最近談徐家彙商業比較多。稍遠的鄉親來信,其實郊區的商業發展也很快,不少開發商都在拿地。
這不,沉寂已久的萬達又出手了。近期浦江、奉賢兩個項目先後公示。本期就來聊聊萬達。
不說萬達這些年的風雨,能迴歸上海補齊各地商業空白,就已經造福鄉親。
萬達的成功,在於極度標準化。從拿地開始,就有嚴格的複製模板。
浦江、奉賢兩個選址,都是住宅人口充沛,且周圍沒有強大對手。最後開業,肯定人氣爆棚。
這還只是萬達模式的冰山一角。
浦江萬達廣場
浦江項目定位社區商業。其實除了五角場,萬達都是這麼過來的。
從外立面看,浦江項目沿襲萬達一貫的審美:少量玻璃幕牆(正入口)+幹掛石材。
對比松江、金山,浦江也差不多。很多人吐槽萬達廣場醜,其實是不瞭解首富的想法。
畢竟對萬達來說,內部餐飲、體驗消費為主的業態,確實不必在外觀上做過多噱頭。
這就是萬達的標準,簡單可複製,然後發揮到極致。
所以,鄉親會看到浦江項目的內部動線,全部是環形。
現代商場動線,會根據每層不同的業態做差別設計。萬達敢千篇一律,或許真為了大幹快上。
何況環形在市場早已鮮見。中山公園龍之夢因為體量龐大,不得不採取該設計。
萬達學了這招,還兩角落安放中庭。優勢是轉角中庭容易集散人流,也能引領客流往縱深方向。
但如此一來,中庭的活動效果就被削弱。每層還全一樣,也太簡單了吧……
接下來看業態組合。其實萬達是用自己的產品線來填充主力店:萬達百貨、院線、大玩家、大歌星。
浦江廣場的地下一層為超市、步行街。一樓零售餐飲,二樓主打兒童樂園,三樓IMAX影院、四樓餐飲。
非常標準的配置。不過有點不明,影院為啥沒在頂樓?最高層的人流吸引力本來就弱,很多商場會放親子/體驗型消費。
只能說浦江萬達廣場的選址和定位好,開業後一定火爆。所有一切,真的很萬達。
奉賢綜合體
如果萬達還有啥野心,那麼奉賢項目會是突破。
定位上,項目打造綜合體。萬達利用鄰近地鐵的優勢,建造甲級寫字樓、TOD購物娛樂中心。
是不是有點當年五角場的影子?奉賢萬達想打造地標性建築,助推東方美谷。
項目規劃建築面積26.57萬平,地上計容18.15萬平。包括2棟塔樓(最高99.95米)、8棟商業樓。
外觀設計,拿地時的方案是這樣。
現代造型、空中連廊、下沉廣場,算得上超前。
然而,到了後來公示時變這樣。
塔樓與裙樓變成方方正正。中間是狹長的一字型動線,配有節點、中心廣場聚散人流。
這個設計,中規中矩不少。少了流線型的酷炫,多了標準化特色。
其實本少比較詫異的是裙樓分佈。7棟5層、1棟4層。
地上建築面積18多萬平,扣掉2棟塔樓,給商業的空間並不多。就算裙樓9萬平,分攤到獨棟1萬多,有必要都5層嗎?
況且一眾裙樓如何差異定位也是難題。拿幾棟做展覽館,剩下填影院和親子體驗就滿了,給餐飲、零售的空間不大。
但願萬達會給我們驚喜。
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