疫情之下，在眾多行業和品牌們紛紛取消項目、削減預算的時刻，寶潔卻成為一個例外：反其道而行，加大營銷投入。
根據Ad Age財報分析顯示，與截至2019年12月31日的上一季度相比，寶潔在本季度的營銷支出（扣除管理費用、代理費用和製作費用）增加了約1億美元。
首席財務官喬Jon Moeller在財報後的會議中表示，公司將加註媒體推廣，而不是削減支出，以更好地留住消費者，“現在不是削減開支的時候，所有一切都是為了服務我們的消費者”。
01
戶外廣告成為寶潔營銷“心頭好”
據瞭解，戶外廣告一直是寶潔廣告投放的“心頭好”，即使在業績下滑時，寶潔也沒有削減戶外宣傳的廣告預算，連續五年來寶潔戶外廣告投放呈現逐年增長。
寶潔、聯合利華年度投放趨勢對比 圖片來源：CODC
而這次，寶潔更是增加了在美妝、保健品和嬰兒等類別的廣告支出。總體而言，該季度的市場營銷投資增長了190個基點（1.9%），達到了3.2億美元。
營銷巨頭寶潔尚且如此，其他行業廣告主更是對戶外廣告青睞有加，對於戶外廣告而言，這是個彎道超車的好機會。
圖片來源：pixabay
02
戶外媒體的線下場景價值是營銷利器
為什麼在線上媒體百花齊放的時代，寶潔仍然對戶外媒體情有獨鍾？
在各種新技術、新營銷理念的影響下，戶外媒體迅猛發展，逐漸展露出自己強大的近距離、精準觸達、可互動的優勢； 線下場景更是消費者的接觸點，媒體通過創意表現促發消費者關注企業的品牌和產品信息，參與企業的推廣活動和實現直接掃碼購買產品或服務，成為品牌的營銷利器。
作為場景營銷利器，內容與場景可謂兩者缺一不可。如口紅廣告塗口紅，調味料廣告溫馨的一家，服裝廣告不同的搭配等，無一不在創造著用戶的使用場景；再如地鐵、機場、高速、商圈、社區等這些消費者行為軌跡隨時可觸達的不同場景下，配合內容營銷則會激發出消費者不同的需求動機，影響其購買慾望和行為，這是線上廣告無法比擬的營銷優勢。
寶潔的投放策略 圖片來源：CODC
Jon Moeller還認為，面對疫情的衝擊，大部分品牌下意識的反應還是縮減營銷開支，其實，這恰恰是旗下品牌讓知名度“翻倍”的難得機遇。
不難理解，寶潔連續五年在戶外廣告投放逐年增長的舉措，是為了
在線下場景化營銷下，搶奪消費者的注意力、佔據消費者的心智，刺激其購買的慾望。
圖片來源：pixabay
在全球行業和品牌一片哀鴻遍野、越是艱難的時刻，寶潔作出了一個良性應對的示範，在國內疫情逐漸穩定後，寶潔在中國的銷售預計也會先發制人、快速復甦。
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