楚天都市報4月16日訊（記者朱澤）在2020年初，國人經歷了一場空前的抗“疫”鬥爭，除了白衣天使在一線奮戰，更多人則有了大把時間宅家，有人藉機為充電而讀書，有人翻開一直放在閱讀列表卻沒有時間靜心看的書，有人也許並沒有什麼明確目的，而書卻給了TA足夠的慰藉。讀書，並不孤獨。
在4.23世界讀書日來臨之際，京東大數據研究院與京東圖書共同推出2019年讀書報告及戰“疫”期間讀書報告，基於京東大數據的分析，總結出2019年及2020戰“疫”期間的全民閱讀習慣與變遷：
中低線市場成為增量發動機，社交驅動力明顯；
名人或社會熱點事件對相關圖書的銷量影響十分顯著；
不同線級城市間存在閱讀傳導現象，正向或逆向傳導與圖書種類有一定關係；
疫情宅家期間，童書、文教和書法類成為剛需，更多人重新拾起大部頭。
2019 湖北領跑圖書銷量增長 電子閱讀崛起
儘管從銷售額絕對值上看，一二線城市的“主力”位置依然不可撼動，但2019年，中低線市場進一步成為圖書銷量增長的引擎，尤其以華中省份尤為突出：湖北省的成交額和銷量同比增長均位居全國第一，加上湖南、河南，在排行榜前六名中佔據3席；華東的江西、安徽分列第2、第5名，前六名中還有西北的新疆。
若從城市來看，也是中部地區佔據多數，銷量同比增長前十名分別是：湖北省宜昌市、吉林省白山市、新疆和田地區、湖北咸寧市、河南許昌市、湖北省黃岡市、福建省三明市、江西省宜春市、河南的信陽市和南昌市。
另一方面，“紙電同步銷售”的趨勢在放大。據京東圖書與第三方的調研顯示，2019年中國線上圖書用戶不同閱讀形式中，電子書佔94.1%，紙書佔77.0%，聽書佔64.1%，55.6%會閱讀報紙/雜誌。
從閱讀頻次來看，相對於紙書來說，更便捷的電子書和聽書閱讀有著更高的閱讀/使用頻次，紙書月均閱讀35.8次，而電子書高達50.2次，聽書也有40.9次。並且，電子書和聽書由於更加方便，用戶的單次閱讀時長也更長；單次閱讀紙質書在一小時以上的用戶佔比22.4%，但電子書高達35.4%，聽書也有32.2%。
國民閱讀習慣的改變，推動了整個圖書市場向線上化、數字化、智能化轉變，數字閱讀已成為主流閱讀方式。目前，京東已擁有包括知識服務、京東讀書APP、京東閱讀器JDRead以及有聲業務在內的國內唯一的全閱讀生態平臺，全面覆蓋數字閱讀相關子產業。
疫情期間教輔類圖書銷量激增
嚴冬過去，我們終於在春暖花開之際看到“抗疫”勝利的曙光。不過舉國宅家數十天，在某種程度上成為一個巨大的社會行為學實驗，這從圖書消費可見一斑——就算肉體不能出門，靈魂一樣可以神遊寰宇古今。
京東大數據分析顯示，疫情期間的圖書銷售出現以下特點：
在家如何讓孩子們學習——學校、幼兒園不開學，童書、書法、科普、教輔等書籍成為“安撫神獸們”無處安放的青春的神器；
跟碎片閱讀說再見——生活慢下來，人們開始閱讀真正“感興趣”的書籍，而非通過“充電寶式”閱讀來把自己武裝得更有競爭力，這體現在實用類圖書佔比下降，生活、進口和文史等大部頭書籍增長上；
閱讀結構日趨正常化——書法和教輔類在2月成為剛需，而3月以來圖書消費結構逐漸向前兩年水平恢復，個別品類的佔比還出現激增現象。
從總體上看，同比2019年1-3月，圖書成交額同比保持增長，從品類上看，增長最快的除了教輔、童書及科普類外，還有金融投資、歷史、家居、傳記等，其中因NBA傳奇巨星科比去世而引發的傳記銷售十分火爆，而科工類實用書籍增長不明顯。
進口原版、書法、童書、娛樂休閒、期刊雜誌和大中專及中小學教輔等品類的佔比都出現了較大的提升，其它如科普、科學與自然、農業/林業等在個別月度出現增長。
佔比出現較大下降的圖書品類有：電子與通信、工業技術、國學/古籍、建築、日文圖書、套裝書、政治/軍事和字典工具書，這應該與疫情期間尚未完全復工有關，佔比下降的基本上都是實用書。
在這個“按下暫停”的時間段裡，人們終於有時間買一些自己喜歡看的書來讀，比如需要沉浸式閱讀的書籍：金融、歷史、傳記等，或者是提升自己精神與身體素養的類型如藝術、哲學、健身保健等，這些圖書也有相應的增長。
有意思的是，細分品類中“書法”類書籍在疫情期間增長十分突出，此外農林類書籍同比也上漲明顯，說明人們宅家中紛紛開拓了“種植”技能。
再以過去兩年平均結構為參照可見，疫情期間圖書的消費結構每月均有明顯變化：由於春節在1月，因此科工醫農、經管勵志類書籍的銷售在1月份便已放緩，疫情發生後更受影響。
到了2月，文教類，包括書法、教輔等圖書幾乎一枝獨秀，在一定程度上擠壓了其它品類的佔比，不過進口原版同比增長排進第五，此外家居、外語學習等品類的漲幅也排名靠前，此外藝術、健身與保健、歷史、婚戀與兩性、育兒/家教、醫學、娛樂/休閒、體育/運動、音樂、傳記、哲學/宗教、法律、經濟等書籍也有較大漲幅；
而到3月份，漲幅的排名又發生變化，教輔和童書類的漲幅有所回落，科工醫農、經管勵志、文學、金融投資等品類的佔比都出現上漲並接近往年來的平均水平，而進口書的佔比逐月上升，已超過了往年均值。
值得注意的是，有關醫學健康的專業類書籍2月和3月環比分別增長20%、48%，有關心理學的書籍2月和3月環比分別增長3%、25%。包含《血疫》、《大流感：最致命瘟疫的史詩》等與疫情相關的讀物，2月環比激增190%。
湖北及武漢人閱讀偏好更多元化
圖中可見，同比2019年1-3月，今年疫情期間湖北圖書消費中佔比上升較快的品類是：家居、書法、中小學教輔、童書、工具書和進口圖書等，佔比下降較明顯的有：青春文學、政治軍事等，此外可能與宅家不出有關，時尚美妝也是下降最大的品類之一。
而從武漢市的數據看，除教輔童書外，電子通信/計算機/互聯網、港臺圖書、科學與自然、建築、經濟、烹飪美食、外語學習、音樂、政治軍事等都有不少上升，說明武漢民眾的閱讀習慣：
更重視實用閱讀；
偏好更為多元化；
宅家期間終於可以靜下心，把欠自己的“大部頭債”還清的讀者也佔了相當比例。
