愛店家消息：2019 年 12 月，天貓國際基於年輕消費者的痛點心智與消費趨勢的洞察，理解年輕人追求“豐富的味蕾體驗”的消費需求，推出“世界妙物日”。從social化的態度彰顯，到借KOL內容種草鎖定圈層用戶心智，完成流量整合，借“世界妙物日”成功完成了品牌與消費者的一輪互動與溝通。
如今，以90、 95 後為代表的新興消費力量的崛起，整體消費呈現多元化的趨勢。消費升級之下，也打開了中國消費者購買全球好物的消費窗口。數據顯示，截至 2018 年 12 月底，我國經常進行跨境網購的用戶達 8850 萬人，同比增長34%，越來越多的消費者開始購買進口商品。可以看到這群消費新勢力已然崛起，他們開始放眼國外，追求無國界消費。
真正具有洞察力的品牌，不但產品上深入人心，更能夠結合消費者的心理訴求，通過合理有效的營銷佈局，使得品牌的傳播力與好感度達到效果最大化。在發佈視頻短片的基礎上，天貓國際還充分考慮到在移動互聯網傳播語境之下，如何真正挑起大眾的參與互動慾望。在傳播期間，天貓國際藉助以夏波波為代表的眾多國內外KOL達人種草，形成了一套層層遞進的傳播鏈路，向消費者輸出產品。
在傳播鏈條上加入KOL環節，天貓國際不但從多角度多形式拓寬了產品、話題的維度，激發了消費者的內容共創力。眾多海外達人的加入，給消費者帶來海外新趨勢，更有效提升了品牌的國際心智。不難看出，天貓國際在品牌與消費者之間架構了一個觸達海外好物的場所與路徑。
分享到:
閱讀更多 愛店家企業服務 的文章
