從“洗腦”開始
營銷創新似乎是一個“知易行難”的話題:很多營銷人說起創新來頭頭是道,可是一旦實戰,就手足無措了。
為什麼會這樣?
答案還須從“知易行難”中找。
當營銷環境時時刷新,市場竟爭日趨慘烈,企業和營銷人需要時時處處創新以超越自己,超越對手。但是,很多企業和營銷人對營銷創新的理解還停留在“世襲”的“天オ”、“運氣”之類的關鍵詞上。帶著這種“得來全不費功夫”的“靠天收”式的創新理念,他們如何應對風雲變幻的市場?如何滿足“朝秦暮楚”的消費需求?如何同不斷“變臉”的競爭對手過招?
“知易”讓很多企業和營銷人付出了行動上的慘痛代價。
我們需要重新認識營銷創新。拋卻那種“天オ”加“運氣”心理,因為創新:不是口號,而是行動不是偶然,而是必然;
不是少數聰明企業和天才營銷人的專利,而是普通企業和平凡營銷人的一種自覺行為。
營銷中,處處留心皆“創新”。
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