5月31日，加拿大輕奢戶外品牌 Canada Goose（加拿大鵝）正式宣佈了在大中華區的擴張戰略，具體行動包括：
- 在上海設立大中華區總部
- 今秋在北京太古裡三里屯和香港IFC開設旗艦店
- 與阿里巴巴旗下天貓平臺合作開展中國市場電商業務
CEO兼總裁 Dani Reiss 表示：“中國作為世界上最大的奢侈品市場，Canada Goose 在中國市場依然擁有極大的發展空間。多年來我們看到了中國消費者的巨大需求，此次我們很高興能進入中國市場，為我們的粉絲帶來真正的、身臨其境的線下零售及電商體驗。我們將在中國市場持續進行投資，尋找合適的工作人員和合作夥伴，建立品牌形象，實現可持續發展。”
為了促進中國市場的發展，Canada Goose 任命 Scott Cameron 為大中華區總裁，Scott Cameron 此前在公司擔任電商、門店、策略等所有直銷運營業務的執行副總裁。在 Scott Cameron 的領導下，Canada Goose 成功地在全球建立並發展了多個直銷渠道，包括在9個新市場開設6家旗艦店，並建設了電商業務。在加入 Canada Goose 之前，Scott Cameron 在 麥肯錫（McKinsey & Co.）任奢侈品及服裝零售品牌部門負責人。
為了更好地經營其線下零售業務，Canada Goose 還將與零售品牌管理及分銷公司——香港俊思集團（ImagineX Group）合作，後者將負責幫助 Canada Goose 尋找品牌大使以及日常零售業務的運營。俊思集團隸屬於亞洲奢侈品生活時尚集團——香港連卡佛載思集團（The Lane Crawford Joyce Group），該集團主要從事時裝零售、品牌管理及分銷業務。
Canada Goose 計劃在公佈2017/2018財年第四季度及全年財務報告時披露有關中國戰略計劃的更多細節。
其實早在去年9月，Dani Reiss 就曾透露集團已將中國定為下一個目標市場，今年2月發佈的2017/2018財年第三季度財報中更是提前預告了將在恰當時機宣佈有關中國戰略的實質性通告。目前，Canada Goose 已經通過合作批發商在中國銷售。
自2017年3月上市以後，Canada Goose一直在尋找新的增長渠道：在長時間通過批發商出售產品後，該集團開始將重心轉向直銷戰略，逐步降低品牌對其他零售商的依賴。今年上半年，Canada Goose 已經在芝加哥和東京開設了新門店，並且按計劃新增了7個電商市場。在2017/2018財年第三季度，Canada Goose 直銷渠道銷售額大漲83%，至1.14億加元。
參見《華麗志》歷史報道：
- Canada Goose 股票正式上市，首日股價大漲27.2% ；
- Canada Goose 上季度銷售利潤大漲，股價卻應聲大跌17.6%；
- Canada Goose CEO：電商和直銷是兩大增長法寶，中國是下一個目標市場；
- Canada Goose最新季報銷售額大增34.7%，股價應聲衝上歷史新高）
今年 3月，Dani Reis 在接受路透社採訪時表示計劃在接下來數年內，將集團自行生產的服裝比例從目前的三分之一增加到一半以上，並提到這一戰略主要是為了滿足集團拓展零售網絡，以及在中國和俄羅斯等地開設電商業務等因素對集團的產能帶來的額外需求。（詳見《華麗志》歷史報道：Canada Goose著手擴充產能，增加自產比例：相應市場需求的同時，把更多利潤留給自己）
此外，除了羽絨服等寒冷天氣需要的服裝以外，Canada Goose 也在不斷拓展新品類，推出了春季風衣和反光雨衣等應季產品。
受益於中國消費者消費觀念更加開放，很多來自亞洲和北美的奢侈品牌都在亞洲蓬勃發展。作為 Canada Goose 最大的競爭對手之一，意大利奢侈品集團 Moncler 已經在亞洲市場佔據了重要的市場份額，該集團在亞洲市場的銷售額佔比將近 40%。Moncler 在不久前剛剛發佈的2018財年第一季度財報中特別指出中國大陸和香港表現突出，增速遠超其他地區。（詳見《華麗志》歷史報道：中國這個漫長的寒冬讓 Moncler賣爆了！2018年第一季度銷售大漲28%（不計匯率影響））
由於中國消費者對冬季運動和文化的興趣日益濃厚，他們也越來越喜歡傳統的戶外服裝品牌。儘管據統計數據顯示，2015年中國只有大約1250萬名滑雪者，但中國政府表示希望能夠吸引 3億非專業滑雪者前往山區度假勝地及滑雪場。2022年冬奧會將在中國北京舉行。
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