北京時間6月12日凌晨,“互聯網女皇”瑪麗·米克(Mary Meeker)發佈了2019年《互聯網趨勢報告》,中國移動互聯網用戶規模達8.2億,移動互聯網數據流量同比增長189%。報告顯示,微信小程序從一個小遊戲開始,發展到龐大的小程序生態系統。
微信引領了小程序的發展,僅兩年的時間,小程序已迎來大爆發。在整個智能手機銷量下滑的背景下,增加一個App安裝量的代價越來越貴,這也是為什麼頭部公司都在做小程序。在移動互聯網紅利逐漸消退的今天,屬於小程序的流量紅利時代才剛剛開始。隨著支付寶和百度兩大互聯網巨頭的入場,去年小程序創業者年融資金額從10億+漲到了80億+。
BAT在小程序上的佈局呈現出不同的特點,微信從遊戲入手衍生到電商服務,支付寶則是更多的向消費場景進行延展。
不過,無論是微信和支付寶,其小程序生態都是封閉的,僅限各自應用內,大大影響了用戶需求的滿足。百度雖然入局最遲,但一開始就推出開源策略,在小程序競爭中抓住瞭解決用戶需求的服務核心,開闢出了一條新的小程序生態建設思路。
具體來講,百度智能小程序把百度的全域流量都開放給開發者,包括百度“搜索+信息流”的全部流量都可以接入智能小程序,實現了“搜索即服務”的新閉環。也因此,百度小程序的流量來源更豐富,包括搜索、信息流、APP內固定及回訪入口。由於用戶的搜索需求各不相同,百度智能小程序在行業分佈上更加平均。
微信和支付寶小程序中的大部分應用來自於頭部100個小程序,百度的小程序的優勢是基於搜索引擎天然具備的“長尾效應”。數據表明,同時由於百度智能小程序是開放性的,百度可以將小程序生態賦能汽車之家、愛奇藝、小紅書等生態夥伴。QM報告顯示,2019年2月小紅書全景流量去重後超過9千萬,其中百度智能小程序為小紅書帶來的新增用戶為1560萬,約佔小紅書APP四分之一,與微信小程序的1758萬不分伯仲。百度智能小程序在搜索、信息流以及AI上的優勢,更能助力小紅書這樣的社區產品獲得精準流量。
從目前的發展來看,BAT逐漸形成各具特色的小程序生態系統。騰訊的小程序生態中,除了在遊戲領域繼續保持優勢外,在一直無法突破的新零售和電商領域撕開了口子;支付寶則把小程序聚焦在商業和生活服務領域;百度智能小程序直接把百度的全域流量都開放給開發者,實現了“搜索即服務”的新閉環。
