中國消費者對身邊商品的看法和態度正在發生變化。過去幾十年來，中國消費者認為海外產品優於中國產品。從銷量上看也是如此。然而，過去幾年來，中國消費者的看法發生了巨大變化。
1985年以前出生的中國人認為，海外品牌的質量優於中國品牌，但1985年以後出生的年輕一代有不同的思維方式。消費者觀念的這些變化正在引發中國市場的變化，外國品牌佔據了很大份額。根據瑞士一家投資銀行3月份發佈的調查顯示，中國年輕一代對中國品牌的偏好顯著增加。
據調查，超過90％的年輕人喜歡購買中國品牌的家電。中國在食品，飲料和家庭用品方面的中國品牌市場份額在過去10年裡增長了3.3％，佔到了70％。
中國消費者，尤其是年輕一代，不受海外品牌優越的刻板印象。另外，中國人相信中國生產的'中國製造'產品的質量還會繼續提升。
例如，目前智能手機市場主要由華為，OPPO，Vivo和小米等中國企業主導。蘋果被列為前五大公司中唯一的外國公司，但多年來在中國智能手機市場的份額正在逐漸縮小。蘋果的份額從2015年的54％降至37％。
除了品質感知的變化之外，中國企業在智能手機市場上的進步還有其他因素。就智能手機而言，本地服務和本地軟件是中國企業所獨有的優勢。預計這一上升趨勢將持續下去。除了蘋果之外，三星電子正在逐漸失去中國的市場份額。
這一趨勢也開始影響汽車行業。 2017年中國汽車製造商在中國的市場份額為44.2％。考慮到2014年的市場份額為38.4％，三年內增長接近7％。許多專家認為，中國汽車製造商在未來十年的份額將增長65％。
吉利，上汽集團和其他中國汽車製造商都能夠與海外汽車製造商進行產品品質的競爭甚至是價格競爭。在緊湊型車，SUV車型，家用MPV的增長尤其明顯。
與傳統的汽車製造商一樣，新興的中國電動汽車製造商也逐漸被中國消費者認可。在剛剛過去不久的北京車展，新能源汽車已經成為當之無愧的主角。曾經在中國銷量不錯的特斯拉也明顯的感受到了壓力，因為目前中國可以生產出媲美特斯拉性能和續航里程的電動車，而價格只是特斯拉的三分之一。
特斯拉是主導中國高端電動車市場的製造商。然而，通過優化軟件和服務，降低生產成本，新興的中國電動汽車製造商預計將在未來獲得更高的份額。當然，有人指出，隨著新的電動汽車製造商的出現，導致競爭過熱，汽車仍然是昂貴的消費品，對於年輕人來說或許依然會選擇國外產品。儘管如此，我依然認為，中國汽車製造商扭轉現狀，全面超越合資只是時間問題。
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