終於，承載80後滿滿青春回憶的“天涯社區”，也上線現金貸了。
在衰落中自救，似乎已經沒有更好的辦法。
創建於1999年的天涯社區，是當之無愧的論壇大哥。芙蓉姐姐、寧財神、小月月等初代網紅從這裡誕生，天下霸唱的《鬼吹燈》、當年明月的《明朝那些事》、熊頓《滾蛋吧！腫瘤君》等經典IP最早也是來自天涯社區。這些名字和作品，是70後、80後的回憶，也代表著天涯社區的高光時刻。
歷史很快被新鮮事物取代，如今的天涯過得並不好。新三板摘牌、轉型難、盈利難，逐漸走向衰落。
以至於今天我們發現，天涯社區正試圖通過消費金融服務來變現。
這段時間，在天涯社區各個版面，各個帖子中間都充斥著一個關於“天涯社區旗下貸款服務平臺“天涯立支花·放心借”的廣告。
截圖來自：天涯社區APP
是的，天涯社區正在努力轉型，它迫切希望利用最後的流量優勢變現。
不過，消費金融服務究竟能否拯救天涯社區？天涯er是否屬於消費金融優質用戶群體？
這，似乎很難說。
P2P清退，消費金融合作馬上金融、分期樂、萬達普惠
天涯社區上線金融服務其實是2017年的事。天涯旗下天涯金服以55%的股權控股專注於汽車金融的P2P平臺好收益（北京）金融信息服務有限公司（簡稱：好收益）。此後好收益實際控制人為刑明，也就是天涯的創始人。
彼時，好收益不僅在天涯多個論壇版塊有廣告位，還在“我的錢包”中有入口。
在P2P清退浪潮下，2019年5月，好收益發布良性退出兌付方案(徵求意見稿)，彼時該平臺累計借貸金額 14億元，待收1.04億元，逾期金額5890萬元。
好收益官網公告顯示，2019年8月開始，幾乎每月都會發布清退情況報告，披露兌付進度。
天涯參與P2P的時間不長，規模很小，從另一個層面也映射著，天涯接下來的消費金融服務，似乎也很難掀起大水花。
這些年，天涯還做起了導流服務。
從天涯社區PC端“我的錢包”依然能找到一些為金融產品導流的痕跡——
“我的錢包”中理財超市欄目，包含P2P、信用卡、貸款、理財前線、安全保障5個子欄目。
理財前線會自動跳轉到“天涯網事”板塊下屬的“理財前線”板，內含“快捷借貸”、“大話銀行”、“保險天地”等子板塊。
天涯er對網貸日常討論，激烈程度絲毫不亞於我愛卡論壇等。
不過，P2P和信用卡欄目已無內容，貸款欄目顯示正在為人人貸、宜人貸、閃電借款導流，新流財經嘗試點擊申請，頁面卻無法正常前進。
很明顯，天涯已經放棄了這個版塊的運營。
在移動端天涯社區“我的錢包”中，有TYT商城、農場、我的借款等服務。
TYT商城是擁有天涯分的網友可以抽獎、兌獎，但商品只有4種。農場是天涯自營的社區型生態農業電商平臺，商品依舊很少。
只有“我的借款”服務稍顯正常，這便是前文提到的天涯最近熱推的貸款服務平臺——立支花。
立支花頁面有三個貸款產品——放薪花、備用金1、備用金2，額度最高分別為20萬元、5萬元、5萬元，頁面顯示兩個備用金可以同時申請。
系統提示，立支花借款服務由分期樂、馬上金融、萬達普惠提供貸款推介、授信、放款服務等。
此外，立支花頁面還有“分期購”、“保險”欄目，分期購頁面顯示與“愛租機”合作，多款手機可以租用，保險欄目還在開發中。
最近疫情期間“立支花”還在推口罩免費領的活動，立支花提現金額3000元以上，即可免費領取10只口罩，全國包郵。
與其他板塊的清冷運營狀態相比，“天涯立支花”可以說是天涯當前最重要，也是傾注精力最多的服務。
超1.3億用戶，70後、80後居多
縱觀天涯社區這幾年的金融佈局，似乎沒有缺席，但在市場中屬實沒有存在感。這與天涯社區本身的沒落有關。
有一種說法是2010年天涯的盟友谷歌離開中國後，天涯社區流量也一落千丈。雪上加霜的是曾經的敵人，百度搜索一家獨大，對天涯社區進行了一系列壓制。
也有分析認為微博、微信等新興社交產品出現，分流了天涯、貓撲等老牌論壇流量。
加上天涯本身沒有跟上移動互聯網浪潮，錯過了最好的轉型時期，流失了大量靈魂人物和用戶。
儘管天涯在2015年掛牌新三板，但天涯已成“淪落人”。由於連續三年虧損，天涯社區在新三板簡稱也修改為ST天涯。從2013年到2016年上半年，ST天涯累計虧損1.13億元。2016年、2017上半年，天涯分別虧損1088萬元、791.9萬元。
2019年4月，天涯社區申請新三板摘牌。
錢，是天涯社區最緊缺的東西。
天涯一直試圖通過各種途徑變現自救，在區塊鏈大熱的時候，2017年底，天涯上線天涯鑽，此後又打造基於區塊鏈技術的通證“天涯分Tianya Token（TYT）”體系，開啟“特持鑽挖礦“、”創作挖礦”及“投票挖礦”計劃。
天涯社區創始人邢明接受媒體採訪時表示，“區塊鏈不是救命稻草，而是天涯重新崛起的核武器”，然而今天看來，區塊鏈也沒有為天涯帶來絲毫翻盤的機會。
大量的垃圾廣告、軟文、灌水充斥著整個天涯。
天涯衰落，天涯er已老。
僅存的上億用戶流量，也不見得能為天涯社區帶來救命藥。
天涯社區摘牌新三板前的2017年半年報顯示，其註冊用戶數超過 1.3 億，日均UV保持在1300萬左右，移動端用戶流量佔比超過66%。
誠然，過億用戶的互聯網產品，無數消費金融產品爭相希望導流。
再來看天涯社區用戶屬性——
一份天涯社區用戶分析報告（數據來源百度指數）顯示：在地域上來看，天涯用戶中，廣東、山東、江蘇等地居多，且主要集中在省會城市。從性別上來看，天涯用戶男性多於女性。從年齡上來看：30-39區間最多，40-49區間次之，也就是80後、70後居多，說明天涯用戶年齡偏成熟。
這部分用戶當屬社會中堅力量，是大型消費的主力軍，但就分期消費的接受程度而言，多份分析報告顯示，90後才是消費金融“佼佼者”，無奈的是，新興的90後、00後，多數竟然不知“天涯社區”的存在。
多位消費金融從業者，同時也是80後天涯er表示，天涯社區試圖通過消費金融服務來救命，這次恐怕還是會失望。
