3月19日，羅永浩高調宣佈要開始做直播了，歡迎優質廠商洽談業務，並且後續表示已經收到上千封合作郵件，老羅又要創業了。
在這個粉絲經濟的時代，渾身是話題的羅永浩具備這個時代需要的商業價值，在羅永浩官宣進軍直播行業不久，網上關於抖音、淘寶直播、快手等直播平臺高價牽手老羅的爆料就開始傳的沸沸揚揚，那麼作為科技界超級IP的老羅，此次為何會選擇直播電商這個行業，目前市場上的“淘快抖”平臺又各自有什麼特點，接下來我們詳細瞭解下。
淘寶直播
直播+電商模式興起於淘寶，在傳統電商遭遇流量瓶頸，直播+電商模式作為一種新的營銷手段逐漸出現在大眾視野。傳統電商是基礎，而直播為用戶帶來了更多的消費場景，區別於傳統的圖文、短視頻、長視頻等展現形式，直播通過現場互動、偶像背書等加速了消費轉化，為商家帶來了更高的流量。電商平臺需要新的流量注入，直播平臺需要商業變現展示自己的價值，兩者優勢互補。
2016年3月淘寶開始試運營直播模式，定位有趣、有料、有用的生活消費類，經歷了前期流量的緩慢積累，主播形態從初期的明星、紅人帶貨，到培植素人主播，淘寶直播在一步一步的完善自己內容佈局。
2018年淘寶將直播入口移到首屏，業務開始出現爆發式增長。2019年淘寶直播app正式上線，不再作為淘寶app內部的一個功能模塊。2019年的雙十一，淘寶直播為平臺帶來200億交易額，而2019年全年淘寶GMV達到2500億-2800億之間。
淘寶直播定位生活消費類，在美妝、服飾、美食和主播精選板塊做的相比較成功，其中美妝、服飾類依舊是淘寶銷量頂流。雖然美食、母嬰、珠寶、家居、潮電等板塊目前並沒有像美妝服飾類表現火熱，但是相信未來在淘寶的持續發力下，他們都會發揮出自己的價值。
數據顯示，淘寶直播用戶畫像主要集中在二三四線城市，以80、90後女性為主，無論是在消費購買力上，還是個人可支配時間以及對新鮮事物接受程度上都佔據優勢。
在直播電商模式下，容易生出爆款商品。例如在18年藉助淘寶直播及網絡紅人的加持，迅速出圈柳州螺螄粉。2015年，螺螄粉的線上銷量僅為5億元，但是到了2018年，這個數字猛增至40億元，年均增長率達到200%。而成立僅3年的美妝品牌完美日記，藉助淘寶直播、網紅推薦、社區沉澱已經成功拿下護膚彩妝TOP1的地位。
淘寶直播負責人曾公開表示：希望淘寶的消費生態直播，是“社交預熱，直播互動，淘寶成交”的模式。淘寶直播始終以人和貨為核心，從線上到線下、又從線下到線上，盤活了中國無數的線下產業帶，重新定義了供銷買、人貨場的新鏈路。同時具有高停留、高復購、高轉化等三大特性。
淘寶直播電商平臺流量：
流量：DAU1200W、MAU7500W
電商GMV ：日均2.2億、全年1800億
網紅結構：頭部：12-22人、腰部：1000-2000人、尾部：1.5W
抖音直播
抖音作為現今最火的短視頻，屠榜海內外各大應用商店app排行榜。日均活躍用戶數量超過4億，日均活躍時長76min，活躍用戶佔比高達64%。
與淘寶16年開始佈局直播領域相比，抖音在直播帶貨領域進場稍晚。2018年5月正式開始電商商業化，而抖音現階段主要依靠網紅帶貨，直接跳轉到淘寶等電商平臺購買界面。抖音也在嘗試孵化培育自己的抖音小站，目前沒有特別明顯的效果。現階段主要與淘寶、京東等大的電商平臺框架協議獲取一定的廣告費用，以及交易佣金獲利。
值得一提的是，在直播電商領域爆火的口紅一哥李佳琦，也是藉助抖音短視頻迅速出圈，收穫大批粉絲，為自己的淘寶直播帶來了流量反哺。而從李佳琦直播過程中剪輯的片段中“OMG”“買它”等詞通過抖音短視頻平臺迅速佔據消費者的心智。
抖音直播的用戶群體主要集中在90、00後之間，數據顯示，在消費能力、城際分佈抖音均處於行業前列。
與前期比較剋制的業務模式相比，抖音在今年或將發力直播電商領域。在疫情的影響下，抖音先後推出“宅家雲逛街”“戰疫助農”等專場直播活動，攜程董事局主席梁建章也在不久前通過抖音直播賣掉1000萬元的酒店套餐，此次簽約羅永浩不知是否也是抖音的另一個發力點。
抖音因自己的內容為分發邏輯，頭部網紅流量比較分散，不利於私域流量運營，電商MCN很難用套用之前的電商運營思路，但是在品牌廣告及電商導流方面抖音效果顯著。
抖音直播電商平臺流量：
流量：DAU2.6億 、MAU4.8億
電商GMV ：日均2000W 、全年100億
網紅結構：頭部：200人、腰部：2000-3000人、尾部：5-10W
數據顯示，2019年直播電商總GMV約超過3000億元，未來有望衝擊萬億體量，同時MCN機構發展迅速，目前市場規模超過100億元。後電商時代，我們需要從互聯網思維向新零售方向轉變，提高流量變現效率，而直播電商作為電商運營的一種新興模式，值得我們關注探索。
注：以上數據來源草根調研、招商證券
直播解決方案
直播電商類應用通常分為app端和後臺，針對不同的用戶群體，從功能、設計到體驗都不盡相同，但具體的產品架構具有較強的關聯性。直播app的產品架構，可以理解為以服務器為信息載體，將用戶的觀看請求與直播的實時畫面內容相串聯，而用戶端和主播端分別通過播放URL、推流URL的協議封裝起來。
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