第2795期文化產業評論
隨著國外網紅遍地開花，這些外來網紅們也呈現了兩大趨勢，一類是人人喊打的恰爛錢網紅，另一類則是以郭傑瑞為首的優質網紅，不僅視頻點擊量很高，而且還能得到央視的肯定，在國內網紅頭部化趨勢越來越明顯的今天，MCN機構們是否可以與國外網紅們一起，摸索出新的內容合作方向呢？
作者 | 夏盼（文化產業評論作者）
編輯 | 韋文學
來源 | 文化產業評論
正文共計4205字 | 預計閱讀時間11分鐘
近幾年走紅的國外網紅並不少，但是能夠受到央視肯定，還進入央視直播間的唯獨郭傑瑞一人。不僅如此，在知乎、微博、B站等國內主流的社交網站上，很多國內爆紅的抖音外國網紅都遭到了強烈抨擊，網友稱其為撈錢貨，輿論幾乎一邊倒地偏向於郭傑瑞。
到底郭傑瑞有何種魅力，值得中國網友如此熱捧？在這類優質的外來網紅身上，又存在著哪些值得挖掘的商業價值呢？
從2016年至今，不少國外網紅紛紛入駐中國短視頻平臺，一開始這些外國人只是簡單的分享自己在中國的生活，但是慢慢的風氣開始變化，出現了一些打著“我愛中國”口號的劣質網紅。
△外國人網紅不完全盤點
一位名叫伏拉夫的俄羅斯人，他在抖音上擁有600多萬粉絲，是最早的一批抖音外國人大V，他的視頻標題和內容都比較單一，基本都是一臉驚訝的讚歎中國多麼好。
還有一位名叫巴哥Bart的主播，他在抖音的粉絲比伏拉夫還要多，達到了1000多萬。在頌揚中國方面，他比前者要高明一些，他的方式是把一些中國經典的歌曲比如《歌唱祖國》和《紅旗飄飄》等改編為英文歌曲，以此表達自己對中國的喜愛。
這兩位還算相對有內容一些的，而有一些網紅甚至連內容都懶得弄，直接把id改成愛中國的老外就行了。
其實除了郭傑瑞之外，還有很多優質網紅目前正活躍在國內視頻平臺上，比如2017年就曾經走紅全網的高佑思。
他帶領20多個人包括一些國內的學生，推出了《歪果仁研究協會》欄目，在街頭採訪外國人在中國的生活狀態，其視頻質量與郭傑瑞類似，都走的是理性採訪路線，並沒有偏向哪一國，更沒有表面一套背地一套。
還有今年入駐B站的UP主大熊蘇爾，同樣是俄羅斯人，大熊蘇爾並沒有像伏拉夫那樣誇張的無腦誇讚中國，而只是簡單的分享自家大熊的生活狀態，安安靜靜的做一個萌寵博主。
高佑思和大熊蘇爾都屬於態度中立的國外博主，這類國外網紅在中國的發展是比較平穩的，不會大起大落，路子很穩健，他們可以完全脫開自己外國人的身份，用真正的內容來吸引觀眾。
還有一類網紅對中國文化有很濃厚的興趣，比如很久之前的大山，曾經跟著姜昆學習說相聲，十年前也算是國內外國人網紅中的頂流了。
這一類網紅骨子裡是真正喜歡中國的，他們被中國文化所吸引，跟今天的撈錢貨們有著本質的區別。
跨國式網紅合作早已開始
國外網紅並不是什麼新鮮事兒，跨國式網紅合作也早就有過了，比如知名主播貝爾·格里爾斯（貝爺）就曾經和東方衛視錄過一檔真人秀節目《跟著貝爾去冒險》，另外2018年B站也曾經買過Discovery的版權，專門給國內觀眾引入了貝爺的節目。
這種屬於很基本的版權合作，可以是直接購買節目，也可以合作一起拍節目。
另一種更常見的是廣告合作，像貝爺與路虎的合作，還有《神盾局特工》走紅時女主角也成了中國網紅，取的中國名字叫汪可盈，當時也接了不少內地廣告。
△boss直聘的廣告
不過，這種單純的廣告合作並不是很出彩，只能算是網紅合作中的常規操作，真正出彩的，也是近幾年非常流行的做法，就是找國外網紅做綜藝，比如高佑思就上過《開講啦》《世界青年說》等綜藝，郎朗的妻子德國人吉娜·愛麗絲曾經上過《天天向上》。
這類綜藝玩法能最大化的挖掘出親和力，讓觀眾能最直觀的感受到“洋氣”。
在這之中，最有潛力的又屬乾貨分享式綜藝，也就是《世界青年說》《非正式會談》等節目的玩法，以後者為例《非正式會談》每期邀請11個不同國家的青年參與節目，討論時下熱點話題，提出自己的真知灼見，在談笑之間讓觀眾能全面感受到各國文化的差異與碰撞。
這類節目的火爆實質是指出了一個重點，國外網紅對國內觀眾的最大吸引力就在於他們跨越國界的標籤感，比如國際印象中普遍認為法國菜最浪漫、德國的機械最精密、日本的職員最忠誠，每個國家都有它最吸引人的印象標籤，綜藝節目的強項就是能把這些標籤中最完美的一面展現給觀眾看。
國外網紅本土化：
當前可以嘗試的兩個方向
能夠在中國走紅的國外網紅大致可以分為兩個方向：
1.極限運動
無論是國內的短視頻平臺，還是國外的YouTube頻道，觀眾們對刺激性很強的戶外運動，或者是挑戰極限的視頻都有很高的興趣度。比如國內的B站上就有不少以誇張吃播為主要賣點的大型博主，像敬漢卿和徐大sao等人，他們通常會用一些很誇張橋段吸引眼球。
△敬漢卿做過百瓶花露水洗澡、連吃十斤花甲
和牛歡喜刺身等等極限題材
儘管國內短視頻平臺上不缺少這樣新鮮刺激獵奇的內容，但是大多數拍攝場景都侷限於吃播和小型的戶外活動，缺少真正意義上的極限運動，而這一點正是YouTube海外網紅們所擅長的事。
以此前曾經十分火爆的網紅信誓蛋蛋為例，2019年6月信誓蛋蛋發表了野外求生系列挑戰視頻，每一條視頻的播放量平均在300萬左右，部分視頻甚至達到了,600萬播放量以上。
這在頭部網紅中是非常少見的，信誓蛋蛋所嘗試的極限運動包含許多戶外項目，比如划水、弓箭和越野，這種真正意義上的戶外極限運動與國內原有的獵奇題材產生了很大的反差感。
對比之下不難發現，當前國內的極限運動類內容處於嚴重缺乏的階段，真正意義上的極限運動並沒有在中國這片土地上完全展開。
但是中國的確擁有豐富的地貌環境，在這種豐富多彩的戶外條件下，滑板、單車、攀巖、疾降、跑酷、越野、滑水等等極限運動都可以得到很好的發揮，或可以成為短視頻題材的一個新的方向。
2.反差感
外國人說中國話本身就是一件很有反差感的事，如瀟瀟、大福、郭傑瑞、傑裡德等，他們或多或少都在中國生活過，會說一些中國話，他們的視頻不僅擁有異域風情，而且也顯得很接地氣。這種反差感正是此類網紅走紅的基因之一，也是外國網紅在中國發展相對於國內網紅來說最大的優勢。
以抖音200萬粉絲的瀟瀟為例，他不僅會說地道的重慶話，而且稱自己為重慶姐妹，極具生活化的視頻內容為她積攢了不俗的人氣，僅僅40來個作品就獲得了1800萬的點贊。
對於這一類已經深入中國生活的本土化網紅，除了可以擔任綜藝節目嘉賓之外，還可以出演電影，或者推出比較深度的外國網紅生活記錄類節目，將外國人在生活、戀愛、親情方面的種種細節都展現給觀眾看，滿足觀眾好奇心。
國內如何借鑑？
中國在短視頻領域的發展雖然比國外的步伐要略微超前，但是在最基礎的網紅內容產出環節上還處於起步階段，這方面國內國外的網紅內容風格呈現兩個大的區別。
1.多元化
早在2006年國外網紅就開始邁入了專業化門檻了，雖然他們的平臺主要都集中在youtube和instagram上，但是這並不妨礙國外網紅在內容製作上的垂直化與多元化。
相對於國內網紅來說，國外網紅們整體擁有更專業的個人技能，比如健身、拳擊、舞蹈、唱歌、脫口秀、美妝等等，可謂十八般武藝樣樣齊全，而國內網紅則普遍以搞笑、獵奇、土味為主，專業型博主不是沒有，只是比例相對來說要小很多，行業整體缺少細分式深挖。
在這個階段，可以考慮直接與國外垂直類網紅洽談跨國內容合作，或者乾脆學習優秀博主的內容形式，孵化出自己的多元化網紅。
2.正面化
同樣是審醜文化，國內屬於純粹審醜，比如giao哥、郭蓓蓓、老八等醜文化代表，不化妝不打扮，不好好說話，不正常吃飯，專門靠賣醜刷下限出位，還有最近剛出獄就被網紅公司簽約的“領袖”。
這些網紅整體表現出來的是一種不健康、畸形的走紅機制，其背後所倡導的也是負面、消極的生活態度，不值得鼓勵，也必然不會長久。
而國外的審醜則相反，並不是真正意義上的審醜，而是在藉助自己丑的外型，突出自己努力變好的生活態度，同時也能充分挖掘自身特色。比如日本網紅渡邊直美，擁有200斤的體重，顯然與主流美女網紅不是一路人，但是她並沒有像郭蓓蓓那樣張牙舞爪，而是用心化妝打扮，在時尚界闖出了一片天地。
不僅收穫海量粉絲，還創立自己的服裝品牌“PUNYUS”。
她所傳達的態度是無與倫比的自信，是敢於人先的勇氣，雖然也是審醜，但傳達的價值觀是正面的，只有這樣的網紅才有長線生命力，讓觀眾念念不忘。
對於這類網紅，國內企業可以嘗試一些設計上的合作，比如服裝樣式試穿，專門為胖人設計的服飾在日本網紅身上大放異彩，這樣的宣傳將有可能為非主流服裝款式帶來機遇。
結語
中國觀眾並不是一味喜歡吹捧中國的外國網紅，對每一位來到中國的外國友人，大夥兒心裡都有一杆秤，是真情實意還是虛情假意，早晚都會暴露在陽光下，像郭傑瑞這樣的外國網紅我們歡迎，心口不一的撈錢貨我們不歡迎。
在短視頻平臺火爆之際，國外網紅逐漸增多，這給予了大家一個瞭解世界的渠道，同時也為短視頻領域帶來新契機，我們應當充分學習國外網紅多元化、垂直化的內容產出機制，能給自身的網紅孵化帶來一些參考。
留言話題互動
你對中外網紅合作怎麼看？
歡迎在留言區發表您的看法
文化產業頂尖大號“文化產業評論”，在業內具有廣泛和舉足輕重的影響力，得到了全國文化產業從中央到地方，政府、企業、機構、精英從業者的高度關注與大力支持，是國家部委、各地市、文化企業掌握文化產業發展及科學決策的重要參考。
交流/諮詢/合作
請加主編微信號：7759813
點擊下方【閱讀原文】放大你的價值，尋找志同道合小夥伴，這裡，是你的舞臺~
歡迎給夏盼打賞，您的支持就是他的動力
