導讀：
從嬰幼兒用品品牌到個護美妝品牌，再至健康生活方式品牌，好萊塢女星Jessica Alba在7年間將The Honest Company打造成了她理想中的品牌。在明星效應與按月訂購分銷模式下，Honest如今的市值已達17億美元（約合人名幣108.84億元）。
據《華麗志》消息，由好萊塢女星Jessica Alba創辦的洛杉磯生活方式品牌The Honest Company日前宣佈獲得全球最大的消費品投資基金L Catterton的2億美元（約合人名幣12.8億元）少數股權戰略投資。這筆資金將用於加速The Honest Company的創新，並提升其在供應鏈和國際擴張方面的運營能力以及全球銷售渠道的佈局。
其首席執行官Nick Vlahos表示：“此次合作有助於The Honest Company逐漸升級為全球性品牌，公司將繼續專注嬰幼兒與美妝類產品。”
The Honest Company成立於2012年初，由好萊塢女星Jessica Alba與合夥人共同創辦，成立不久便在美國市場嶄露頭角。其公司專注於嬰兒用品、個人護理以及美妝產品的研發和銷售，致力於為消費者帶來天然無毒的產品。
在銷售模式上，Honest是通過電子銷售與線下實體店為銷售並行模式。據早前相關報道，Honest銷售額有70%來自於線上，而線上銷售的60%則來自於多種產品的按月訂購銷售。而The Honest正是實行會員制，允許用戶通過註冊來進行試用、定期購買一些捆綁式的產品，因此其客戶的品牌忠誠度都較高。
事實上，這種用戶每月支付一定費用，便可獲得搭配產品的新型電商模式，起源於美國，流行於歐美，目前很受消費者青睞。據悉，這種“引導式”、“個性化”的銷售方式贏利點在於試用產品之後，引起消費者興趣，進而進行官網購買。
在明星效應與按月訂購分銷模式下，Honest從成立到發展的這幾年時間裡，跨步可以稱之為大。在成立三年時間內，其就已取得了1.5億美元（約合人名幣9.6億元）的銷售額。到目前為止，Honest已獲得了6輪融資，市值達17億美元（約合人名幣108.84億元）。
據《華麗志》報道，2017年，Honest的嬰幼兒和美妝產品都實現了雙位數增長，美妝類尤甚，增幅為34%。儘管Honest陷入過幾次產品糾紛事件，但業務並沒有受此影響。
目前，Honest也正在調整產品定位以迎合全球消費者對天然產品的需求，即將推出80多種配方升級的嬰兒、美容產品。且前段時間，Honest剛剛宣佈和Douglas達成分銷合作。作為歐洲第一的美妝零售商，Douglas擁有超2500家門店。預計2019年春季，Honest的全新升級的美妝線將覆蓋歐洲7個國家。而此次全新升級的美妝線也將於7月15日亮相，產品包含眼影、粉底、唇彩等45個SKU。
據悉，此次參與投資的L Catterton是目前全球最大的消費品私募基金，在全球設有17個辦事處，運行多個基金，聚焦於多個領域的項目投資。此前也投資過多個美妝品牌，如Tula、Kopari等，經驗豐富，其追求“天然健康”的品牌投資方向與Honest不謀而合。
L Catterton全球聯合CEO Scott Dahnke表示，Honest擁有巨大的品牌資產，前景廣闊，希望通過合作助力Honest的多渠道增長。
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