家族歷史
洛克菲勒家族總部在紐約州的威斯特徹斯特縣境內，位於哈德遜河上游，距紐約曼哈頓島有一小時車程，佔地3400英畝，規模可比一座小城鎮。這個莊園的主體部分，是19至20世紀之交時，由家族創辦人約翰·戴維森·洛克菲勒一手建造的，四周環繞著花園、噴泉、跑馬場和藝術雕塑作品，風景怡人。[4]
洛克菲勒的先祖18世紀便從德國移民到美國，1839年，約翰出生。他的父親比爾是個行為放蕩的假藥販子，時常搬家，日子過得顛沛流離。
遺傳的商業基因
1839年7月8日，約翰"洛克菲勒出生於紐約州哈得遜河畔的一個名叫楊佳的小鎮。他的父母，個性截然不同:母親是個一言一行都皈依《聖經》的虔誠的基督教徒，她勤快、節儉、樸實，家教嚴格;而父親卻是個講究實際的花花公子，他自信、好冒險，善交際，任性而又以自我為中心。洛克菲勒作為長子，他從父親那裡學會了講求實際的經商之道，又從母親那裡學到了精細、節儉、守信用、一絲不苟的長處，這對他日後的成功產生了莫大的影響。
約翰·D·洛克菲勒
父親名叫威廉，人稱"大個子比爾"，是個到處闖蕩的木材商、馬販子，也是個走江湖的巫醫，兜售所謂"立見奇效，包治百病"的靈丹妙藥。此外，他還出賣土地，買賣毛皮，販鹽，推銷雜貨，幾乎是無事不幹的百事通。
父親出外經商，一去就是幾個月，家中對孩子們的教育主要由母親承擔。但偶爾歸家的父親也與母親一樣望子成龍，一有空就教約翰如何寫商業書信，如何準確而迅速地付款，以及如何清晰地記賬。他深知社會的現實和世道的冷酷，所以他常採用一些特殊的方式教育孩子，使他們在踏入社會之前就能堅強而且精明起來。
然而，約翰對父親血液裡流淌的東西並沒有全盤接受，他完全沒有父親那種花花公子的秉性，而是繼承了母親勤儉的美德。他把這種信念視為"商業訓練"，一生中烙守"不儉則匱"的準則;從中他還引申出自己的結論:"只有數字作數。
家族企業第一代
洛克菲勒:地球上第一個億萬富翁
美國早期的富豪，多半靠機遇成功，唯有約翰"D"洛克菲勒例外。他並非多才多藝，但異常冷靜、精明，富有遠見，憑藉自己獨有的魄力和手段，白手起家，一步一步地建立起他那龐大的石油帝國。在他漫長的一生中，人們對他譭譽參半，有人認為他只不過是極具野心、唯利是圖的企業家，也有人恭維他是個慷慨的慈善家。但不管怎樣，作為美國曆史上第一個十億富翁，作為石油鉅子，他在相當一段時期控制著全美國的石油資源，並創設了托拉斯企業制度，在美國資本主義經濟發展史上佔有重要的一席之地。
創業的老一代
創始人約翰"D"洛克菲勒(1839-1937)最初在俄亥俄州克利夫蘭的一家乾貨店幹活，每週掙5美元。後來他創建了標準石油公司，實際上就是美國石油業的開始。
約翰"D"洛克菲勒(1839-1937)
1910年，當約翰"D"洛克菲勒在發現自己名下的財富已經達到近10億美元時，他開始考慮如何運用這筆財富。由於他對購買法國莊園或蘇格蘭城堡沒有興趣，又不屑於購買藝術品、遊艇或中世紀韻味的西服以及所有富人們所津津樂道的東西，他就把自己收入中的很大部分投資於煤礦、鐵路、保險公司、銀行和各種類型的生產企業，其中最出名的是鐵礦生意。
如果約翰"D"洛克菲勒還在世，他的身價摺合成今天的美元約有3053億--根據2008年的《福布斯》億萬富翁排行榜，當時世界首富沃倫·巴菲特的身價為460億美元。
如今，老洛克菲勒的遺產依然支配著世界石油產業，他本人也堪稱今天無所不在、無所不能的西方石油工業的人格化象徵。
平生最大的決定
約翰.D.洛克菲勒中學畢業後，在一家經營穀物的商行當上了會計辦事員。3年後，年僅19歲的洛克菲勒以10%的年息向父親借款1000美元，加上自己積蓄的800美元，與克拉克合股創辦了一家經營穀物和肉類的公司。這是洛克菲勒生平所辦第一家公司。
約翰.D.洛克菲勒
那時，在美國賓夕法尼亞州已經發現了石油，成千上萬人像當初採金熱潮一樣湧向採油區。克利夫蘭的商人們對這一新行當也怦然心動，他們推選年輕有為的經紀商洛克菲勒去賓州原油產地親自調查一下。
洛克菲勒來到產油地，眼前的一切令他觸目驚心:到處是高聳的井架、凌亂簡陋的小木屋、怪模怪樣的挖井設備和儲油罐，一片烏煙瘴氣，混亂不堪。洛克菲勒透過表面的"繁榮"景象，看到了盲目開採背後潛藏的危機。
冷靜的洛克菲勒沒有急於回去向克利夫蘭的商界彙報調查結果，而是在產油地的美利堅飯店住了下來，進一步作實地考察。他每天都看報紙上的市場行情，靜靜地傾聽焦躁而又喋喋不休的石油商人的敘述，認真地做詳細的筆記。
經過一段時間考察，他回到了克利夫蘭。他建議商人不要在原油生產上投資，因為那裡的石油開採已經過度而需求有限，油市的行情必定下跌。他告誡說，要想創一番事業，必須學會等待，耐心等待是制勝的前提。
果然，不出洛克菲勒所料，由於瘋狂地鑽油，導致油價一跌再跌，那些鑽油先鋒一個個敗下陣來。
洛克菲勒父子
3年後，原油一再暴跌之時，洛克菲勒卻認為投資石油的時候到了，這大大出乎一般人的意料。他與克拉克共同投資4000美元，與一個在煉油廠工作的英國人安德魯斯合夥開設了一家煉油廠。安德魯斯採用一種新技術提煉煤油，使安德魯斯-克拉克公司迅速發展。
才20出頭的洛克菲勒做生意己頗為老練。他在耐心等待，冷靜觀察一段時間後，決定放手大幹了。可他的合作者克拉克這時卻舉棋不定，不敢冒風險。兩個人在石油業務的決策上發生了嚴重分歧，最後不得不分道揚鑣。
在拍賣公司產權時，兩人都不肯放棄他們原來的經紀行在安德魯斯-克拉克公司的股權，彼此喊價的情景十分激烈。洛克菲勒已下定決心要投入石油生意，因此每次都毫不猶豫地喊出比克拉克更高的標價，直到最後克拉克哭喪著臉說:"我不再抬價了，約翰，這股權是你的了。"26歲的洛克菲勒終於取得了勝利。他後來在回憶這個具有決定性意義的時刻時說過:"這是我平生所做的最大決定。"從此，他把公司改名為"洛克菲勒-安德魯斯公司"，滿懷希望地幹起了他的石油事業。
家族企業第二代
小約翰"D"洛克菲勒:堅韌的第二代
老洛克菲勒說過，"賺錢的能力是上帝賜給我們的一份禮物"。出於對家族的責任感，年邁體衰的老洛克菲勒後來把這種人生觀傳遞給了他唯一的兒子--小約翰"D"洛克菲勒，他
小約翰·D·洛克菲勒就是大衛的父親。
小洛克菲勒成了家族的掌門人後，不僅接管了家族的石油生意，同時還接管了家族的慈善事業。有時候，小洛克菲勒發現:自己要想在石油生意和慈善事業這兩種祖傳家業之間找到心理平衡非常困難，因此他經常經受著神經失常的煎熬和折磨。小洛克菲勒曾經描述說，他在做生意的時候感覺就像參加一場和自己良心進行比賽的賽跑。大衛表示，父親所受的宗教思想教育經常使他禁不住產生懷疑:自己在生意場上所做的事情究竟是否正確?
小洛克菲勒在紐約建立了洛克菲勒中心，並設法挽救了美國西部山區的許多古老的紅杉。其實，他在把家族事業發揚光大方面也放棄了許多機會，回過頭來審視他的一生，他的大半生時間都花在了把家族財富送出去方面，而不是積聚更多財富上面。大衛指出，在大做慈善事業的過程中，父親"得到了極大的滿足，他看到社會上存在有許多問題，就想辦法幫助解決這些問題。"
小洛克菲勒對保護歷史文物和保護環境有著濃厚的興趣。經過他的努力，英國對北美大陸殖民時代所創建的威廉斯堡古城和法國的凡爾賽宮才得以完整地保存下來。
因此，洛克菲勒家族能有今天的名聲，小約翰絕對功不可沒。
小約翰"D. 洛克菲勒的信條--我相信
我相信每個個體的至尊價值，和他對自由、幸福追求的權利。
我相信每個權利是一種責任; 每個機會是一種責任; 每份財產是一種責任。
我相信法律是為人設立的，而不是人任意設置法律;政府是人民的僕人，而不是人民的主人。
我相信勞動才能獲得尊嚴, 不管是體力勞動還是腦力勞動; 這個世界不會讓人活不下去，但它欠人活得更好的機會。
我相信節儉是良好財政結構的頭等必需品, 不管在政府裡，生意上還是個人理財(相關:證券 財經)上。
我相信真相和公正是一個和諧社會的根本。
我相信諾言, 每個人都應該把那神聖語言當作自己的債券一樣好好對待;諾言--不是財富或力量--而是至尊價值。
我相信獲取必要的回報是人類共同需求，要消除自私自利，在烈火中是淨化浮渣，達到偉大靈魂的集合。
我相信擁有無上智慧和愛的上帝, 不管他給人們一個什麼樣的名字，個體最高的成就, 最偉大的幸福, 和最寬泛的才能，將存在於他自己的意願當中。
我相信愛是世界上最偉大的東西，只有它能幫你克服所有怨恨，讓你有走向幸福的可能。
家族企業第三代
勞倫斯·洛克菲勒:"風險投資之父"
勞倫斯·洛克菲勒財富不過是他的平臺，給他更多的便利來愛自然;家族是他的榮耀，國家公園才是他心靈的歸宿。
華爾街天才
勞倫斯"洛克菲勒於1910年5月26日生於紐約，他是小約翰"D"洛克菲勒6個孩子當中的老四。
70年前，勞倫斯"洛克菲勒在華爾街開始了自己的職業生涯，他成為現代風險投資的開拓者，也把從洛克菲勒家族繼承來的財富成功翻了數倍。在紐約證券(相關:理財財經)交易所數10年供職期間，他經常用他與生俱來的商業本能作出下一個重要決定。他不滿足於單純賺更多錢，而是希望能讓金錢生產出具有長久意義的東西。小約翰"D"洛克菲勒現在唯一健在的兒子大衛"洛克菲勒這樣評價他的哥哥:"我很佩服他在生意場上表現出來的非凡才能，在風險資本領域我總是跟著他做事。他在這一領域確實是真正的先鋒。"
風險投資之父
勞倫斯從祖父那裡繼承了賺錢的天賦，他的名下擁有15億美元的資產，曾在《福布斯》全球587位億萬富翁中排名第377位。1937年，勞倫斯繼承了祖父買下的紐約證券交易所，從華爾街踏上創業之路，開了美國風險投資的先河。出人意料的是，他並沒有購入更多的藍籌股，而是開始投資並協助新成立的企業創業。他的第一次嘗試非常偶然。當時，他和新婚妻子預備定製幾件傢俱。當他看到芬蘭設計師阿爾瓦阿爾託設計的曲木傢俱照片時，預感到這些傢俱會成為現代家居的理想選擇，於是訂下訂單購買了一批，在紐約開了一家專賣店。儘管許多人曾對生意前景表示懷疑，但結果傢俱十分搶手，直到1940年貨源因芬蘭冬季戰爭受到影響，生意才被迫中斷。勞倫斯的第二樁買賣則更有影響力。他結識了一戰飛行員埃迪"瑞肯貝克，認為瑞肯貝克關於商業空運即將興起的看法很有見地。於是，1938年，他資助瑞肯貝克成立了東方航空，並在相當長的時間裡成為公司的第一大股東，而東方航空也成為戰後盈利最多的航空公司。此外，他在1939年投資的麥道航空公司也成為軍用航空器的主要供貨商。
第二次世界大戰期間，他凍結生意，進入海軍服役，軍階至少校。戰爭結束後，他重返商場，繼續尋找新創立的企業進行投資。1959年《華爾街日報》的一篇文章特別指出勞倫斯在"風險資本"這一新領域所作的貢獻，從而確立了他"風險投資之父"的地位。勞倫斯聯合洛克菲勒家族其他成員以及包括現代藝術館在內的一些機構成立了專事風險投資的凡洛克風險投資公司。截至1996年，他們共投資221家處於起步階段的公司，這些公司在得到投資後都取得了良好的業績。
數十年的從商經驗，令他相信保持頭腦靈活、與時俱進的重要性，因此他很樂於接受新事物，引入新概念，推動創業投資基金，發展高科技和其他新興行業，包括投資蘋果電腦和全美最大的芯片公司英特爾集團。
2004年7月11日，坐擁億萬家財、在美國叱吒風雲的勞倫斯"洛克菲勒在睡夢中與世長辭，享年94歲。這位洛克菲勒家族的第三代傳人，儘管含著金鑰匙出生，卻絕不是一位紈絝子弟，他在有生之年不僅開了風險投資的先河，還為美國的環保及慈善事業作出了不朽的貢獻。
經濟帝國第三代掌門人
大衛·洛克菲勒，1915年6月12日出生於一個具有兩個世紀以來最有影響力的姓氏之家--洛克菲勒家族。他是這個經濟帝國的第三代掌門人。[8]
政經大腕
作為美國第一家族的後代，大衛有其他人沒有的機會，可以接觸全世
大衛·洛克菲勒界最有影響力的經濟學家、最有權勢的家族、影響整個歐美政局的政治家、每一屆美國總統，參與了很多改變世界格局的重要訪問。他在冷戰時期造訪前蘇聯，跟赫魯曉夫和戈爾巴喬夫都有過直接而鋒利的面對面交流，他也是第一批在中美關係開始解凍後的1973年到訪中國的資本家，還是在改革開放之初跟中國密切接觸，併成功開展商務活動的國際金融家。
作為哈耶克和熊彼特的學生，並與著名經濟學家薩繆爾森同學，他對經濟學，對企業經營和政府影響都有著深刻的見地，這些見地也廣泛地影響了美國經濟的走向和政策制定。他重新定義了企業家的身份，認為"企業家身份本身代表著一種機會，用於滿足人的發明創新、追求權利和賭博的本性……事實上，對成就過程的追求，其本身對於許多人來說就是一個目標，而在那些人眼裡，利潤只是一種值得付出努力的副產品"，這也許更能解釋他在使用和創造財富上做的一切。
富翁的社會責任
大衛長大成人後，當上了蔡斯"曼哈頓銀行的行長，具體負責監管該銀行的國際業務。同時，他還對從事慈善事業和藝術事業懷有濃厚興趣。他還幫助掌管一處家族遺產，這筆遺產至今仍影響著美國人的生活。
除了把自家公司經營得穩穩當當，大衛還做了許多祖父輩沒有嘗試過的事。例如，他寫了一本名為《論文集》的書，講述他在美國實力最雄厚家族中的個人生活。還寫了一本傳記--《回憶錄》，把家族史囊括其中，好給子孫輩借鑑。不論是在他的書中，還是在生活裡，大衛總是念念不忘地強調說，一個擁有巨大社會財富的人應該具有社會責任感。"有錢人應該對社會負有一種責任感，做些對別人有益的事情。"每當有人給他寫信或當面請他施捨金錢時，大衛都會按照父親的做法去做。看來，如果沒有家業的負擔，大衛應該會成為文學家、史學傢什麼的。大衛"洛克菲勒表示，他希望自己的家族會以"助人家族"的形象名載史冊:"擁有財富，也就擁有了他人所沒有的機遇，抓往這些機遇，同樣是一件非常重要的事情。"洛克菲勒家族的事業已傳接了3代之久，可到了第四、第五代子女，一脈相傳的習慣卻遭到了強烈的反對。在大衛的子孫中，有不少極端分子甚至捨棄了洛克菲勒這個招牌姓，隱姓埋名闖蕩世界。據統計，有80%的家族企業未能順利傳到第2代人的手裡，剩餘的13%則未能傳到第3代手裡。不知洛克菲勒家族能否靠大衛的那本《回憶錄》家史，繼續保持這倖存的7%呢?
大慈善家
約翰和父親一樣努力工作、勤勤懇懇，有強烈的責任感，但是"情緒緊張"，在"社交場合很靦腆、很笨拙"，甚至"會為自己說過的話或一閃而過的念頭痛苦好些天"。但是，靦腆的約翰也有另一面，因為反對弟弟納爾遜一手控制家族事務，他發起了一場激烈的鬥爭，並取得最終的勝利。
作為家族中的慈善家，約翰把畢生精力都放在解決一些社會問題上，他對生活的失敗者有一種同情感。越南戰爭時期，美國社會的動盪使得約翰對反戰潮流有一種天然的認同，並對那個時代那些留長髮、愛喝酒的被認為是非正統的年輕人偏愛有加。大衛讚揚約翰在慈善事業上的成績"是洛克菲勒家族成員能夠引以為豪的"。
納爾遜·洛克菲勒:出色的政治家
納爾遜的性格更像母親奧爾德里奇家族的人，而不是洛克菲勒家族。他擁
納爾遜·洛克菲勒有無數財富，卻從未想過呆坐等待成功扣門，他勇於克服一切障礙，包括他患有的嚴重的閱讀障礙症。他曾經成功創下4次連任紐約州州長的驚人紀錄，成為自羅斯福、杜魯門和艾森豪威爾以來最受矚目的一位政治家。
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