最近一个月，嘉兴小伙子徐文来好像“中了毒”，眼睛一闭，脑子里就自动闪现出，新冠肺炎相关的雷人标语。“今天到处串门，明天肺炎上门。”“神仙也要戴口罩，现在不能开玩笑!”“现在请吃饭的都是鸿门宴。”……
“几十条土味标语，我背得滚瓜烂
熟。” 徐文来自嘲道，不是因为我对疫情有多么关注，而是因为，我每天都要亲自制作这些横幅。
徐文来在浙江嘉兴开了一家线下印刷店，除了日常的打印、复印，还会帮社区、公司、学校等场所印刷海报。疫情期间，他把店里所有的产品都下架了，换成了疫情相关的海报、横幅。为了生产出“一眼就能记住的横幅”，徐文来做了不少功课。
用十几个字，说服老百姓戴口罩
两年前，徐文来开了一家云店加商城店，把印刷业务搬到了线上。他生产的海报内容，大多是提醒人们注意个人卫生，以及公共场所要注意的规章制度。
1月24日，武汉封城的消息传来，浙江也立马启动了重大突发公共卫生事件一级响应，徐文来所在的嘉兴，也有了确诊病例。
那天，发完最后一单货，徐文来就关了店门，准备过年。他原本预计大年初八开门营业，但快速扩散的疫情影响了他的计划。3个回家过年的工人，也无法按时返工。
为了让居民、村民认识到疫情的严峻，提醒他们做好防护，不少社区、村里都选择用海报和横幅，来宣传疫情相关知识。
线下门店没复工，线上成了他们的另一个选择。那几天，不断有人在旺旺上询问徐文来，能不能帮忙做一些疫情海报和横幅。
申请到复工后，徐文来就在自家的小店，关上门研究起疫情海报。他把云店加商城店里的产品，全部下架，替换成了疫情相关的海报和横幅，第一天，就有不下30个人下单，加起来至少300张海报和横幅。
从设计海报、到画图、印刷、覆膜，切割等等，原本是几个人配合完成的工作，没有工人，徐文来一个人要揽下所有的活。一个人工作的效率比起平时慢了不少，为了不让买家等太久，他每天都要在店里忙到凌晨。
疫情海报，大多是张贴在社区、公司等场所，以科普疫情防护知识为主。徐文来在网上搜索了权威的疫情防护条例，然后设计排版。设计完工后，他的机器，每天能印出300多张海报。
徐文来设计了几十种不同的海报内容和板式，都上架到了云店加商城店，供买家选择。
让徐文来“头疼”的，是只有7米长，0.7米宽，只写着十几个字的疫情横幅。“海报里的内容，是权威发布的，可以直接引用。但是横幅的内容，最好能做到吸引人。”
疫情横幅大多挂在了社区最显眼的位置，需要言简意赅地表达“疫情的紧迫性”。徐文来需要考虑的，是如何用寥寥数语，说服老百姓把口罩戴起来，不要出门，做好个人卫生
“标语要越土越好”
复工后的20多天里，徐文来在网上研究了大量的横幅标语，选择了100多条，做了修改，上架到店里。
被买家“点单”最多的横幅标语，是“疫情就是命令，防控就是责任。”“科学应对、群防群控、战胜病情。”这类标语言简意赅，具有震慑力。是大多社区、物业都会选择的。
徐文来店里的横幅标语，一开始，都是这种严肃认真型。有一次，一个买家在店里挑选了几个横幅后。快下单时，他突然问徐文来，“有没有通俗一点的标语？”
原来，这位买家是安徽一个农村村委会的工作人员。“村里平时本就经常挂着各种横幅，村民见惯了，这种常规的横幅内容，不一定能引起他们的重视。”
聊了一会，徐文来和这位买家探讨起来。他转念一想，最近网上有不少土味标语，都上了热搜，能不能也做一些这样的标语？
徐文来建议买家，用农村百姓的思维，考虑村民最在乎什么。想了许久，买家扔过来一句“儿女如何算孝顺，看住爸妈不出门。”
最后，这位买家总共定了8条横幅，其中一半，都是用了“土味标语”。
在云店加商城，有不少以印刷业务为主的店铺，都上架了疫情海报和横幅。广东佛山的秦文标，最近每天都要发出上千张海报和横幅。“这么多海报和横幅里，我对那些土味横幅的印象最深刻。”
他干脆把土味横幅直接挂到了首页，大多买家，在店里下单了严肃的海报和横幅后，都会选择顺带几条“土味横幅”。
有些买家要求，标语要越土越好。秦文标还做了总结，选择土味横幅的买家里，大部分都会买“直接劝人在家睡觉”型的横幅
有的买家更“狠”，把防控疫情和儿女孝顺结合在一起。
疫情当下，老丈人也可以明目张胆地不来往。
“那些网络上被人调侃，传播的标语，我基本上都生产过。”前不久，一个买家让秦文标定了几条横幅，分别写着，“现在请客吃饭的，都是鸿门宴。”“宅家，躺沙发享受，乱跑，躺ICU抢救。”“今天沾一口野味，明天地府相会。”
“这样的标语，大多是发到了乡镇城市。”看似沙雕、硬核的标语，实际上“话糙理不糙”，更能引起大家的注意 。“能让人记住，贴横幅的目的也就达到了。”
20天发出2000多条横幅
秦文标挑选横幅标语，有自己的一套。他更倾向那些能一口气读到头，并且押韵的标语。买家提交一个读起来不太顺畅，又不押韵的句子，他还会提议改一改。
有一次，一个买家要求制作一个土味标语，发过来一句“省小钱不戴口罩，花大钱生病住院。”每天要生产几十个土味横幅的秦文标，第一反应就是“不对劲”。
“乍一看，是对偶的。”但是，“很平淡。”他一问对方的购买意图，是为了警醒村里到处乱跑的人。思索之后，他扔出一句，“口罩还是呼吸机，您老看着二选一。”
买家最后选择了秦文标的建议，选择了更直白的标语。
过去的20多天里，秦文标一共发出了2000多条横幅，其中，有四分之一都是“土味横幅”。徐文来的买家里，在购买严肃标语的同时，大多都会顺带几条“土味横幅”。
从疫情发生到现在，购买人群也有了变化。“一开始，我们是寄到了社区、村委会的比较多，到现在，某某写字楼，学校也陆续有了订单。他们在为复工、开学做准备。”
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