近年來，“博物館IP”一直是業內關注的話題之一，在浙江，許多博物館也開始搭建起各種互動平臺，通過文創產品、營銷活動等更加接地氣的方式塑造博物館IP，向用戶展示博物館不一樣的新玩法。
4月28日，“新莓煮酒”第二季沙龍在中國絲綢博物館舉行，主題為“博物館IP 我們是這樣做的”。沙龍邀請了“新莓圈”浙江新媒體聯盟的成員代表們，為“如何建立、運營好博物館IP，實現傳統文化的互聯網轉化”獻計獻策。活動由省委網信辦指導，浙江省網絡文化協會主辦，新浪浙江、中國絲綢博物館承辦，杭州市網信辦、“西湖朋友圈”聯動，新浪浙江、網易浙江、騰訊大浙網、老爸測評、二更等二十餘家公司企業的相關負責人共同參加。
中國絲綢博物館館長趙豐，從博物館的角度出發，介紹了中國絲綢博物館的發展歷史以及現狀，並就“2020絲綢之路周”IP的玩法和經驗展開分享，提出“絲路之綢”研究性的框架性思考，共同構建絲綢之路文化遺產共同體。
新浪浙江總編輯餘丹鳳在沙龍上分享了新浪平臺“匠人匠心”系列活動的運營經驗，並結合微博電商的轉型升級，提出了將傳統文化與直播、現代電商相結合的新思路。
字節跳動分享嘉賓吳慧慧介紹了幾家博物館在抖音平臺運營的成功案例，提出博物館的活動應從前、中、後期不同的角度著手，實現線上線下的雙向導流。
穀雨平臺創始人葉萌分享了穀雨在四年間走訪12個省市、為400多名手工藝人免費拍攝紀錄片的故事，著重從穀雨平臺製作文創產品的經驗出發，為博物館周邊產品的運設計和運營提供新思路。
省委網信辦傳播處副處長、省網絡文化協會秘書長陳思表示，通過互聯網，讓渠道和內容相鏈接、過去和現在相鏈接、技術和文化相鏈接、社會和企業相鏈接，才能讓博物館IP真正融入大眾、做到文化“出圈”。
最後，“新莓圈”各成員單位代表就“網絡內容生態官”、“正能量稿件庫建設”等2020年的重要議題展開策劃會，沙龍圓滿結束。
