3月28“地球一小時”如何進行話題營銷？

5分鐘學會話題營銷

文|創意召喚Calling

今天我們跟大家聊一下《地球一小時》這樣一個公益環保活動，怎麼進行話題營銷。

地球1小時2020年的主題是為地球發聲，時間是在3月28日晚上到8:30~9:30，也就是這個週六。

在歷年的地球一小時活動當中，很多品牌的廣告傳播做的還是可圈可點。比如某珠寶品牌，《把這一小時，留給愛》。還有滴滴出行的《息怒一小時》。還有餓了麼《e起吃出藍色“胃”來》，那一年的主題是藍色未來。還有傑士邦的，《一小時不夠》，緊接著杜蕾斯出的《不止一小時》。

那我們今天是如何給大家解構2020年的地球一小時話題呢，以下幾個方向，頭腦風暴開始：

一、關燈、開燈、熄滅的角度去解構話題。

看標題:《關掉燈，發現那些閃亮的東西》，《關掉燈，發現身邊閃亮的事物》，《關掉燈，發現閃亮的你》。另一個《開燈找不著，關燈試試》

還有一個比較搞怪的，《關燈一小時，愛迪生也不例外》，這都行。《關掉燈，自己發光》這個牛逼，比較傾向價值主張方面的宣揚了。還有《熄滅眼前的燈，點燃心中的燈》，這個比較適合教育，汽車，理財，等成長場景的品牌和產品社交訴求。

還有一個腦洞的《關掉燈，嚇死病毒》，哈哈哈。最後面這個我們覺得很棒，《關掉燈，打開情話》，赤裸裸秀恩愛呀，問問女生受得了嗎？這個就比較適合奢侈品，珠寶呀，服裝，家居、地產、汽車，還有一些以陪伴生活場景塑造為主的產品和品牌。

還有這樣的標題，《關燈，上床》，多幹脆；《關燈，上場》多有場景感的，這個有一年運動品牌有用過，我們還可以把它結合在一起

從熄滅角度，一些銀行，金融附加產品，可以從無息貸款，不停息這樣角度，去進行話題營銷。《熄燈，不停息》，《全年免“息”》《你為地球熄燈，我們為你無息》這樣跟金融關聯的會比較應題。

在關燈，開燈、熄滅這個方向還可以進行活動營銷，我們在商場餐廳可以做一些大型的開關的造型，3月28日晚邀請顧客一塊兒來參與《8:30準時關燈活動》，錄製創意視頻，抖音等傳播。

在產品社交創意上面，可以把麵包做成開關形狀的，包裝袋上面有地球一小時的主題。還可以在渠道和賣場垂下來一些按鈕開關，《你為地球省電，我們為你省錢》，配合為地球一小時熄燈的主題，引發顧客關注和二次參與傳播。

二、建議可從星空、邀月去頭腦風暴解構。

熄燈以後，我們走出房間看到星空，但那天的月亮不是滿月，不影響。《舉杯邀月，關燈對飲》，這個適合餐飲，酒水飲料產品。還有一個很棒的，《關掉燈，我的眼裡只有你和星空》，好撩騷呀，這個是不是很浪漫。同時我們還可以做一些邀月對影的抖音活動，參照疫情期間抖音上傳遞煙的那個九宮格視頻，關燈邀月，也可以有不同的城市，比如北京、武漢、成都、西安、哈爾濱大家依次伸手過去關燈，完成方格視頻。

3月28日，餐飲、商場或者房地產項目，如果有露天花園的話，可以把一些活動放在露天花園進行關燈直播，也比較有意義，露天場景契合主題而且還能顯示商家的優勢。

三、環保、發聲。這個方向比較傳統。

《熄燈這“疫”時，天涯共此時》，還可以《為地球發聲“疫”小時》，《為地球發聲，讓美好發生》一個是聲音，一個是發生。從環保和美好發聲這個角度，往年案例非常多，大家參考一下。

環保和發聲還可以做一些相應的活動營銷，比如2020年全年的環保小承諾，我們有看到很多明星，很多的消費者都發聲自己的環保的小承諾，比如2020年全年我不使用一次性筷子，2020年我開始不使用塑料購物袋，開始收集洗澡水，用來澆花洗拖布。

還可以在8：30-9：30特殊時刻開啟一些比較有意義的活動，例如健身房，或者一些健康保健產品，號召大家從這一刻開始，鍛鍊或者戒菸，會比較容易共鳴。我們還可以在附加產品方面給消費者主題活動，製作時尚的環保袋，那種質感比較好的。

四、60+，或者60分鐘。

看標題，《珍惜60萬個60分鐘》，因為人的一生如果按80年平均來算的話，其實也就是69萬個一小時。還有一個標題，很多的商場，電商，零售，家居肯定會非常喜歡，《關燈放“價，6折秒殺》，復工後，春季促銷不是馬上也要做麼？很適合還很有力度，對不對。

還有《60分鐘豈能滿足》

當然60+呢還可以做很多的產品創意或者活動營銷，我們認為最棒的就是可以生產一款60分鐘60+的面膜，一般面膜一二十分鐘使用，我生產一款足量60分鐘的，熄燈以後幹嘛呢，來一個應景爆款的60分鐘面膜。

還可以有一些產品，做60天的免費體驗卡給大家試用，60天的試用計劃，保修服務延長什麼的都很好，飲水機，傢俱，電器。

60+也可以做一些體驗營銷活動，比如旅行社，還有一些文化旅遊城市、景點、商場，我們可以做《60分鐘迷你旅行》，60分鐘帶你遊後海，60分鐘帶你暢遊黃浦江，60分鐘帶你逛大雁塔，60分鐘帶你遊覽府南河。

當然更準確更有感知力的，應當是《60分鐘博物館之夜》，這個大家有想象力吧，60分鐘，在博物館裡，除過一些應急燈以外，黑漆漆，每人發一個手電筒，很刺激的，我們覺得活動會特別棒。

還有一些餐飲，奈雪的茶，瑞幸咖啡等，我們可以開展《60分鐘無限續杯》活動，60分鐘敞開飲，無限續杯，會很有話題和社交感應的。

五、我們覺得也是很棒的方向，黑。這個角度來解析，包括自黑，怕黑，不懼黑等。

我們的社交話題可以這樣來講《自黑，也有亮點》，就是很自信的那種黑，也很閃亮。《黑是最閃耀的光芒》

將自信變成自黑，《黑是最真實的光》。《越黑越閃耀》，這些適合珠寶、服飾，汽車，一些科技產品，包括傢俱的一些黑色系產品，包括化妝品。還有《越黑越閃耀》，《黑到極致光自來》，跟當下疫情結合起來的《摸黑戰役，我自有光》，《不懼黑，自光芒，我愛中國》，最好能夠投放到美國紐約時代廣場去。

還有《我黑著臉的樣子，更自然》，好像就是給文旅和城市景觀量身定製的，對於這些景區，城市文化景點來講，熄燈了以後，別有一番風韻。你有沒有見過熄燈後的天壇？有沒有在沒有燈光的西湖邊散步？有沒有在熄燈後的大雁塔底靜坐？

還可以做一些活動營銷，比如《黑直播比賽》，8:30開播，我們主播可以都不帶燈的，點著蠟燭或者打著手電筒進行直播比賽，是不是很有意思？還有一個《摸黑化妝比賽》，15分鐘摸黑化妝，看看誰的效果最好。《摸黑乾杯，光明勾搭》，適合江小白等小酒或者烏蘇啤酒的“好兄弟”品牌主張。

摸黑還比較能引起話題和社交傳播，可以在文旅景區，生態社區舉行

六、早睡一小時。

《讓地球早睡一小時》，主題和產品的價值點，或者品牌的價值主張結合。比較有意思的是這個，《你先睡，我墊底》，賣傢俱床墊。《最後一杯，早點睡》

七、低碳，不插電。

這也是比較常見的話題方向，裡面可以關聯的事物元素有燭光，手電筒，夜空。首先，我們可以從視覺角度，把所有的海報畫面做成手電筒那樣的一個光照效果，會很特別還很呼應主題。《不插電，特來電》，這句話是不是挺有感覺，特立獨行，比較適合跟用電有關的很多產品。

還有《低碳，讚歎》。一般會關聯到品牌或者企業的環保價值主張，如生態農業，環保汽車、曹操出行，還有一些環保家居、廚電等。

當然在這個概念之下，我們可以做些不插電的音樂，不插電的燭光晚宴等。還可以在消費者購房，就餐或者買我們的產品的時候，送一些定製的手電筒，這個現代家庭會越來越多的用到。還有送定製的環保蠟燭，香薰蠟燭，年輕人會比較喜歡這樣的浪漫的氛圍，我們覺得這都是很好的跟主題結合在一起的產品和活動。

八、比較有力度的方向，電、光、屏。

電是閃電，光是光芒，屏指的是電視屏，更多是手機屏幕。我們可以這樣來解構，《你來發光，讓光歇歇》，這個有感覺嗎？更有感覺的是這樣的，《褪去光芒，坐回自我》——帝標沙發，當年我們給成都帝標沙發提出的品牌廣告語《此刻，坐回自我》。地球一小時，褪去光，坐自我，品牌主張和話題解構渾然天成。還有

《業績無光，夢想有光》，這個其實可以把業績換成任何當下遇到的困難，比如說《創業無光，夢想有光》。困難不要緊，眼前的黑暗只是暫時，心中有光芒萬丈的夢想才最重要，緊接著這個標題就出來了，《眼前無片光，心中萬丈光》，可以用來展示地產的規劃，教育的前景和通信產品的領先，比如5g關聯的產品。

最後，還有一個，我們認為也特別棒的話題角度，《真熄屏，珍惜你》，不多說，放下手機，珍惜身邊人的主張，很適合社交去曬。

光芒、閃電這個角度，大家可以查閱去年南方電網做的系列城市追光視頻，特棒的。我們可以跟光關聯做比較有創新的營銷活動，號召大家寫一封信，《寫給此刻沒有光芒的自己》。這一刻的黑暗，像極了我們的成長和創業，成長過程當中，我們那麼多次的微不足道，那麼次的看不到光芒，在我們沒有達到萬丈光芒之前，這個時候寫信給自己，鼓勵自己，《寫給自己曾經最黯淡的60分鐘》。

九、最後一個角度，“夜”和”疫情“。

關掉燈以後才是真正的夜，包括不夜城，關掉。《關燈“疫”夜，讓地球歇歇》，《“疫”起關燈，讓地球歇歇》相同。還有《這“疫”刻，為地球》。

《今夜，我們沒有“不”》，這個用在不夜城，去掉“不”的行為表演，還有不夜街，如後海、三里屯、工體不夜街，大唐不夜城，東方不夜城等。我們先把這個“不”的燈關掉，然後再關其他燈，拍成視頻，網上分發，

這一期的地球一小時話題營銷解構就跟大家這裡啦，走出那些沒有感知力，沒有傳播力的科普級別的話題，讓話題營銷變得更容易哦。

福利&乾貨滿滿的解構分散圖如下：

注：文章為作者獨立觀點，不代表梅花網立場。

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