連日來，外界一直在猜測淘寶首頁的升級方向，終於靴子落地。
今天，阿里媽媽在其公眾號發佈了一則消息，將根據淘寶首頁的升級，優化三款營銷產品，以極大程度地適應淘寶App“逛”的特性。
根據阿里媽媽披露的信息，全新的手淘更注重個性化推薦，在這種機制下，消費者能夠在淘寶App裡實現“看到-找到-買到”，享受更加便捷的數字消費生活。
從目前公佈的信息來看，手淘首頁的改變思路與外界的很多猜測不同。比如，“全面短視頻”就是最大的誤讀。
事實上，淘寶此次首頁升級是沿著一貫的脈絡而來的：從2013年開始，淘寶就推出“千人千面”；2014年，淘寶“All in無線”，將智能化和無線化結合，創造了移動電商新物種；2017年，淘寶提出智能化和內容化，正式上線“猜你喜歡”，結合淘寶無比豐富的商品和商家，“猜你喜歡”很快成為用戶特別“逛起來”的好地方。
這種信息流推薦的創新機制，也引發後來很多電商甚至是內容平臺的跟進。
一名淘寶內部人士告訴鈦媒體，淘寶此次升級只是開放了更多能力，讓商家自己決定做視頻、直播、動畫效果還是圖文。“事實上，不論是視頻還是圖文，只要是適合商品展現、受到消費者喜愛的，都會在首頁信息流裡有充分地展示。圖文仍然是淘寶上非常重要的展現方式。”
手淘App將全面“信息流化”
根據之前流出的信息，很多人猜測，淘寶要All in短視頻，也觀點分析稱“淘寶要內容化”。
鈦媒體在仔細對比了改版前後的手淘App後發現，對普通消費者來說，這次改版帶來了3個最明顯的變化。
- 首頁頭部橫版的banner下移，改為豎版；
- 猜你喜歡上移至首頁，與信息流融為一體；
- 點進猜你喜歡，增加了「微詳情頁」。
具體來說，升級後的淘寶首頁，將會全面“信息流化”，包括頂部的焦點圖也會從橫版變成豎版，同時位置下移，與信息流“猜你喜歡”融合，但看起來更加顯眼。
而且橫屏變為豎版後，焦點圖可展現的內容形式也更多樣了，將覆蓋圖、短視頻、直播等多種形式，點擊後可以跳轉到商品、直播間、店鋪等。
淘寶App首頁改版前後的對比
種種跡象表明，淘寶首頁將全面信息流化。對消費者而言，淘寶將變得更豐富、更個性化。對商家而言，淘寶對消費者的觸達會更加精準，商業效率也會進一步優化，中小商家更是有了新的增長機會。
此外，外界關心的商品詳情頁也仍然重要。相關人士介紹：“詳情頁仍然是展示商品詳細信息最重要的地方。”
而升級後的淘寶首頁會新增一個“迷你詳情頁”，簡要概述商品信息，並且在同一頁面上展示多個相關商品，讓消費者更方便地比較、選擇，同時持續逛下去。如果消費者對某個商品感興趣了，再點擊一下就能進入具體商品的詳情頁中。
鈦媒體在體驗內測版後感覺，“逛”的樂趣大大增加了。
對商家來說，“迷你詳情頁”和“詳情頁”的結合會讓自己商品被展示的幾率大大增加。部分商品的“迷你詳情頁”下方跟上的會是同一店鋪的相似款。
隨後幾年，“猜你喜歡”的地位迅速提升，2018年首次進入首頁，下滑一下就能看到；今年，“猜你喜歡”更是直接進入首屏，整個淘寶首頁也將完成“全面信息流”的改造。
從淘寶App的歷次升級來看，有一個非常清晰的脈絡，就是以“人”為中心，不斷強化個性化、智能化。這給消費者帶來了更沉浸式的購物體驗，也推動電商行業在供給越來越豐富多元的同時，實現從“人找貨”到“貨找人”的升級。
淘系產品和內容負責人平疇認為：通過更豐富和個性化的內容，淘寶會越來越好逛。
鈦媒體瞭解到，這次首頁升級還只是第一步，未來淘寶APP上會持續有新的產品嚐試，整個過程都是為了“讓淘寶越來越好逛”。
手淘升級，商家端將優化三款營銷產品
C端體驗的升級，往往是B端改造升級的結果，能夠看出，為了這次改版，阿里背後做了很多努力。
根據目前披露的信息，阿里媽媽的三款營銷產品也會同步進行調整優化——品牌特秀、超級鑽展、超級推薦，以極大程度地適應手淘“逛”的特性。
以往當消費者逛進淘寶，看到的第一眼很大概率會是新品牌特秀的展示。而在這次首頁改版，品牌特秀的位置將成為淘寶首頁的視覺中心。
不僅位置上移到首屏，並實現了更豐富的創意組件能力，無論是靜態圖文、短視頻、多幀聯動還是目前火熱的直播都可以無縫匹配，可以滿足不同場景差異化的營銷需求——為品牌帶來更強的衝擊力和曝光度。
至於另一款營銷工具超級鑽展也從橫版展示位變成豎版展示位，將更符合消費者在手機端逛的習慣。
據阿里媽媽介紹，它在首頁焦點展示位第二幀、第三幀的位置，仍具有視覺焦點的特性，同時，變為豎版後的展示面積也提升了10%；可支持靜態圖片、動態創意、短視頻原生創意模板等豐富的展現形式，方便商家向消費者展示自身的商品和品牌。
請輸入圖說
雖然超級推薦升級後，大家熟悉的單品信息流推薦產品仍將保持原有單品投放方式。但新的變化是，雙十一期間將新增品牌專屬定製櫥窗，將通過微詳情頁的方式，用豐富的商品卡片創意模板和交互體驗，聚焦於品牌的會員、粉絲運營，以及新品、品牌重大事件等營銷場景需求的滿足。
這些改變對商家來說，新的首頁會讓他們獲得更多展示，尤其是中小商家將迎來新一波紅利。
而淘寶新首頁開放出來的更多能力，也能讓商家自己決定是做短視頻還是圖文，創新空間大大增加。
整體來說，此次淘寶首頁升級後，更加符合人們新的消費行為習慣，也讓整個淘寶首頁更加智能、更加好逛。更重要的是，手淘這樣的變化鞏固了App內從決策到交易的閉環生態。
目前，淘寶的迭代和升級，是為了讓消費者在逛的時候能享受到更多“發現”的樂趣，而商家在內容創新方面上也有更多的想象空間。而更具個性化、社區化特質的淘寶，也極有可能成為整個電商未來的升級方向。
（本文首發鈦媒體APP，作者 | 高夢陽）
