本週，Fenty Beauty宣佈進軍護膚品類、3月美國線上美妝銷售同比增長近50%。
來源 | 聚美麗
作者 | 汪薇
想了解全球化妝品行業發生了什麼嗎?一篇文章帶你速覽本週(4月6日—4月11日)精彩~
L Catterton首次投資日本美妝，天然礦物品牌ETVOS被選中
近日，LVMH旗下亞洲私募基金L Catterton宣佈，確定收購日本天然美妝品牌ETVOS及其母公司的半數以上的股權，但交易金額和持股比例並未公佈。
本次也是L Catterton首次投資日本美妝品牌，在交易完成後，LVMH集團日本總裁Norbert Leuret和香奈兒合資公司前特別顧問Masatoshi Kuroda將以外部獨立董事的身份加入ETVOS，而該品牌聯合創始人兼總裁Hifumi Ogawa依然擔任原職。
ETVOS成立於2007年，是日本首個100%天然礦物美妝品牌，以礦物基底粉底產品出名。
Hifumi Ogawa稱：“本次交易證明了ETVOS的沉澱已經獲得了市場的認可，接下來，與L Catterton的合作將加速我們的增長，並藉此幫助我們進一步開發高質量產品和擴大零售渠道，進而在更大的市場中發光發熱。”
英國Margaret Dabbs London出售股權，將進一步全球擴張
英國美容品牌Margaret Dabbs London在Cavendish Corporate Finance的牽線下，將少數股權出售給了Best World International，售價為2770萬英鎊。
Margaret Dabbs London以線下診所的形式在英國開設了9家店鋪，並在中東和西班牙設有4家店鋪，品牌店內以DTC產品銷售模式為主，除了診所外，還在品牌線上專賣店、高級酒店、SPA中心，以及英國的Liberty、Harrods、John Lewis和SpaceNK等主要零售平臺上銷售。
本次出售少數股權，品牌方表示是為了進一步在全球市場擴張，而專注於高端護膚品、個人護理、營養品的開發和銷售的新加坡公司Best World International就是這樣一家非常合適的合作對象，BWI目前已經業務已經涉及了亞洲和中東地區的12個市場。
Margaret Dabbs由同名創始人在2004年創立，並在2007年就入駐了英國知名百貨店Harrods倫敦店中，該店曾被《Tatler》雜誌譽為“全球腳部和手部護理的首選場所”。
該公司稱，手部、腿部、足部的醫療護理機構全球能做到這個知名度的還不是很多，這個市場也相對空白。
在2019年，Margaret Dabbs London全年收入達到770萬英鎊，EBITDA為180萬英鎊。
Fenty Beauty宣佈2020加碼護膚業務
Fenty Beauty創始人蕾哈娜最近在接受《Vogue》雜誌採訪時表示：“我們正在擴大品牌的化妝品業務範圍，其中就包括護膚產品線的擴張。”
在去年，就曾有外媒報道，曾有工廠露出過帶有Fenty Skin商標的產品，其中就有護膚產品、肥皂、身體護理產品、美妝工具等等。
目前Fenty Skin的正式發佈日期還未確定，但在化妝品行業已經引起了不小的關注。
迪奧新設3D虛擬精品店，線上零售又多一打開方式
根據外媒報道，迪奧美妝新開設了一家線上虛擬高端美妝精品店，該店鋪的設計和擺設均參照了迪奧在香榭麗舍大道的線下店鋪，成功解決了疫情期間，被禁足的消費者實體店購物的需求。
根據迪奧官方介紹，用戶可以在線上瀏覽虛擬3D店鋪中陳列的產品，並選擇購買。為了打造出逛商店的真實感，迪奧還推出了季節性的裝潢，譬如春天就以鮮花作為主要裝飾。
Cosmetics Inspiration and Creation公司的聯合創始人兼CEO Leila Rochet Podvin表示，對品牌來說，以數字營銷來服務消費者是一個有百利而無一害的主意，消費者在禁足期間也能得到逛店的滿足感。
雖然，迪奧這次在推出虛擬精品店的決定與線下禁售決定的搭配純屬巧合，但不可否認的是，這將成為該品牌在危機中持續提高聲譽的解決方案之一。
3月，美國線上美妝銷售同比增長近50%
根據外媒報道，在美國消費者已經囤積了大量衛生紙之後，美妝產品將成為消費者下一個購買目標。
根據NPD Group數據顯示，雖然目前消殺產品和醫療用品依然佔據大部分美國消費者支出，但目前線上美妝產品的銷售已經出現了上升趨勢。截止至3月38日的那一週時間裡，線上銷售（通常佔據美國美妝銷售的20%）相比去年同期增長了47%，佔據整體美妝銷售的90%。
Attentive Mobile的數據顯示，3月線上美妝銷售較2月增長了10％。並且Attentive預測在4月，線上美妝銷售同比3月還將增長13.5%。
在這段時間裡，不少美國零售商也看到了線上銷售增長帶來的效應。在3月，絲芙蘭電子商務業務相比去年同比增長30%以上，像Cos Bar和Credo等小型美妝零售商也表示在此期間實現了較大的增長。
Credo聯合創始人兼COO Annie Jackson表示：“相比去年同期，Credo在3月18日至4月6日這一週時間裡，線上銷售額增長了216%，口罩、去角質產品、洗髮水和身體護理產品是這次銷售增長的主要推動力。”
疫情期間，英國“美甲效應”帶動該品類兩位數增長
根據NPD Group數據，英國市場中美甲產品線上銷售額正在飆升，高端美甲產品的線上銷售額在歐洲各市場線下禁售開始的前幾周實現了兩位數增長，並在3月16日這一週時間裡實現12%增長，而在3月23日這一週實現24%的高增長率。
NPD Group表示，在美甲沙龍和化妝品賣場都關閉的情況下，英國市場消費者開始在家美甲。作為美容效果相對更為即時的美妝品類，美甲產品能夠帶動消費者保持較好的心態，NPD UK Beauty的客戶經理Emma Fishwick介紹：“我們將消費者希望通過美甲產品帶來積極效果，而導致美甲產品線上銷售實現快速增長的這種現況成為‘美甲效應’。”
在此期間，知名品牌的美甲產品收益最大。NPD數據顯示，最暢銷TOP5美甲產品為包括香奈兒的3款Le Vernis系列、迪奧的Vernis Rouge 999和YSL的La Laque Couture 01 Rouge Pop Art。
Il Makiage僱傭200名自由從業者，發展線上免費美妝課程
DTC品牌Il Makiage自2018年改版推出以來就重點發展其線上業務，並在之後投入了大量資金加碼技術產品的開發。為此，Il Makiage收購了以色列科技初創企業NeoWize，還推出了面向尾部KOL的應用程序Kenzza。
在過去的兩週時間裡，Il Makiage的技術和產品團隊創建了一個線上美容學習平臺，並表示為了能夠提供給用戶免費的美妝課程，將僱傭200名美妝行業自由職業者。
新型冠狀病毒的全球擴張已經導致了美國市場中商店關門、企業減薪、員工失業，美妝SPA中心的美容沙龍也應政府要求關閉。因此，對於美妝行業自由從業者來說，現金流已經枯竭。
而Il makiages的線上美容學習平臺，將為這數百名受到疫情不利影響的自由職業化妝師提供新的收入來源。
作為一個DTC的品牌，Il Makiage 99%的收入來自其線上網站。據公司CEO Oran Holtzman介紹，2020年，該公司的銷售額有望超過1億美元。
歐萊雅為專業美容業提供全方面支持
近日，歐萊雅美國公司宣佈進一步升級L’Oréal USA Gives Back（歐萊雅美國回饋計劃），並與專業美容協會合作推出新的針對相關行業人士的助力計劃。
歐萊雅美國表示，本次新舉措是進一步為專業美容行業的核心企業和小微企業提供幫助，為其合作的專業造型師和美容院提供一些雙方合作項目支出的減免，並在其業務恢復之前凍結未償信貸，並針對性地制定新的付款規劃等等。
另外，歐萊雅美國還向專業美容協會新冠救援基金會捐款20萬美元，以及提供一些醫用手套和免洗洗手液等產品的支援。
歐萊雅美國專業產品部門總裁David Greenberg表示：“目前專業美容行業正在面臨很大的挑戰，為了減輕這次危機給相關企業和人員帶來的影響，我們將陸續加大對歐萊雅合作伙伴的支援，為企業甚至整個行業能渡過危機提供儘可能多的幫助。”
施華蔻出手，幫助美髮從業者疫情中自救
全球最大的美髮品牌之一施華蔻近日宣佈，旗下平臺HelpYourSalon.com網站將啟動新的Hairdresser Support Initiative（美髮師支援計劃），旨在給全球美髮社群保持積極和穩定的心態。
本次支援計劃，施華蔻聯合HelpYourSalon.com平臺推出了Hairdresser Solidarity Campaign（團結美髮師運動），允許髮廊和個人創建一個賬戶，通過向消費者出售疫情過後可以店內使用代金券，來幫助美髮師們獲得現金流。
全球創意總監Simon Ellis表示：“本次新建的平臺，旨在為受疫情影響較大的美髮業從業人士提供一些幫助。在這個平臺上，相關人員也可以通過了解我們提供的一些培訓和建議，來獲取走出困境的道路。”
為確保財務不受影響，雅詩蘭黛借款13億美元
近日，雅詩蘭黛宣佈，為了在全球新冠疫情流行期間，保證公司財務的靈活性和流動性，從15億美元的循環信貸額度中借款13億美元。此前，雅詩蘭黛還有一筆2億美元的貸款未償還。
本週二，雅詩蘭黛在提交給美國證券交易委員會的一份文件中表示，雖然目前該公司仍在運營，但已經停止了非必要業務以及和部分零售商的合作。另外，作為過去幾年的雅詩蘭黛重要銷售渠道之一，公司的旅遊零售業務在近期銷售大幅減少。
雅詩蘭黛相關人員表示：“隨著中國市場門店重新開業，亞洲地區的銷售再次成為公司關注的焦點。除此之外，全球線上銷售也在增長。”
消息來源| WWD、Globalcosmeticsnews、Fashionnetwork
圖片來源| 同上
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