日前，據中國電子商會出臺《智能電視開機廣告技術規範(徵求意見稿)》(下稱"意見稿")。意見稿明確，智能電視及智能電視機頂盒開機廣告時長不得超過30秒，須提供關閉廣告提示窗，且關閉後應在3秒內停止播放。
意見稿規定，無論是硬開機(智能電視從電源切斷的關機狀態中重新開機的過程)還是軟開機(智能電視從待機狀態中重新開機的過程)狀態，智能電視開機廣告時長都不得超過30秒。此外，應在廣告播放後1s內顯示關閉廣告提示窗，直至用戶點擊關閉廣告提示窗或廣播播放完畢前，應始終提供該提示窗。
那要是想跳過廣告怎麼辦？意見稿明確，用戶可點擊關閉廣告提示窗關閉開機廣告，智能電視應在此後3秒內停止播放廣告，並切入電視用戶交互界面。
另外，針對位置和尺寸方面，意見稿要求，關閉廣告提示窗應置於電視畫面任一頂角，四個頂角區域橫向、縱向限制為顯示總尺寸15%，宜置於右上頂角；關閉廣告提示窗窗體尺寸，縱向佔據屏幕尺寸比例不低於3%，橫向佔據屏幕尺寸比例不低於4%。廣告畫面要求顯示"廣告"標識，宜置於左上角。
內容和功能方面，意見稿要求，使用者單次操作關閉廣告提示窗完成廣告的關閉，僅針對當次開機過程中的廣告，再次關機後重新開機時可重複上述過程再次關閉廣告。關閉廣告提示窗至少包含"×"和"關閉廣告"信息，其中"×"佔據關閉廣告提示窗總尺寸比例不低於10%。文字內容應明確告知用戶關閉廣告的對應遙控器按鍵方法。關閉廣告提示窗應置於廣告畫面之上，透明度不高於30%；關閉廣告提示窗中字符、圖片內容、色彩，應具備良好可辨識度，便於被使用者識別。
此外，如果用戶點擊關閉廣告後3s內，電視仍未完成開機，仍應跳出廣告播放，宜提供提示畫面告知產品仍處於開機過程中；直至電視完成開機並切入電視主界面前，不應再播放廣告；在此過程中，在保護使用者信息安全和隱私安全前提下，宜通過提供開機頁面自定義方式，優化提示畫面內容。
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