“2018全球智能+新商業峰會”上，分眾傳媒董事長江南春發表了《智能時代的品牌營銷》的演講。江南春指出，在未來的品牌傳播過程中，智能營銷將無所不在。
演講/江南春 分眾傳媒董事長
2018年6月13日，由上海市經濟和信息化委員會、上海市商務委員會、上海市長寧區人民政府指導，上海市長寧區青年聯合會、億歐公司聯合承辦的“2018全球智能+新商業峰會”在上海長寧世貿展館舉辦。（回覆“613”可查看大會現場盛況）
本次峰會以“AI落地，產業升級”為主題，現場聚集超過5000位AI行業內外人士，共同探討AI目前面臨哪些挑戰，當下如何商業落地，未來將會怎樣發展等問題。峰會採取“1+8”的組織架構，除了6月13日的“全球AI領袖峰會”外，14-15日將舉辦包括 AI消費產品峰會、智能+新出行峰會、智能+大健康峰會、智能+新金融峰會、AI國際化峰會、智能+教育峰會、智能+新服務峰會、智能+零售峰會在內的8場垂直峰會。
峰會上，分眾傳媒董事長江南春發表了《智能時代的品牌營銷》的演講。他提到：
1、廣告市場進入緩慢增長階段，主流人群離開電視，集中到手機；
2、電視市場被視頻網站吞噬，且視頻用戶付費率高；
3、電梯廣告的四個關鍵詞：主流人群、必經、高頻、低干擾；
4、電梯電視迎來AI落地：人臉識別、收視統計、投放優化。
以下為江南春現場演講速記：
很高興再次站在億歐的峰會上面，AI領域我是外行，今天主要就分眾在AI領域或者大數據應用分發領域的實踐，給大家做一些分享。
粉塵化時代，手機代替了電視
怎麼做廣告植入是個問題
媒體在2015年、2016年是負增長的行業，2017年出現了一個新拐點，整體上漲了4.3%。其中，電梯媒體漲了20%，影院媒體漲了44%，互聯網漲了18%。從整個行業的發展來說，還在繼續保持著增長。
媒體環境發生了非常大的改變，今天中國的信息從多元化到碎片化到現在變成了粉塵化。看電視的幾率在不斷下降，大家都在刷手機。刷手機的時候真正看的是內容，廣告的留意程度並不高。
這種情況下，怎麼把廣告做出內容，做出話題植入到消費者身邊去，作為媒體的組成部分變得非常重要。 今天的電視市場時間被視頻市場吸過去了，但是視頻形成了付費的浪潮，對於視頻來說是好消息，付費浪潮不斷增長，今年有兩三億的視頻用戶在付費，未來付費率越來越高，視頻網站收入帶來很大的改善。反過來說，付費買了會員以後廣告看不見了，怎麼做植入是一個很大的話題。
廣告是個反人性的行業
需要尋找到恰當的場景
分眾一直做電梯媒體和影院媒體，電梯是這個城市的基礎設施，所以分眾選擇了電梯媒體，這個變成了引爆主流的設施。我覺得電梯覆蓋了主流人群，這是由於電梯特殊的屬性形成的特殊場景，形成了低干擾的環境，可以高頻和消費者接觸。
廣告行業本質上是一個反人性的行業，沒有人是要看廣告的。廣告是遭人厭的東西，大家看到廣告心裡想的事情就是走開。在這種情況之下，我認為只有一個場景當中，消費者對廣告有一定的容忍度，比如大家等電梯時，往往主動看一些廣告，如果乘電梯時旁邊有一個漂亮的女生，盯著她看也不是，在這種情況下，消費者會把著眼點放在電梯內的廣告上，電梯成了特殊的場景，消費者會主動看廣告，電梯把廣告帶回到天然的場景中去。
反過來說，媒體環境要擁抱變化，移動浪潮無法改變，移動化最重要的問題是，消費者在手機上主動選擇，不太喜歡看廣告，這時候怎麼做話題做內容，創造可以被傳播的內容，這是你要應對的。第二，我認為消費者的生活場景很難改變，總要去上班、要回家，商務人士要去寫字樓，作為時尚人群就是電影院。
分眾傳媒在2003年成立，2017年大概有120億的廣告收入，為什麼叫分眾？只覆蓋兩三億的消費主力人群，每天兩三億都是主流消費者在看，這些人是中國最具消費力的人群。在這個過程當中，中國前100名的品牌中，有81個選擇了投放分眾。
關於智能營銷的一些嘗試
千樓千面，精準投放
再講一講我們本身在智能營銷當中做了什麼改變？我們的機器增加了紅外線人臉識別的功能，主要用來研究廣告的實際觸達率是多少。如果拍了幾個廣告片，不知道選擇哪個好，我們就在十個樓裡測試投放，看哪個效果好，可以幫助客戶做實際過程中的創意優化。人臉識別還有收視統計的功能，因為我們記錄的不是所有的人頭，而是正面觀看的人頭，就能得到實際收視率的統計。
在精準支持之下我們做了非常多的投放，我們跟阿里也做了非常多的電商雲的分析，比如星河灣小區，買的礦泉水是什麼品牌的？是依雲，還是農夫山泉？這個小區、這個寫字樓到底對什麼品牌感興趣？我們可以看樓宇人群中，人群屬性是什麼，人群階段是什麼，還可以直觀瞭解廣告投了以後產生什麼效果。
從未來的角度來說，我相信：第一，分眾的廣告會走向千樓千面的分發；第二，走向實時競價性的購買；第三，智能內容的生成。就像抖音的拍攝，經過審查直接投送；第四，可以更清楚看到每支廣告實時在場所當中反映出來的到店率，比如反映出天貓店銷量的變化。由此可以判斷，在未來的品牌傳播過程中，智能營銷將無所不在。
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