近日，一波藻井纹饰的丝巾设计作品刷屏朋友圈，庄严富丽的壁画图像，随手一张都是美与艺术的结合。这是腾讯联合敦煌研究院联手推出新年创意——DIY敦煌丝巾。
这款丝巾以“敦煌精华”藻井为主要灵感，以莫高窟三兔共耳、九色鹿、反弹琵琶、百鸟朝凤等8大元素为主题，还发掘了200多个壁画细节，设计的元素可进行大小、角度的调整，用户还可以在“敦煌诗巾”小程序上任选底色、主题、元素进行搭配组合。
“敦煌诗巾”小程序
故宫花了600多年，终于变身网红，而如今，1650多岁的敦煌也蠢蠢欲动，以千年文化为底蕴，向大众解锁另一种传承。
数字与文化的碰撞
从传统文化的价值来看，敦煌文化、故宫文化作为绵延千年的传统文化，具有非常大地挖掘潜力。2018年传统文化的跨界作品非常多，从文房到服饰，日历到珠宝，手伴到彩妆，都在通过数字化的文创创意，让文化以消费的形式走进大众生活。
2018年的文创市场，是一场没有硝烟的战争。无论是阿里、腾讯，还是故宫、敦煌，都在通过建立多种形式的开发和营销体系，让文创产品占据消费者视野。
故宫口红
以故宫为例，前段时间的嫡庶口红之战，让大家见识到故宫文创产品的巨大市场号召力，也让故宫文创产品赚足了眼球，故宫文创商店赚足了销量。
去年，故宫文创部线下收入近1亿元，线上淘宝网店收入近5000万。2017年文创产品总销售收入为1.4亿元左右，其中，5000万的线上销售额，加上文创事业部的收入，故宫博物院文创产品收入15亿元。
敦煌丝巾销量同样也很可观，据腾讯方的数据，“敦煌诗巾”小程序27号上线一天内便产生了6万条创作，截止29日下午4点，用户参与量超130万，数字展览馆中收录的用户作品达到10万以上。
无论是故宫的盆满钵满，还是敦煌的潮流时尚，都已经让我们看到了文创IP市场的新风口。
阿里路线VS腾讯路线
文化到产品，需要凝聚与淬炼，而这些“活起来”的文物也拉动了文创产业的发展。据《2018中国原创设计行业创业与消费报告》统计，2017年线上原创设计商品成交规模达到数百亿元人民币。其中，服饰、文创、首饰、家居家装行业是原创设计发展的排头兵，而文创居第二位。
蓬勃发展的市场，形式也多种多样。
对阿里来说，将文创产品搬上互联网电商平台，以更便捷的形式触达更多的消费者是其主要发力点。
处在一个“互联网+”的时代，文创产品的传递同样需要借助和依托互联网平台。阿里与故宫博物院、国家博物馆、大英博物馆、陕西历史博物馆、苏州博物官等各大博物院合作开天猫旗舰店，以卖货为主来赚钱，并频发爆款断货现象。
而腾讯对文创IP的开发，则做了更多的探索和尝试。近年来，腾讯以文创IP为核心，通过游戏、动漫、音乐、影视、电竞等多元数字创意形式，打造文化大内容生态。
王者荣耀x敦煌飞天皮肤
QQ音乐从x敦煌古音乐文化
腾讯动漫x敦煌《劳度叉斗圣变》
阿里和腾讯两个平台的功能不一样，所以路线也不一致，阿里是电商，重在营销；腾讯是社交平台，重在传播。无论是卖产品还是IP全链开发，阿里、腾讯、故宫、敦煌都在以年轻人喜欢的形式讲传统文化的故事，让传统文化历史通过创意的实际手法与当代产业相结合，成为当代生活需要的消费品，真正融入我们的生活。
总结
“做文化，不是孤立和封闭的事业，只有把各种协作主体、文化资源以及创意形式广泛的连接起来，才能实现更高效的数字文化生产。”腾讯副总裁程武在2018年4月的腾讯新文创生态大会上首次提出了“新文创”的概念。而对于文化传承而言，只有以年轻人喜欢的形式存在才能实现传承的意义。
随着阿里、腾讯等互联网巨头在文化传承与创新上的不断探索，中国传统文化将成为这个时代的主流，而古老的传统文化又将与年轻的互联网擦出怎样的火花，我们保持期待。
《文创新风口 | 故宫嫡庶口红之争后 , 敦煌定制丝巾也要火！》来源：展馆设计
《卖完口红卖丝巾，敦煌也开始电商带货了 | 最前线》来源：36氪
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