“常青”特性凸顯，兒童消費產業動力十足

自2016年以來，二孩政策的開放，不僅推動著我國新生人口的增長，也激發了我國兒童消費產業的發展活力。

數據顯示，近年來我國兒童消費產業市場規模每年以接近9%的同比增速擴展，2017年已達到11191萬億元。有機構預測，預計到2020年市場規模更是有望增長至14492萬億元，兒童消費產業正在成為新一波人口紅利來臨之際，率先全面增長的優質領域。

"常青"特性助力產業持續增長

相對於我國其他產業深遠的發展背景，兒童消費產業由於發展時間不長，其業務拓展實則並不佔優勢。據2016年上海購物中心兒童與成人業態坪效對比顯示，兒童消費僅在娛樂業中略高於成人消費，其餘內容均稍顯遜色，零售方面更是不足成人消費的二分之一。

（數據源於RTE）

然而，差異化的業態坪效，卻被部分市場參與者視作未來發展空間的體現。以兒童教育為例，自2008年開始，兒童教育投資景氣度、行業成長力、投資回報增速都長期處於行業領先地位，僅在2018年上半年，兒童教育相關投資金額就已超過了30億，成為最受資本追捧的熱門行業之一。

略顯不足的產業回報卻擁有著高漲的資本熱情，這其中無疑飽含著市場參與者的積極樂觀態度。通江投資集團教育領域負責人侯凱表示，資本的介入一方面基於日趨完整的產業生態，一方面也依靠清晰的產業週期預判。兒童消費產業發展往往基於家庭收入的增長及剛性需求的提升，而伴隨消費升級背景下家庭消費意願的全面提升，兒童消費產業或將迎來持續的動力供給。因此，相較於其他產業經歷的不同生命週期階段，兒童消費產業更具有"常青樹"特性，短期的市場回報並不阻礙資本對產業未來發展空間的看好。

與此同時，伴隨生育政策的進一步落地，人口因素的影響也並未畫上休止符。有專家表示，隨著二胎政策的逐步施行，包括遼寧、新疆等地區亦陸續出臺了助力二孩政策的配套措施，而在近日提請全國人大常委會的民法典中，更是提出了全面開放計劃生育的可能。照此看來，我國新生人口增速或將在今後幾年逐步提升，兒童消費產業也有望迎來新一波發展動力。

散亂格局亟待科學模式規整

多重因素的推動下，兒童消費產業是否已然迎來全盛時期？事實上，隨著市場體量的逐步擴增，兒童消費產業中部分領域的散亂現象也隨之暴露無遺。

以兒童教育為例，高速增長的教育機構，與無法及時匹配的上游產業資源，已成為制約兒童教育產業平衡發展的首要問題。這一點在幼兒教育環節尤為明顯，數據顯示，截止2017年，我國民營幼兒園已設立16.04萬所，同比增速達到4%。但有機構預測，伴隨適齡兒童數量的增長，以及每年入園率的高速提升，我國未來2年仍將存在377.4萬人的就學缺口，由此或將再次加速推動以幼兒教育機構設立為主的產業內容發展。但與此同時，幼教培訓機構發展卻並未受到足夠的重視。以1:15的幼教配比測算，我國或仍存在近44萬幼兒教師缺口。但近年來，由於培訓機構設立有限，幼兒教師增量十分緩慢，再加上職業環境維護不足，

近5年時間我國更是出現了高達83萬幼教資源流失，這意味著未來專職幼教崗位的缺口或還將進一步增長。

不僅是兒童教育，包括兒童零售、兒童服務等內容，目前也在一定程度上受到了此類難題影響。有業內人士表示，產業發展失衡表面上或許只是資源偏向的影響，背後卻可能隱藏著行業發展模式的弊端。一方面，部分投資者過分追逐短期效益，加速形成了當前發展失衡的現象；另一方面，部分上游產業陳舊的發展模式也亟待進一步升級。

侯凱表示，兒童消費產業往往具有較強聯動性，相關投資進程不能僅強調單一項目的發展，而忽視產業鏈內容對接。運營者應及時跟進市場發展節奏，建立產業生態構築模型，併科學評測產業各環節發展風險及投資回報，以便在提升產業綜合競爭力同時合理分散運營風險，真正達到長期穩定運營目標。

產業生態構建資本力量不可缺位

目前，部分知名機構已率先感知兒童消費產業發展需求的轉向，逐步開展對熱門環節之外的上下游產業拓展。例如在兒童教育產業中，新東方、好未來等企業亦正在開展各類教育APP、衍生視頻等製作，逐步推行更為全面的教育資源供給；而在兒童服務產業中，部分機構正逐漸開展兒童綜合體、兒童購物中心等商業模式，通過聚焦優質的教育、娛樂資源，更好的營造兒童消費情景，帶動多類兒童服務產業的落地與發展。

然而，鑑於部分非熱門項目長期處於收益率有限的形勢下，資本的大舉介入很容易被髮展週期及短期回報的限制所影響，如何高效開展產業平衡構建，成為了業內的首要難題。

"市場需求凸顯著發展潛力，也預示著行業風險。部分兒童消費產業需求雖然緊迫，但長驅直入發展單體項目，也或將造成發展內容錯軌、資源不對等等情況。因此，藉助既有資源優勢，由點及面穩步推動產業拓展，或是當下較為穩妥的發展規劃之一。"侯凱談到："目前，通江投資集團正在積極嘗試建立以兒童消費為核心的產業引導基金模式，通過及時、針對的資本輸出，逐步深度探索相關產業相互配合、協同發展的可能。"

侯凱表示，基金的建立將有助於資源的高效整合，弱化對單體項目的依賴，綜合看待整體產業投資回報。與此同時，在開展單產業鏈規劃之外，機構得以充分探索產業橫向發展可能，助力多個環節業務領域拓展，形成產業資源的高效循環利用，為產業生態構建提供源源不斷的資本動力，最終助力我國兒童消費市場的全面發展。