大環境：百年未有之變局，機遇與挑戰
市場的變化正在給予品牌、零售商和中間商以前所未有的變革與挑戰。
隨著線下、線上消費場景的創新和融合，複合場景消費時代已經來臨，品牌營銷必須升級和變革，才能連接非線性消費需求，才能達到高效轉化。
以贏取消費者心智為首要、品牌商通過主流媒體投放廣告+渠道鋪貨就能成功的時代已經過去了；智慧營銷時代已經到來，其特徵在於創新、速度與效率，它們貫穿於整個價值鏈中，並滲透在品牌價值創新、產品-用戶體驗創新、分銷和營銷創新等方方面面。品牌和產品必須創造全新的價值和用戶體驗，才能滿足需求甚至創造需求；營銷策略也要充分“內容化、場景化、社群化”，才能跟上電商和新零售的步伐，實現用戶全觸達、銷售高轉化。
怡亞通品牌營銷戰略
怡亞通品牌營銷戰略，包括“3大板塊（品牌策略板塊、產品運營板塊、營銷傳播板塊）”、“2大模式（“品牌營銷+分銷”模式、創新品牌孵化模式）”，立體化、全方位驅動品牌發展。
3大板塊之1：品牌策略
一、順應“人貨場”的變革和場景化、社群化趨勢，定位體系、價值體系、識別體系重新建構
- 1.品牌定位：通過品類卡位區隔對手，建立競爭優勢，通過對位用戶的情感和心理需求，建立文化和價值觀上的認同；用“對位”和“卡位”豐富和完善定位體系，品牌定位更加多維和立體化。
- 2.品牌價值：從用戶體驗出發、從用戶樂於傳播和分享的角度打造品牌價值，為內容生產預留接口。
- 3. 品牌識別：品牌人格化、故事化，讓品牌放下身段，擁有姿態和腔調，用戶易於識別也樂於分享。
3大板塊之2：產品運營
- 第一步：從消費習慣和態度、生活形態、情感心理、社會文化等多維度洞察用戶，形成立體化用戶畫像。
- 第二步：基於挖掘產品功能價值和情感價值，提煉和昇華用戶體驗，打造爆品。
- 第三步：以“爆款”（大單品）為旗艦，按不同戰術職能組合，品類集群化發展。
3大板塊之3：營銷傳播
以“品牌內容+KOL”為軸心，打通新興購物鏈路和消費場景，實現“內容化、場景化、社群化”
- 1.基於消費場景策劃話題，圍繞話題打造圖文、圖片、視頻、直播等用戶喜聞樂見的多元化內容。
- 2.以KOL為引擎和抓手，把品牌優質內容宣貫到社群（線下為主）和社區（線上為主），有效影響消費決策。
- 3.在社群內部 ，可以通過分享、競賽、發佈任務等方式，讓品牌內容得到優質內容持續傳播。
2大模式之1：“品牌營銷+分銷”模式
- 1.1 傳統渠道（線下），終端消費場景營銷全面賦能
- 1.2 傳統渠道（傳統電商），傳統電商消費場景營銷全面賦能
- 1.3 新零售渠道（新興電商、社群等）：複合消費場景營銷全面賦能
新零售渠道（新興電商）
新零售渠道（社群電商）
新零售渠道（自控智能零售）
模式二：創新品牌孵化
- 使命和價值
- 營銷服務
- 營銷一體化服務平臺
- 營銷：中國最權威營銷智庫－中國品牌成長聯盟
具備國際化經驗和本地洞察的營銷專家團隊
- 合作模式
- 品牌孵化流程
怡亞通品牌營銷體系，通過“品牌策略+產品運營+互聯網營銷傳播”三大核心板塊，打通品牌-產品-傳播-分銷全鏈路，驅動品牌和產品升級、助力生意增長！
怡亞通品牌營銷·合作品牌
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