這一期，講講不少人關注的新街火吧。說起來，我應該是最瞭解內情的講述者。因為我全程參與了這款車的營銷，包括命名（新街火）、廣告語（發現內心渴望）還有定價（後面會說到），以及網銷活動。
無人不知嘉陵。作為中國民用摩托車的開創者，嘉陵最早與本田合作，引入JH70生產，成就了一代摩托車之王。在很多地方，摩托車一度就被叫做嘉陵，就和汽車會被叫成桑塔納一樣，足見其輝煌。
嘉陵和本田後來還合資了多年，雙方分開後，本田給嘉陵培養了很好的研發體系和大量的技術人才。有人把嘉陵稱為中國摩托車的黃埔軍校，說的就是嘉陵為這個行業貢獻了大量的人才。
嘉陵也是最早啟動大排量研發的企業，在2006年就推出了首款大排量JH600，比所有人都早。再後來，嘉陵研究院又從東南亞市場買回來了本田的一款發動機，然後逆向開發出了223cc的發動機，代號CBi900。
以這款發動機為核心，2012年10月，嘉陵在摩博會亮相了一款全新的街車，還公佈了售價。這就是新街火。該車排量為223cc，最大功率12kw/7500rpm，最大扭矩17N·m/6000rpm，採用了德爾福電噴、液晶儀表、真空胎。
換在現在，這車的數據都不夠看。但是在當時，卻真是晴天霹靂一聲響。即便與同時代的650NK、黃龍600和GW250相比，知名度也毫不遜色，粉絲如雲。
為什麼？因為便宜啊！如今刺刀見紅的萬元級街車，當時卻是一片空白，一個能打的都沒有。只有幻影勉強賣到了10800元。新街火定價為13800元，可以說是中國萬元級街車的開創者了。
但是，由於2012年新街火只是提前亮相，直到一年之後，新街火才正式上市。2013年生產925臺，2014年生產4434臺，2015年530臺，2016年263臺。
從數據上可以看出，新街火最輝煌的時刻是在2014年。然後就曇花一現，迅速凋零。如此短的生命週期，恐怕放到全世界也是絕無僅有的。
什麼原因呢？產品不給力嗎?
為了找到這個答案，我故地重遊，去了一趟新街火百度貼吧。還是有不少人這裡堅持的，大家現在交流的，都是在官方配件停供的情況下，如何繼續讓車跑下去。
我拉了很多篇帖子，大致感覺，新街火併沒有致命性的問題。這款車的消失，並不是因為車迷的放棄。我還記得2016年的時候，我還幫嘉陵策劃了一批新街火促銷，價格9980元，還賣了幾十臺。
新街火之死，在於嘉陵摩托之亡。皮之不存，毛將焉附。我是眼睜睜看著嘉陵摩托如何拖著沉重的腳步，一步步走進無盡黑暗的。
下面，我找到了一份很好的資料，很直觀地展示了嘉陵的從輝煌到消失。
2002年之後，嘉陵就已經開始虧損，但還是能寅支卯糧，拆東牆補西牆，勉強保住上市公司這個殼。
2009年之後，嘉陵的母公司兵裝集團，玩了一個兵裝整合的概念，把嘉陵、建設和輕騎的摩托車業務想整合在一起，報團取暖，卻不知這一不符合市場規矩的措施，反而加速了這幾家公司的惡化。
2010=2011年，嘉陵連續兩年虧損，不得不帶上ST的帽子。
摩托車市場惡化、經營成本居高不下，造成嘉陵的摩托車業務持續鉅額虧損。到2013-2014年，嘉陵摩托已經難以為繼了。我記得走投無路的嘉陵，做了幾個事情。
一是賣房。早年間嘉陵在全國成立了很多分公司，還購置了地產。困難的時候，嘉陵就賣幾套房，支撐幾個月。
二是裁員。為了縮減人員規模，國企身份的嘉陵難上加難。他們的裁員不叫裁員，叫自願買斷工齡。我記得當時他們還出臺了一系列政策，結果最後自願離開的全是中青年，老同志們雖然工齡長，但還有幾年要退休，怎麼都不肯離開。我認識不少嘉陵的人，能力很強，大多都是那個時候離開的。
而且這個時候，嘉陵還搞了一個搬廠的動作，從重慶主城搬到了周邊區縣。說是騰籠換鳥，其實這一次折騰，也把幾十年的慣性徹底打亂，搬廠後，幾乎就再也沒有正常運行過。
在2015-2016年的最後的日子裡，嘉陵摩托又做了幾件事。
一是拖欠配套商款。嘉陵最後拖欠配套商貨款據說有N個億，壓垮了不少合作企業，最後沒人敢給嘉陵供貨了。
二是拖欠經銷商款。我記得有一次年會中，嘉陵表彰合作30年和20年以上的經銷商，數量很多。但是到最後，嘉陵做了一個讓所有商家傷心的事情，他們出政策讓所有商家提前訂貨，多的幾百萬少的幾十萬，拿了一大筆錢，但是由於配套商此時已不再配合，最後一臺車都沒有發出。
當一個企業走到上下斷絕，內外交困的境地，那就只有倒下了。
相信新街火一定是不甘心的，他正逢當時，年富力強，卻不得不跟著嘉陵一起倒下。
不過，嘉陵CBi900這款發動機，最後以各種途徑流出，又被隆鑫、宗申和其他企業生產出來，這些發動機又被賣到更多的廠，最後變出了一大堆車型。這又算是值得慶幸的事，新街火已倒下，但DNA還在中國摩托車行業流淌。
剛接手新街火案子的時候，我意氣奮發，長髮飄飄。如今回憶新街火的時候，我滿懷滄桑，髮際上移。
沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春。這是新街火的故事，也是嘉陵的故事，也是所有人的故事。
下一期我們聊聊黃龍600吧，歡迎關注我！
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