導讀：兩度提議，四年拉鋸，“中國美妝電商第一股”聚美優品的私有化終於塵埃落定。
“夢想，是註定孤獨的旅行，路上少不了質疑和嘲笑，但那又怎樣？哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。我是陳歐，我為自己代言！”這句曾經廣為流傳的廣告語銷聲匿跡已久，其代表的一代美妝明星電商企業也將從美股黯然退市。
4月15日，在距離上市6週年還剩不到一個月之際，聚美優品宣佈已完成私有化，將正式從紐交所退市，成為母公司super ROI的全資子公司。
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一代明星企業
作為一家化妝品折扣限時特賣商城，聚美優品主打“化妝品團購”平臺，其前身為團美網，由陳歐、戴雨森等創立於2010年3月。兩年後，憑藉創始人網紅帶貨“鼻祖”陳歐的“我為自己代言”系列廣告，“陳歐體”走進大眾視野並躥紅，也將聚美優品的知名度推上高峰。
隨著陳歐和品牌知名度的提高，聚美優品曾有過用戶規模、銷售額不斷創下新高的黃金階段，2013年“三週年”慶典活動期間，更是創下了3天斬獲10億元銷售額的記錄，一度出現網絡平臺癱瘓、庫房爆倉的場面。
2014年5月，剛過而立之年正值意氣風發的陳歐，帶領同樣正值鼎盛期的聚美優品成功登陸美國紐交所，成為紐交所有史以來最年輕的上市公司CEO。
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“假貨”風波後光環不再
然而，登高易跌重。就在聚美優品上市的2014年，聚美供應商之一的禕鵬恆業被爆偽造大牌商品。同期，另一位自稱聚美優品前員工的網友也在天涯社區爆料稱“聚美的大牌化妝品出自廣東某山寨專業地，假貨比例高達90％”。
儘管針對該系列風波，陳歐本人公開表態“此事是競爭對手所為”，但由於此前2013年聚美優品“三週年”慶典期間，已經出現消費者反映使用產品後皮膚過敏，懷疑產品真假的質疑事件，加上隨後蘭蔻、雅詩蘭黛、嬌蘭等國際一線品牌相繼出面回應，聲稱並未有合作關係，至此，聚美優品徹底深陷消費信任危機。
面對不斷湧入的消費者投訴和法律訴訟事件，陳歐在2014年底做出“剁掉整個奢侈品部門”的決定，同時重整業務結構，砍掉接近一半的第三方業務轉為自營模式。但由於模式轉變，導致平臺毛利率不斷下跌，加上後期戴雨森等高管相繼出走，出現陳歐與公司管理層不合等外界傳聞，終究未能挽回消費者信心和平臺營收逐年下滑的頹勢。
隨後，隨著天貓、京東等巨頭電商紛紛加大對美妝品類的投入，加之各類跨境電商的興起，作為美妝垂直類電商平臺，聚美優品開始逐步被邊緣化。
據已公開的財報數據顯示，2015—2018年間，聚美優品營收分別為73.4億元、62.8億元、58.2億元、42.9億元，同期活躍用戶數則分別為1610萬、1540萬、1510萬、1070萬。
目前，聚美優品合併計劃已經完成，也已請求暫停其在紐交所的ADS交易。截至4月14日美股收盤，聚美優品總市值為2.28億美元（約合人民幣16.14億元），相較6年前上市第一天高達34.33億美元（約合人民幣242.98億元）的市值，暴跌超9成。
