近來，消費升級作為高頻詞，出現在我們生活的方方面面。消費正持續成為中國經濟增長的重要引擎，消費升級也有力地推動產業升級，中國正在迎來一輪消費升級大潮，今天管家伯就和大家一起談談，消費升級對你我的影響。
什麼是消費升級？
消費升級指的是消費者願意花更多的錢，換取產品的更多附加價值（比如體驗、氛圍、品牌、便利性）。過去我們買東西主要是為產品本身的價值買單，消費升級是為附加值買單。現在，除了關注產品本身的功能和品質，我們還關心使用體驗是不是愉悅，有沒有給我們帶來精神和審美上的滿足等等。
誰消費升級了？
富人階層不需要升級，因為本來消費層次就高；工薪階層沒有錢升級，他們的消費依然重視性價比和基本功能，那麼消費升級主要就是指新中產，尤其是作為互聯網原住民的90後。他們從小接觸的資訊更多樣，視野更開闊，對所消費商品的知識更豐富，品牌意識也更強。
消費升級有哪些核心特徵？
簡單來說，消費升級有4大特徵：從功能到精神（精神追求）；從品質到精緻（審美表達）；從需要到想要（心靈呼聲）；從從眾到出眾（自我風格）。
先說第一點，人群對消費的追求正在超越產品功能層面，而更重視產品所帶來的感官享樂和精神愉悅。就拿做飯來說，大約有6成70後經常在家做飯，並且喜歡做飯，但80後不到3成，90後只有2成。雖然90後不經常做飯，但他們卻願意花三千塊買一口鍋。數據顯示，雙立人中國區的銷售額如今已經超過了日本、美國與德國本土，成為全球最大市場，中國區銷售額佔比超過25%。
第二點，在這個看臉的時代，在功能與品質以外，消費者也更加在意商品的外觀。現在就連一口鍋都做得色彩鮮豔豐富，使用琺琅等各種材質。
第三點 ，真正能體現消費升級的產品，從來都不是生活必需品，而是為興趣、愛好買單。比如說喜茶，你需要為一杯奶茶排隊2小時嗎？你不需要的，但你想要。
最後一點，今天消費者在購物時，也會更加註重所購產品體現自我個性，而不是大眾認同。
在消費升級的大背景下，我們可以投什麼？
消費升級和我們的生活息息相關。管家伯從中選取了幾個主要領域可作為投資參考，重點佈局，包括：文娛（含體育）、旅遊、教育、健康。
再來看旅遊業，旅遊被作為一種生活方式，在消費升級下，旅遊業也進行了全面升級。從國內游到出境遊（2017年上半年中國公民出境旅遊人數達6203萬人次，同比增長5.1%。）；從走馬觀花的踩點式逐漸轉化為深度遊；從跟團游到自由行，再到定製旅行；在這一系列升級的同時，帶動了像愛彼迎、飛豬等的崛起。
說說教育業，都說不能讓孩子輸在起跑線上，從孩子教育到成人教育，甚至到寵物培訓，教育市場的廣大不言而喻。K12，各類英語培訓、藝術班，民辦教育、私立學校如雨後春筍般出現。
大健康板塊更甚，似乎沒有一個時刻比當下人們更關注健康。運動健身，綠色食品、保健品，高端體檢、海外體檢，人壽保險，淨水器、空氣淨化器、智能手環層出不窮。
管家伯認為，隨著新中產消費地不斷升級，他們會更加關注生活品質和自身價值的提升。有需求就有市場，提前做好佈局，方為投資之道。
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