鬱亮曾經說過,每天晚上十點,他就可以看到,當天全國詳細銷售數據。
“如果行情好,可以第二天才看,如果行情不好,每天報上來馬上就要看。”
整個2月份,鬱亮幾乎不用看數據了,疫情讓所有售樓處關閉。數據難看,2月份合同銷售額同比去年近乎腰斬。
祝九勝出身銀行,對數字更加敏感,他透露了疫情對萬科真實打擊力度:
2月份認購金額同比降低了510億元;
1月23日之後,湖北三個城市幾乎沒有新的銷售;
全年將有3.9萬套房子交付受到影響;
開工整整晚了40天;
未來1-2年的結算收入將受到影響;
項目停工,銷售推後;售樓處關閉,銷售下降;交付延遲,結算收入推遲。這一切都指向現金流。
2019年結束的時候,萬科賬上趴著1661.9億元現金,數倍於其他房企,對於萬科是考驗,那對於其他房企而言,就是生死存亡的故事。
“活下去”成了特別真實的存在。
好在市場日趨正常化。售樓處到訪量,恢復到1月份的5成左右;項目工人返崗率,達到了74%;需求正在逐步釋放。
後疫情時代,如何彌補失去的時間,如何挽救下降的銷售額,降價的大旗誰來扛起?
祝九勝說,萬科把定價權利交給購房者,不對一線公司價格管理做出具體干預。
降與不降,一切都交給市場。
曾在建行系統工作十多年,祝九勝深知貨幣市場,對經濟和行業帶來的影響,他給同行對降息、降準的期待,潑了一盆冷水。
全球降息,對中國影響需要綜合考慮;
中國降準,對實體經濟有好處;
無論降息、還是降準,對房地產行業影響不直接、不明顯。
沒有期待,就沒有傷害。
以下為2019年萬科業績發佈會問答節選:
Q、疫情對萬科的影響如何?
A、萬科總裁祝九勝:
疫情整體對公司影響相當大,體現在銷售、交付、現金流、開復工等方方面面。
1月份沒有受到影響,2月份認購金額同比降低了510億元。我們在湖北進入了3個城市,武漢、宜昌、鄂州,這三個城市在1月23日之後,基本沒有新的銷售。雖然在整個集團只有3.1%左右,影響還是挺大的。
疫情給交付帶來壓力,以一季度為例,可能對1萬戶客戶的交付產生影響,全年影響涉及3.9萬戶;開復工方面,影響也很直接,今年開工比以往整整晚了40天,這可是一年的九分之一。
這些影響,最終會體現在現金流上,銷售減少導致銷售回款減少,疫情防控相應增加成本,給未來1-2年產生結算壓力。
我們也觀察到改善跡象,售樓處來訪量逐步增加,現在來訪量恢復到1月份的五成左右,南方區域更好一點,六成左右。到今天為止,項目復工率已經達到八成,工人返人數已經達到72%,比例還在進一步提升。
我們判斷,來訪正在逐步恢復,需求也不會消失,疫情後會逐步釋放,釋放節奏、速度,還有待觀察。
Q、全球降息、央行降準對房地產行業有幫助嗎?
A、萬科總裁祝九勝:
我們觀察到全球在降息,中國央行在降準,LPR也在改革。從全球降息來看,也許是應對疫情、應對經濟問題的手段,分析降息的影響,還需要結合全球經濟大環境、國別、國際分工來綜合考慮,還是很宏觀的問題,超出了我們公司內部的分析能力。
國內的情況,央行在降準,增加了整個金融市場的流動性,對於降低社會融資成本是有好處的,LPR改革也有助於降低實體經濟融資成本。這些舉措都是對實體經濟有好處,對於房地產行業影響不直接、不明顯,更進一步說,央行對房地產政策仍然維持了一致性、連續性、穩定性,強調“房住不炒”、“不將房地產作為短期刺激經濟的手段”。
對於房地產行業從業者,對於這些政策是否能帶來正面、直接的利好影響,我們不敢有太高的預期,但也許有間接影響,環境上有稍稍鬆動,正因為基於這樣的分析,我們堅持一貫融資策略,愛惜品牌、公司信用,合理維持負債率和融資成本。
Q、萬科會不會降價?
A、萬科總裁祝九勝
定價不是一個企業的權利,價格管理一定是他的職責,定價是客戶、消費者的權利,企業能做的就是標價,客戶是否買賬,是要用現金來投票的,最終定價權是購房者。
從過往很多年操作來說,集團不會對一線價格管理提出具體干預,也許有價格管理原則性指引,具體到每個項目具體情況,都是一線公司根據客戶需求、根據客戶訪談來進行價格管理,這是我們長期堅持市場化的內在要求。
Q、萬科的投資、拿地策略今年是怎樣?
A、萬科首席運營官張旭
我們認為無論疫情怎麼樣,中國房地產中長期趨勢是不會發生根本性改變,城市化進程還會繼續,人口和產業聚集不會停止,因此我們的投資策略,還會遵循過往既有的投資邏輯和原則。
第一,始終關心客戶,客戶在哪我們在哪,客戶的需求是我們投資當中最重要的要點。萬科投資圍繞有人住、有人用的項目去定位,持續關注人口導入、產業聚集、配套設施不斷完善的地區和城市,在這裡挖掘投資的機會。
第二,謹慎投資、量入為出的原則,保障公司現金流安全是我們基本的原則。這方面我們任何時候都會堅持,手有餘糧以後才能抓住更多的機會。
第三,投資只是一個開始,開發全過程才是要實現的目的,為客戶實現真實的價值,最終能夠做好產品、做好服務,客戶選擇我們,服務好客戶,為客戶提供好的產品,這樣才能抓住更多的機會,這是我們基本的理念。
對於拿地的機會,為了確保企業的穩定,我們每年都會有一個倉位,這樣才可以保持持續的發展。在這個基礎上,積極尋找好的投資計劃,無論市場怎麼恐慌、週期怎麼運轉,我們評判的標準還是以項目為綱,以項目的價值和價格是否匹配,客戶是否會買單的項目和產品,是我們投資的基本原則。最重要是現金為王,任何時候都可以找到和抓住機會。
Q、跟投制度為何修改?
A、萬科首席運營官張旭
跟投制度在2014年推出,已經有6年,過去已經迭代了4次,這次也是迭代和優化。
優化有三個原因:一、這次跟投改成了區域員工的集合跟投方式,簡化跟投管理。萬科有這麼多項目,這些項目數量非常多,業態也日趨多元,集團現在有一萬多人在跟投,我們為了更加簡化流程,這是第一個原因;
第二,也是適應新的組織、變化,現在隨著區域更加實體化以後,集團也確定了各個區域的骨幹合夥人和核心合夥人。這次的跟投是將骨幹合夥人和核心合夥人一起集合跟投,這也是強制跟投反映的一個組織的變化;
第三,門檻,2018年的跟投制度當中,選用的是2017年的WACC值(加權平均資本成本)10%, 今天調回WACC,是延續了當年基本原則和思路,沒有改變,這樣更加反映了投資人和債權人真實價值回報的水平。
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