來”這個目標。
而小米也正在按照“強起來”這個目標來指定自己的“轉型之路”。今年，小米電視開始走“雙品牌戰略之路”， 紅米獨立運營，主打原來小米領銜的“性價比大旗”，而小米品牌則開始向高端市場挺進。這是小米手機的道路，也是小米電視的道路。
從今年春季新品小米壁畫電視看，就是向高端轉型的初次嘗試，而 11月推出的小米電視5 Pro則是真正的“衝高”主戰役開始，包括品牌文化、市場口碑和技術上的全面“升級”已經到來。
小米電視5 Pro在很多行業媒體看來，這是小米電視轉型高端的“奠基石”，將是小米電視產品史上“里程碑”意義上的經典作。
而小米電視5 Pro確實憑藉著“超強硬核實力”來勇做小米電視轉型高端的“開路者”。4K量子點屏幕首次應用在小米電視5 Pro上，其NTSC色域高達108%，通過HDR10+技術認證，支持MEMC動態補償技術，更高的規格為用戶帶來更為震撼、更為高級的視聽體驗。薄至5.9mm的機身、一體折彎工藝和無螺釘美背，使小米電視5系列整體顏值爆表。此外，小米電視5全系搭載遠場語音技術，無需遙控器即可喚醒小愛同學。至此，小米電視5系列與小米壁畫電視形成了小米電視高端產品矩陣。
小米電視衝高戰略並不是盲目的“高端高價”路線，而是採用同等價位更高的配置，同等配置更厚道價格的“戰略方針”。小米產品體系，在性價比上，比的不是價格，而是“性能”，——這也是小米產品在銷量上異軍突起的“奧秘”。
行業專家指出，小米電視5的“問世”意味著小米電視和傳統彩電品牌之間硬幹的開始，而這次直接比拼的則是“高端價值市場”，是主流利潤市場，可以預見將是“各方勢力全面較量”的主戰場。
在衝高的“戰場比拼”中，小米電視也有自己的“戰術優勢”。小米電視主打AOT的融合，從手機端開始的產業生態和粉絲規模，超過任何一家國內傳統彩電企業。這將創造一種“降維打擊”的市場優勢。這一點更是彩電產業界的重大挑戰。尤其是在彩電產業長期規模穩定、增長乏力、價格不斷下降、技術高度成熟的背景下，小米攜帶的科技粉絲光環，是重大的差異競爭力。
在很多行業專家看來，小米電視5不僅是小米電視一場“高端變革”，更是對彩電整體產業一次重大的挑戰和變革。如果小米電視5後續在市場端能夠繼續“高歌”，那麼意味著小米電視在“強起來”這條路上的前景會更加令消費者“期待”，卻也令友商心驚膽戰。
海外力壓索尼，但是這只是開始
中國彩電品牌如何繼續成長？有些人說，未來在於產品升級。而有人在“中國彩電企業的發展看海外”！這已經成為國內彩電行業新一輪競爭的關鍵所在。
而小米電視則是產品升級和海外市場“齊步走”。小米電視已經坐穩中國第一頭把交椅，為拓展新的市場增長空間，未來將持續在高端市場進行探索和佈局。在國際市場方面，已經在印度、印度尼西亞、俄羅斯和西班牙多點開花，並取得相當不錯的業績。
據悉，小米電視三季度出貨量達到310萬臺，在國內電視市場位居第一名，在全球電視市場躋身第五名，原來位居第五的索尼已被小米電視擊敗。而在全球人口第二多的印度市場，小米電視已連續五個季度位居印度電視市場第一名，這預示著其在印度未來前景更加的“廣闊”。
小米電視官方表示，今年所取得的成績都是海外之路的開始，未來還將進入更多的國際市場，加速小米電視的國際化戰略。
後記：隨著2019年前三季度中國第一的“高水平”達成，小米電視衝擊全年中國第一的目標幾無懸念。而小米在AIoT領域的巨大優勢，意味著小米電視“中國第一”不過是個開始，未來整個智慧生態還有更大的想象空間。行業專家表示，從手機到TV，小米“變大”也在變強，AIOT產業生態下中國乃至全球彩電市場正在天翻地覆的前夜。
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