國人都能看明白就好了
這個世界，就是這麼荒謬。你看，鑽石的存在只是證明了這個世界是何等荒謬。
鑽石是指經過琢磨的金剛石，在地球深部高壓、高溫條件下形成的一種由碳 (C)元素構成，具有立方結構的天然白色晶體。鑽石具有宗教色彩的崇拜和畏懼，同時又把它視為勇敢、權力、地位和尊貴的象徵。現在已成為百姓們都可擁有、佩戴的大眾寶石。鑽石的文化源遠流長，也有人把它看成是愛情和忠貞的象徵。被譽為二十世紀最精彩的營銷騙局，它提供了現代營銷史上教科書般的經典案例：商品服務消費者只是一種低端的理念，商品教育消費者才是最高的成就。
鑽石的營銷
因為產地固定而且產量稀缺，鑽石在被發現以後很長一段時間只是皇家和貴族炫耀財富的飾品，但到了十九世紀後期這種情況發生了改變，因為南非居然神奇地發現了一座鑽石礦，產量有幾千萬克拉。
這對那些投資鑽石的商人是一個很大的問題，鑽石商徹底懵逼。因為如果這些鑽石進入市場，鑽石的價值將大打折扣，那後果不言而喻。於是，一個叫羅茲的英國商人在1988年創建了大名鼎鼎的戴比爾斯公司，從此鑽石營銷拉開了它的世紀大幕。
戴比爾斯一咬牙買下了整個鑽石礦，壟斷了整個鑽石的供貨市場。之後小心翼翼地控制鑽石出量，最高時候戴比爾斯掌控著市場上90％的交易量。
但同時還有一個問題，如果買了鑽石的人要出售掉，鑽石的價格體系也會崩潰，所以要想穩定價格除了讓別人買，還得不讓他賣鑽石。這怎麼可能呢？於是神通廣大的戴比爾斯這樣解決了這個超級難題，這個世界最不要臉的組合誕生了，那就是把愛情同鑽石緊緊結合在一起。
因為鑽石=美好+永恆，而愛情=美好+永恆，所以，鑽石=愛情。
1938年以後，戴比爾斯的實際控制者奧本海默家族花費了鉅額的廣告費用開始打造所謂的鑽石文化。宣稱堅硬的鑽石象徵的正是忠貞不渝的愛情，而只有鑽石才是各地都接受的訂婚禮物。通過各種手段鋪天蓋地的廣告，強化鑽石和美好愛情的聯繫。婚紗照上新娘身著美麗的婚紗，一臉幸福的微笑，手上的鑽戒閃瞎大家的眼。
1950年，戴比爾斯更提出了喪心病狂的廣告語，“ADIAMOND IS FOREVER”,鑽石恆久遠，一顆永流傳。通過這個營銷，戴爾比斯一石三鳥。
1.鑽石都代表著永恆的愛情，拿來出售簡直是對神聖愛情的最大褻瀆。除非你跟前夫不共戴天，否則很少會賣掉他給你的鑽戒，而且就算賣，也不會有人接手，因為那是你的愛情，那不是我的～
2.男人都認為只有更大更美的鑽石才能表達最強烈的愛意，戀愛中的男人為了女人什麼事都做的出來，買鑽石比送命門檻低得多
3.女人都認為鑽石是求愛的必需，你連鑽石都不捨得買，你還好意思說你愛我，什麼，你以為我看中的是鑽石，我看中的是你舍不捨得！
正是因為如此，儘管鑽石不斷開採至今已經有五億克拉，但在整體上還是供不應求，價格扶搖直上，因為只有戴比爾斯才可以賣鑽石。你以為戴比爾斯的營銷到這就算完成了嗎，那這未免太小看它，戴比爾斯還可以根據市場形勢改變營銷，再通過營銷反控市場。
你以為營銷到這個高度就可以了吧，遠！沒！有！戴比爾斯已經把女人的心理研究到登峰造極的地步，比如他們研究顯示，對於鑽石這種奢侈的商品女人的心理是矛盾的。
一方面，她們對首飾有著天然的佔有慾，一方面又認為主動索取會帶來良心的負罪感。所以戴比爾斯的廣告在八十年代又開始強調鑽戒應該跟驚喜結合。一個男人默默買了鑽戒，在一個精心安排的場合突然送出，這才能最大程度上化解女性的矛盾心理，一方面她們擁有鑽戒帶來的極度喜悅，一方面又保持了女人的純真。
把女人研究成這樣，實在是不服不行。連擁有戴比爾斯百分之四十股權的奧本海默家族都不禁感嘆：“感謝上帝，創造了鑽石，同時也創造了女人。”
多少年來，鑽石已經逐漸綁架了消費它的人們。你以為女人看重的僅僅是鑽石本身嗎，錯了，她們更看重的是你寧願花掉三個月的工資差點年紀輕輕就過勞死而為她換來的一件愛情的象徵。
如果你拿著本文去向你未婚的女友義正言辭地指出，買鑽戒是一件傻逼的事情，那麼這種行為才是真的傻逼，因為你的女友只需要看著你的眼睛說一句話就讓你啞口無言，“是的，這很傻，可是你就不能為我傻一次嗎？”
當把一種商品提升到文化乃至習俗的高度，你擁有的就是宗教般狂熱和虔誠的信徒。
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