突如其來的新冠肺炎疫情是一場全民身體素質的“大考”，也是一堂全民健康意識的“公開課”。近日，有媒體報道稱，隨著全面健康意識的提示，保健品等健康品類的相關消費正在進入全新階段，特別是在電商平臺，比線下市場更是熱鬧不少。
以京東健康為例，2020年第一季度，營養保健品類銷量增速明顯。其中提高免疫和延緩衰老等健康品類受到用戶的格外青睞，2020年1-3月，國內自營的益生菌品類成交額增長超過200%，進口自營抗氧化品類成交額同比增長近200倍。
（4.24-4.29日，京東營養保健聯合京東美妝發起美麗健康生活計劃，推出爆品第二件半價活動）
疫情下的市場環境變化，催化了越來越多的品牌積極轉型佈局線上，開發新產品，刺激銷售。在京東平臺上，眾多國內外保健品大牌2020年一季度成交額均取得高速增長：FANCL HealthScience 同比增長25倍、Swisse同比增長13倍、萃益維（CENOVIS）同比增長10倍……據京東健康營養保健部門介紹，1季度有累計150多個營養保健品類商家入駐京東營養保健，目前還有很多商家在洽談入駐。
後疫情時代，隨著民眾健康意識普遍提升，“健康管理”將逐漸成為全民剛需，保健品消費意識或迎來“大覺醒”，演化為常態化需求。
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