文 | Mia

“寶貝，我好想你，我好想抱抱你。”“我也好想抱抱你。”——這是抗疫前線護士與她的男朋友之間，一個隔著玻璃與口罩、觸不到的親吻，一場新冠時期的愛情。

2月的桐廬街頭，家家戶戶閉門不出，交警仍堅守在崗位，無人機載著一個裝滿慰問品的紙盒從天而降，上面寫著“交警大哥請簽收，您辛苦了”。——這是一份陌生人之間傳遞的脈脈溫情。

“我也是個母親，我請求你們，在履行自己職責和承諾的同時，保護好自己，如果你們確實累了，倦了，告訴我，我的電話24小時等著你們給我打。”——這是一位醫院院長對“最美逆行者”援鄂醫療隊的臨別囑託，既是拳拳戰友情，也是錚錚家國大義。

宛如一家“人間百態博物館”，短視頻成為了時代的紀錄者與見證者。這些充滿精神力量的瞬間不僅出現於手機小屏幕中，也因抖音和六大衛視的臺網聯動出現在了電視大屏幕裡。短視頻平臺的抗疫力量如何崛起？對大小屏聯動、融媒體的探索又有何意義？本文將予以分析。

輸出溫度內容，抖音攜手六大衛視積極“抗疫”

隨著近日抗疫漸現曙光，多個行業逐步開始復工。但對於綜藝從業者們來說，完全恢復元氣仍然任重而道遠。

此前多檔綜藝停錄延播，綜藝庫存全面告急，各大衛視紛紛佈局雲綜藝進行應對。廣電總局部署全國衛視加強疫情防控宣傳和輿論引導，對疫情相關優質內容需求量增大。此時短視頻平臺來自一線，具有情感溫度的真實內容成為了各大衛視不約而同的選擇。另外，雲綜藝錄製形式本身也與短視頻更加契合。

在這次抗疫信息突擊戰中，共有湖南衛視、浙江衛視、深圳衛視、安徽衛視、江西衛視、湖北衛視6家衛視與抖音展開了深度合作。具體來看，既有湖南衛視《天天雲時間》等雲綜藝與抖音短視頻內容有機結合，也有湖北衛視《眾志成城抗疫情》特別節目、江西衛視《放心吧生活》中的抗疫正能量內容供給，安徽衛視《運動吧健康家》中的宅健身內容供給，還有與浙江衛視、燦星聯合出品抗疫歌曲《世界為你醒來》MV，以及深圳衛視《我的白大褂》中的壓屏條暖心提示，安徽衛視《親愛的她》晚會中抖音達人參與雲錄製等多種形式，當中涉及宅健身、宅娛樂、疫區實時新聞、抗疫歌曲等各個維度的豐富內容。

以一種潤物細無聲的方式，抖音“隨風潛入衛視夜”。打開電視，任意選擇一家衛視，都會感受到抖音的存在感：眾多真實的感人故事銘刻進了用戶心裡，越來越多的衛視專題節目選擇引用抖音短視頻新聞資訊，越來越多的抖音達人出現在了節目當中，可謂無處不在。

作為眾多年度網絡流行語的第一發源地，抖音的話題爆點製造能力早已被證實。

心理學研究表明，沉浸式觀看體驗能夠有效緩解焦躁不安。上述舉措為不同年齡、圈層觀眾提供更多看待疫情的視角，既有直擊心靈的溫情，也有笑聲之餘的感動，起到了“情緒鎮定劑”的作用，引發深度思考，組成了多元化、有溫度的內容，促進整個社會的溝通與理解。看完“最美逆行者”相關短視頻，或許會對醫護人員多一分尊重和理解，少一些醫患矛盾；看完方艙醫院病人們跳集體舞的苦中作樂，或許會多一點在特殊時期居家隔離狀態下的樂觀和堅持。

此次抖音攜手六大衛視積極抗疫，並不令人意外。從大年初一請全國人民免費看《囧媽》，到眾多音樂創作人、華語樂壇唱將等加盟的DOULive抖音沙發音樂會，再到打造“歡樂DOU包袱”喜劇IP，以及“我們的抗疫生活”中的健身、美食海量直播內容，邀請醫護在線科普，聯合九大博物館推出“雲遊”，再到最近與衛視合作成為“抗疫信息供給者”等創造探索美好“雲生活”的舉措，同抖音母公司字節跳動捐款2億為醫務人員設立專項基金的舉措一樣，共同體現出平臺在非常時期回饋社會的公益責任感。

融媒體新探索，線上創作、臺網合作還有哪些可能？

“融為一體，合而為一。”2014年被視為“媒體融合元年”，中央全面深化改革領導小組第四次會議通過《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，從此“媒體融合”正式上升為國家戰略。

通過大小屏聯動、建設互聯網平臺與傳統媒體對接的全媒體矩陣，能夠最大程度發揮集聚勢能和相乘效應，取長補短，相輔相成。在5G時代正式來臨的2020年，短視頻平臺和傳統媒體的融合具有更緊迫的現實意義。另外，VR、AI技術進步也為融媒體帶來了新的發展機遇。

此次六大衛視與抖音的合作是對臺網合作、媒體融合的全新探索。這是一次放大平臺效應和內容價值的正能量雙贏合作：短視頻平臺以互聯網思維反哺傳統媒體的內容創作，幫助其進軍年輕市場，改變傳播語態，優化主流媒體輿論宣傳效果，傳統媒體則幫助短視頻平臺觸達乃至轉化一批非互聯網重度用戶，提升其在這一群體中的知名度，擴大平臺影響力覆蓋範圍。

2019年12月，抖音聯合湖南衛視、江蘇衛視、東方衛視、北京衛視等20餘家省級衛視正式推出“抖音融媒體聯盟”計劃，並與多個地方電視臺達成合作。抖音為衛視提供抖音熱點輸出、抖音一鍵發佈等服務，衛視可以從自有的平臺直接發佈內容到抖音，還能瞭解到內容實時審核狀態、數據表現等，幫助衛視及時採編新聞熱點、創作觀眾最關注的深度選題，與用戶即時深入互動，並根據其反饋不斷改進內容，極大地提高了內容創作效率，降低內容成本，形成正向循環。

自2019年以來，抖音陸續對外開放了一鍵發佈API和抖音分享SDK，實現了抖音賬號授權登錄、第三方內容分享等功能。雙方基礎能力、內容、數據、服務等層面的互動還將深入，進一步打通發佈系統和內容通道。

不斷打破泛娛樂邊界的同時，在疫情考驗下，抖音呈現出了嚴肅化、積極承擔平臺責任輸出正能量價值觀的一面。抖音已經不應當被僅僅定義為一家“泛娛樂平臺”，更主動引導了大量疫情防控信息的聚合和流動，在疫情中發揮著媒體平臺的正面引導作用。

可以確定的是，目前抖音和衛視的臺網合作“世說新語”才剛剛開始，未來可能會更加深入而全面創新。全方位線上時代或許即將到來，臺網合作將會更加不設限，已經走過多年曆史的衛視迎來轉型機遇，擁抱線上化能夠打破錄製時間、錄製地點、觀眾規模等桎梏，抖音平臺可能為線上雲綜藝帶來更多創作靈感，並提高收視率，輸入達人等綜藝新生力量。

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