從今年3月份張一鳴在字節跳動內部公開信中表示，教育將重點納入新的企業戰略規劃後，字節跳動火力全開，加速在教育行業落子佈局。
4月，字節跳動推出啟蒙類產品“瓜瓜龍英語”和“瓜瓜龍思維”；
8月，字節跳動上線“瓜瓜龍語文”，瓜瓜龍系列產品覆蓋三大學科品類；一週後，又推出“學浪”和“清北小班”兩款K12教育產品；近日，字節跳動收購數理思維產品“你拍一”。
除了在產品研發和品類拓展上雙重發力，字節跳動在背後的資金支持、團隊儲備上同樣給力。據其他媒體報道，今年字節跳動撥給教育業務整體的預算將在四十億元左右；而字節跳動教育業務負責人陳林則對外透露，“今年教育團隊將招聘10000人。”
在產品宣發和品牌投放上，字節跳動旗下瓜瓜龍系列更是一舉拿下《乘風破浪的姐姐》、《妻子的浪漫旅行4》、《奇妙小森林》、《快樂大本營》四檔綜藝的冠名贊助。
在教育行業如此高調且迅猛的打法，讓字節跳動成為今年最具行業話題度的互聯網巨頭之一，一舉一動都牽動著教育行業的神經。然而，字節跳動對教育行業的試探早在2018年就已經初見端倪。
2018年4月，今日頭條收購上海隨訓通科技有限公司，開言英語併入字節跳動教育板塊。除開言英語，字節跳動還推出了讀白背單詞。2018年5月，字節跳動推出了在線英語學習平臺GoGokid，聚焦4-12歲；2018年12月，字節跳動推出aiKID，面向1至4年級學生；2019年7月，字節跳動推出湯圓英語。
雖然前幾次的試水並未在教育行業內漸起多大的水花，但憑著資金和技術、流量上的巨大優勢，字節跳動對做教育的態度也逐漸從嘗試到確定，佈局上愈發的多元化和產業鏈化。產品從C端到B端；品類從英語到數學、語文，再到數理思維；類型從1對1、小班到網校；階段從啟蒙到青少兒到成年等，幾乎全方位涉足。據不完全統計，字節跳動在教育板塊的業務線同時推進的有20多個，除了投資併購，字節跳動堅持“自研+投資”並重、兩條腿走路的方式快速搶佔市場。
從字節跳動近年來涉獵的教育產品可以看出，其更偏好低齡段啟蒙類和K12類等剛需性更高的教育產品。雖然多條業務線並舉，但目前來看除了“瓜瓜龍英語”，字節跳動尚未有口碑品質過硬的“爆款”產品出現，一方面其佈局教育領域時間尚早；另一方面缺乏教育基因，教研教學、產品質量、服務運營等環節仍需要其深度打磨。
字節跳動陳林曾對外宣稱教育板塊“未來三年不考慮盈利”，但即使有著不差錢、技術過硬、自帶流量等優勢加持，字節跳動要在教育行業割據一方，仍是“任重而道遠”。
*本文由睿藝原創，作者Arya
